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[不为了新而新 这是新浪汽车的价值] 汽车

新闻领域,对细分的新闻报道,向来颇有微词。

因为产业特殊的调性,媒体与厂商之间、消息受众端之间的关系,长期以来模糊、不明确。所以有了那句"行业无内容"的调侃,更多是信息的搬运,媒体把厂商提供的车辆信息传递给消息受众。

2019年最后的一次国家A级,正在进行的2019,既是这样的最好诠释。人人即为媒体的时代,中的参展车企和中的媒体目标从未如此一致过,"改变""寻求不同""寻求新的"。

不论是业务,或是媒体业务,在如今市场惨淡的状况之下,都面临着不变即随时可能凋零的局面。

好久不见"新闻的力量"

10月,新闻专业出身,在行业从业16年的陈瑶加盟新浪事业部,全面负责事业部内容管理工作。2019,是她新浪生涯的第一次国家级。

陈瑶在新浪展台主持高端访谈

新浪的2019"求新之路"中,大致可以归纳为以下的几点:

的报道内容由+图文组成,形式上更偏重于内容的输出,尤其是突出个性化,重点包装了专家级IP主持人,既有专家为网友解读每一个细分版块的车型,自主/德系/日系/美系/新能源等等,又有60秒时长只说亮点的精致短,让人快速了解新车。新车的图文解析,则赋予了上近20款重磅车型的独特观点。

行业报道,不再只是此前的走过场性质的采访,而是特邀学者、财经、界的意见领袖与各家车企的掌舵人华山论剑。

以上,都是新浪在2019中报道内容的求新求变,当然它求变的目的,并非像行业中的共性那样,因为生死。而是,学习新闻出身,有着内容情怀理想的陈瑶和她的同事们,想让新浪站在最高位的新闻理想追求。而陈瑶入职新浪的一个多月时间,这家拥有出色媒体基因、执行力的巨头门户网站,也反馈给她属于创造带来的应有的惊喜。

总之,陈瑶的首次新浪之旅,从呈现层面可以解读为玩法新-更多、更多人设、更多专家、更多大咖,从规模角度可以解读为玩的大,因为有着新浪微博-新浪看点这两大成熟端口与新浪绿洲这一新产品的打通,也有着超过65家自媒体呈现着跨界军事、科技、美妆、等超过80档特别栏目呈现给网络受众。

从新闻传播角度,2019的新浪项目,已经足够去搞定她的主管领导,也足够去满足大多数网友的认知内容。

但,如果只是这么简单,我的文字就可以就此打住,直接收尾。

因为陈瑶说的那句"所有的好新闻,都是有力量的。"

充满着爆点的以及一切内容,只要报道内容能够满足一类人、多数人对内容的深层需求,既拥有力量,拥有血液。而这意味着,你不能把上述的众多求新,只理解为形式上的创新。毕竟,只要资金、资源到位,谁都能有样学样的进行如此"创新"。

精神延伸的新议 私享会

11月22日媒体日前夕的喜临院酒店,实际上意义要比第二天的传统采访爆点更多。这是陈瑶任职新浪的又一个新动作,"新议"私享会。参与者有厂商的资深经理人、媒体的意见领袖、数据分析及商业价值挖掘机构,这是属于的真正价值所在。基于内容生态、用户生态以及消费驱动等多重要素发生巨变,新浪在自身强大的媒体基因与社交基因基础上,希望能够为有影响力的人,搭建一个属于但又不限于的思想碰撞平台。

如今的消费者变成了什么样,他们需要什么,媒体又需要什么,都应该如何作出创变来迎接未来?这是新议私享会的核心主旨。

整合行业行业内、外,对于用户及媒体价值链的养分补给,从企业代表、专家、行业意见领袖的分享中寻找宏观上分圈层的内容、营销战略,微观中从数据角度剖析用户需求,融合各领域内容、营销的新方法,虽然车市正"寒冬",但在荆棘里,"人"的价值会被放大。

脱离传统的新议 私享会,成为战略交流、学术分析和深度沟通会,在做着精神层面的进一步延伸。

没有连接何谈灵魂和共鸣?

同质化,这是整个行业及周边的真实现状。众多厂商在造着差不多的车型,众多媒体在拿着厂商的参数配置表,去说着这些差不多的车型。尽管形式上可能分为长、短、图文、轻文、短头条等多种多样的名目,但万变不离其宗的是,缺乏灵魂。

"你的内容写给谁看?如果都解决不了这个问题,那意味着情感没有丝毫连接,又怎么能有灵魂上的共鸣?"

这才是新浪这次#发现新人设,想真正去探寻的问题。

因为有着很高的新闻基因、新闻素养,那么接下里要做到和做好的事儿,就变成了放大自己身上的闪光点,利用制的不同生态,去找到那些真正渴望优秀内容的读者。

陈瑶对于2020年新浪的内容规划,有一个远大的憧憬。增加的产出量是表象,大的改变将是,新浪要做更多不同的内容、要寻找并且做出,用户真正需要的内容。

这才是真正的新,建立在陈瑶-一个新闻工作者"旧"基础上的升级。如今的内容生态早已没有了传统束缚,优秀的内容也容易在海量的信息之中被埋没,而这也就无法让那些真正需要它的读者获取。

陈瑶想要寻找的是,从用户特征去供给独特内容的模式,举个例子"如果你是女生,和你讲介入可能如天书,毫无兴趣。但,如果讲述的是这个油漆的色彩有多么斑斓,就会让人快速接受。"

这就是这个时代所需要的新闻,新特征和新形势,让对的内容到达对的地方,于是便进一步产生价值。

碰撞,体现启发价值

让对的内容到达对的地方,这不仅局限于普通消息受众与媒体之间,更与中国工业的发展进步相关。

媒体不只是信息的传播工具,更是信息的搜集、整理、输出处理器。行业从不缺乏思想,而这些思想会在碰撞之后,产生引人思考的未来价值。于是,也就有了这一届新浪齐聚学者-同济大学营销管理学院院长马钧,通晓财经的新浪高级副邓庆旭,媒体从业者新浪总编陈瑶,与集团党委书记、董事长,,(中国)贸易有限公司刘智,梅赛德斯-销售服务有限公司销售与市场营销首席运营官,全国销售服务机构带来的"未来"主题的高端访谈栏目。这些亲历市场前沿、站在战略顶峰的人,沟通交流、思想碰撞,碰撞出启发群体的价值。

陈瑶的媒体观是,挖掘,挖掘价值,把它们给到应该到的地方。对于价值的思考,将让新浪拥有自己的内容专属性,不论是读者、亦或是行业的从业者,看到一篇惊艳的新闻内容,总会很快判断出,它来自新浪。

历任一月有余,外界可以对陈瑶的首次新浪之役打下一个高分。因为,它不是拘泥于形式的转变,而是从思维高度发生了新闻报道观的转变。而这,更是新浪所释放的信号。

它将有一个新的态度,有更大的内容合作计划,让所有参与者愉快的融入到生态之中,可以不拘泥于车,也可以不拘泥于文字或。在健康的生态之下,碰撞,赋予属于未来的真正价值。

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