年轻人喜欢“新国货”
“以前经常穿耐克、阿迪达斯牌子，现在改穿李宁了。”8月21日，江汉大学数学专业的余少严亮出脚上的“悟道”，对湖北日报全媒记者说。这双“踏上”过巴黎时装周的李宁运动鞋，设计时尚，“颜值”不输国际潮牌。
晃了晃手里的华为P30pro，去年入职武汉一家研究所的秦怡说，“照相效果比很多进口手机都好”。她近日清理日用品时发现，国货品牌增加了不少，“鞋子是回力、眼霜是马应龙，老品牌经过创新演绎，既时尚、又好用。”
买国货、用国货。眼下，以新制造为代表的“新国货”，正在年轻人中流行开来。
阿里研究院发布的《新国货大未来——2019中国消费品牌发展报告》显示，在阿里巴巴平台上，2018年与“新国货”相关的关键字搜索量超过126亿次。
究竟什么是“新国货”？
通常认为，数字经济时代，在国内新生产或新创造的国货，或通过创新焕发生机的民族品牌，被称为“新国货”。在省社科院经济研究所所长叶学平看来，顺应消费需求，主动转型升级，以全新面貌出现、叫好又叫座的国货品牌，就是“新国货”。李宁、回力、百雀羚……这些因融入创新元素，重新赢回年轻人目光的国货，是“新国货”中的代表。
财经作家吴晓波曾表示，国货运动在100多年前兴起，经历了上世纪八九十年代的第二浪潮之后，如今正处在第三次“国货运动”时期。2015年至今，国内需求和供给两侧发生变化，“新国货”热渐成潮流。
在这股新潮中，马应龙、猫人、爱帝等湖北品牌也成功分得一杯羹。仅在京东平台，猫人品牌店铺数及品牌规模均同比实现121%的高速增长，其中女士抑菌内裤等多款新产品月销超过3万单。
正是受到年轻人的喜欢，“新国货”才成为一股热潮，也被网友们自豪地称之为“国潮”。消费“新国货”的年轻人，则被称为“国潮青年”。
拼多多提供的数据显示，从购买“新国货”的湖北消费者年龄来看，35岁以下的占到了81%，其中16岁到25岁的年轻人占到了38%。
拼多多相关负责人介绍，3C家电类产品中，华为系列产品增幅最大；美的、奥克斯等国产空调，主打自清洁、除湿、无风感、高效等创新点，6月在鄂销量环比增加120%，同比增加190%；家卫士等高质平价的国产扫地机很受湖北消费者欢迎，产品增幅明显。
京东大数据还显示，“新国货”热，在湖北“男女有别”，男性消费者数量略高于女性，他们喜欢购买电脑办公、家装建材、家用电器等，而女性消费者更偏爱购买母婴、家庭清洁品、服饰鞋履等品类。
网络快车热推“新国货”
国货兴起、“新国货”热，离不开互联网的推波助澜。
搭上互联网快车，主动转型，湖北老字号赢得了更多消费者，重新焕发生机。
百年老字号蔡林记，在电商平台上引发强势围观。其电商品牌经理吴琪告诉记者，去年3月上线的一款热干面，仅在天猫店一个月就能卖出7万单，主要销往北上广等城市，“不同于线下店，线上消费群体以年轻人为主，我们创新推出的这款热干面不仅还原了堂食八成的口感，还细心将面条分成几等份，年轻消费者非常喜欢。”
同样是老字号，马应龙也早早试水互联网。“马应龙八宝天猫旗舰店粉丝近35万，通过推陈出新，爆款眼霜月销售超过6000单。”马应龙相关工作人员介绍。
互联网助推“国潮”，不仅激活民族品牌、老字号，也带来了销售模式、生活方式的变革。
网红“带货”、体验式消费、短视频传播，日益扩大消费份额，蔡林记和马应龙等湖北品牌，也搭上互联网经济的便车，产品畅销全国。
吴琪告诉记者，上半年，蔡林记和斗鱼合作，3万盒联名款在很短时间内售罄；马应龙则开通官方抖音，“产品年轻消费者居多，为了和他们走得更近”，公司负责人坦言，通过制作创意短视频、与网红火锅品牌“小龙坎”合作创造“火锅最佳伴侣”话题等方式，不断引导传播话题，巩固提升了马应龙“国药网红”的地位，并被网友亲切称为“国民男神”，去年，马应龙保持了两位数高速增长。“新国货”热潮，也吸引电商巨头的关注。
目前，天猫、京东、拼多多、苏宁等平台围绕“新国货”动作不断——阿里巴巴发布新国货计划，将创造200个年销售过10亿的国产品牌、帮助200个老字号年销售过亿等；京东则通过物流、扶贫、线上线下融合为老字号“添新粉”；拼多多也加大与老字号合作。截至7月，大白兔奶糖、回力鞋、蜂花等上海老字号品牌在湖北的累计订单量超过23万笔……“新国货”重新翻红，企业该如何抓住机遇变身“长红”？省社科院经济研究所所长叶学平表示，品牌和质量是消费者对“新国货”的基本要求，消费者会用脚来投票。他认为，企业在创新时，不仅要注重包装、设计创新，更要注重提升产品的技术含量，高品质、高附加值的商品才能牢牢抓住消费者。此外，监管部门还需形成合力，从制度建设、品牌保护等方面着手，合力擦亮“新国货”这一名片。（艾红霞、唐争鸣、丁晓丹）
