吕梁旅游文化产业该打什么牌|

三晋大地，表里山河，五千年文明看山西。吕梁东指太行，西望黄河，汾河穿流而过，山清水秀，人杰地灵，文化底蕴深厚，旅游资源丰富。特别是近年来，全市文化旅游产业发展势头迅猛。2017年吕梁荣获“亚洲旅游产业发展红珊瑚奖——最受欢迎旅游目的地”。2018年全市累计接待旅游者总人数5849.1万人次，同比增长27.98%；实现旅游总收入499.62亿元，同比增长28.36%，增幅在全省排名第三。2019年1-6月，全市累计接待旅游者3209.3万人次，同比增长23.55%，实现旅游总收入272.86亿元。

A 兄弟市主要打什么牌

我省北部的大同，依托云冈石窟、悬空寺、北魏古城打造的是北魏文化牌。朔州依托右玉，打造的是久久为功的生态牌。忻州依托五台山，打造的是佛教圣地牌。南部的临汾依托尧舜，打造的是人类始祖文化牌。运城依托盐池关羽，打造的是关公文化牌。东部的阳泉依托大寨，打造的是农业文化牌。东南部的晋城依托皇城相府，打造的是名人文化牌。长治依托雄奇壮美的太行山峡谷和武乡八路军纪念馆，打造的是自然山水红色文化牌。晋中依托平遥太谷榆次祁县明清古建筑，打造的是晋商文化牌。太原作为省会城市，依托晋祠，打造的是龙兴之地政治经济文化中心牌。

B 我们手里有什么牌

吕梁全市现有国家4A级旅游景区9处、3A级旅游景区2处、国家级风景名胜区2处，正在全力打造的5A级旅游景区4处。有7处红色旅游经典景区。各类乡村旅游与休闲农业景点53处，其中国家级农业旅游示范点2处、国家级休闲农业示范点3处、国家级历史文化名镇1处、国家级历史文化名村2处、全国特色景观旅游名镇1处、省级休闲农业乡村旅游示范点22处、市级休闲农业与乡村旅游点22处。市级乡村旅游景区62个，乡村旅游客栈109个。星级饭店11个（其中五星级1个、四星级3个、三星级6个、二星级1个）。46家独立法人旅行社，40家分社，120家旅行社服务网点。全市入选联合国教科文组织公布的非物质文化遗产保护名录1项（中阳剪纸），国家级非遗保护名录15项，省级非遗保护名录53项，市级非遗保护名录50项；全市国家级非遗代表性传承人14人，省级非遗代表性传承人53人，市级非遗代表性传承人150人。全市文旅产业直接从业达到6万余人，带动就业20余万人。

D 我们该怎样调整出牌路子

全力科学规划引领文旅融合发展。要坚持在规划上下功夫，以“规划为纲、规划引领”文旅融合发展。及早完成《山西省吕梁市文化产业发展规划（2018-2025）》编制工作并力争评审通过。

加快完善基础设施优化旅游环境。公路建设方面，全面推进静兴、祁离2条高速公路建设，实施国道307汾阳段、柳林段等4条国省道改线工程及“黄河一号”旅游公路等项目，并建成维护“四好农村路”。铁路建设方面，宣传太原到兴县“蔡家崖”号列车，带动旅游业的繁荣兴盛。再加强机场吞吐量突破36.5万人次，通航城市超越14个。景点项目建设方面，继续开发包括文水西山欢乐谷项目、苍儿会生态文化旅游综合开发项目和离石区千年景区、柳林明清街历史文化街区、白马仙洞景区玻璃栈道、晋绥边区首府旅游区红色一条街等旅游重点项目。同时扎实推进旅游厕所革命，将旅游厕所作为景区建设的一项硬性指标。

着力深化景区（景点）体制机制改革。落实《关于推进旅游景区（景点）体制机制改革创新的意见》和《省政府办公厅关于印发2017年全省旅游景区（景点）体制机制改革创新工作推进方案的通知》精神。同时积极与文旅集团共同商定设立总规模100亿元的“吕梁市文化旅游产业发展基金”，加快基金理事会设立等工作。

多措并举推出精品景区和旅游线路。持续开展“吕梁——一个令人向往的地方”旅游季活动，以文艺演出、非遗展示、投放吕梁旅游简介、重点景区图片等进行宣传。广泛开展旅游宣传促销，发放宣传资料，进行推介洽谈，推出旅游精品线路、特色产品、景区景点、奖励政策，让更多的人深入了解吕梁。举办形式多样的旅游促销活动，不断完善道路交通、网络覆盖、标志标识，提升接待能力、宣传水平、服务意识。同时，加大执法力度净化文化旅游市场，建立权责明确、执法有力、行为规范、保障有效的旅游市场综合监管机制。

大数据支撑智慧旅游建设。充分发挥大数据对吕梁旅游业发展的创新和驱动作用，打造智慧旅游新格局。

C 我们手里的牌存在哪些问题

从微观上看，有三个现实瓶颈：

首先是旅游基础设施不完善的问题。

一是旅游线路交通不畅。吕梁市面积2.1万多平方公里，市内目前推出了六条旅游精品线路：以碛口古镇、柳林三交为重点的黄河黄土风情游；以北武当山、庞泉沟为重点的自然山水生态休闲游；以兴县晋绥边区革命纪念馆、文水刘胡兰纪念馆及离石高家沟高级军事会议纪念馆为重点的红色文化体验游；以方山于成龙廉政文化园、离石安国寺为重点的廉吏故里游；以汾阳汾酒文化园、贾家庄生态园为重点的杏花酒都文化游；以方山北武当山、交城卦山玄中寺为重点的宗教古建祈福游。但是受吕梁山阻隔，交通路线滞后，景区板块分散，各自为阵还未形成完善的，特别是能在全国全省打得响的代表吕梁本土文化特色的旅游品牌。

其次是旅游景区建设滞后的问题。一是标准化景区少。吕梁目前有国家A级景区11家，其中9家4A级、2家3A级，占全市景区总量的10%左右，很多景区标准化建设力度不够，标准化程度在全省处于较低水平。二是资源整合力度不够。景点遍地开花、重复建设，大多数景区“弱小散差”，缺乏综合竞争力；三是产品单一、粗糙，资源的同质化、产品的类同化的现象普遍存在，难于满足旅游市场日趋多层次、多样化和高文化品位的旅游需求，对游客的吸引力较小。四是配套设施不全。景区景点内停车场、旅游厕所、食宿条件、安全保障、标识系统、游客接待中心以及娱乐康体设施、商业服务网点等配套设施仍不能满足游客“吃、住、行、游、购、娱”的需求。

第三是旅游开发投入不足的问题。目前吕梁碛口、卦山、玄中寺等国有景区资金投入严重不足，不能适应当下旅游市场的需求，很大程度上制约了景区的长期发展。国家层面、省市级层面有限的投资到了下面，层层分配，这儿一点那儿一点，撒了胡椒面。

从宏观上看，有四个急需改革：

首先是融合理念需要强化。文化和旅游两个部门职责不同、各有优势，但目前还未真正形成合力，缺乏对文旅融合发展的规划和思考，缺少对文旅市场发展的实践和运作，文旅融合需要时间去磨合，唯有相互支撑、优势互补、协同共进，才能形成新的发展优势、新的增长点。

其次是服务体系需要完善。全市各类文化场馆在内容建设、吸引力方面缺少创新；大多数景区停车场、旅游厕所、安全保障、标识系统、游客中心以及娱乐康体设施、商业服务网点等配套设施较为滞后，缺乏综合竞争力，难于满足旅游市场日趋多层次、多样化和高文化品位的旅游需求。

第三是产业结构需要调整。吕梁文旅产品结构较为单一、观光产品多、休闲度假产品少；大众化、同质化旅游产品多，个性化、品牌化旅游产品少；满足吃住行的浅层开发多，针对游购娱的深度开发少。尤其是当前发展趋势较好的乡村旅游，基础设施较为落后，大多仍以农家乐、采摘为主，缺乏演艺表演、体验项目，缺乏特色旅游商品，盈利模式较为单一，导致游客停留时间短，参与度与满意度也随之降低。

第四是市场主体需要培育。吕梁文化和旅游企业数量虽丰富但大多独自为阵，散、乱、弱、差，合作比较匮乏，整体产业缺乏集聚化、规模化，缺乏龙头产品带动，缺乏精品线路支撑，综合竞争力较弱，市场主体需要大力培育，品质需要整体提升。

E 打一把“吕梁民俗文化游”的好牌，让世界刮目相看

旅游是什么？就是从自己呆腻的地方跑到别人呆腻的地方，花钱看稀奇。文化是什么？就是变成习惯的精神价值和生活方式。产业是什么？就是社会公共生产生活需要的流通与服务。旅游文化产业开发必须具备三个重要环节，而且缺一不可。这三个环节就是：发现——呈现——再现。

发现什么？发现从先祖到自己生活的这片土地，许多未知的秘密和价值，我们要敬畏足下这片厚土，我们也有责任探究。呈现什么？呈现这片养育我们的这片土地的文化价值，给现在的人看，也供后人研究。离石汉画像石博物馆就是很好的一个呈现。再现什么？再现吕梁这片土地独特的精神价值和生活方式。

综合分析以上所述六条精品线路的景点，无论黄河黄土文化还是自然山水，无论是红色文化还是廉政文化，无论是白酒文化还是宗教文化都很好，底蕴都深厚，都很有价值。但是点散、面小、偏远，都没能全面代表吕梁的特色。

吕梁旅游区别于我省其他市的特色是什么？唯有吕梁得天独厚的民俗文化——除过物质的实体山水河流古建筑，更有非物质的能唱能跳的皮影、伞头秧歌、弹唱、八音、道情。能吃的碗托、捣钱钱、面塑、八八席、圪坨冒汤。能看的刮子、地秧歌。动手动脚的九曲龙灯、剪纸、盘子会、鞣羊皮及婚俗文化等等本地千百年流传下来的生产生活方式。

但是这些民俗文化都必须充分再现，都要在特定的地方、特定的时间加入实景演出才能有效果，要充分让游客成为群演参与体验，努力达到流连忘返的效果。可以借鉴晋城皇城相府每天中午迎驾演出、借鉴长治武乡八路军打鬼子、借鉴开封清明上河图实景体验、借鉴又见平遥、借鉴又见刘三姐等等，在吕梁各大景点开发旅游产品。比如，在碛口古镇体验穿明清汉服参与商业活动，快乐秧歌扭起来。在土豆花开的河口村体验游客吃土豆捣拿糕冠军比赛，土豆开花唱起来。在孝义三皇庙抛绣球拜天地体验婚俗文化，大红花轿游起来。在北武当山召开“问道武当--南北武当道家学术论坛”暨全国内家拳表演赛，太极八卦练起来。在苍儿会举办“金秋赏红叶，最美苍儿会”国际摄影节，相机如林举起来。在汉画像石博物馆、皮影博物馆定时利用3D映像有声有色，让文物自己活起来。在晋绥边区邀请专家举办论坛“红色吕梁”，依托晋绥纪念馆广场打造全国最大体量的红色文化碑林碑廊，邀请晋绥红二代及中书协会员挥毫泼墨运斧镌刻，把革命的丰碑立起来，以供世代瞻仰学习传承红色文化、弘扬吕梁精神。