有人说,emoji是时下年轻人表达方式的一场革命,网聊时最爱发的就是表情包,很多不敢说的话,都被小心地用emoji给收了起来,某种意义上emoji使人获得了表达上的自由,让人在快节奏中的生活中通过流行的“灰色幽默”获得情感解放与身心愉悦。正因如此,emoji人见人爱。北京富力广场“读懂”了当代人年轻人的深层情感诉求,将emoji表情包搬入购物中心,打造一处表情包网红地,为年轻消费者提供一场“心照不宣”的冬日狂欢派对。
emoji奇乐境:冬日“有情感”的时尚潮流打卡地
本次北京富力广场emoji展将一直持续到2020年2月16日,贯穿2019年圣诞节、新春以及2020年情人节三大重大节日,在此期间,各类时尚玩家皆可在北京富力广场和emoji共同开启欢乐奇境之旅!
本次IP展主题为“emoji奇乐境”,除了emoji自带的欢乐属性外,北京富力广场通过将emoji的主题内涵延展,悉心打造“年轻态”的多元化互动场景,创新增加诸多充满“惊喜感”、“话题性”、“情感力”的话题内容,让年轻消费者在此感受到他们心中“理想中的自己”和“真正的心情”。
emoji社交:一种自带欢娱且“心照不宣”的情感营销
消费升级时代,消费者的向往已由物质转向于精神文化层面的感受,在新消费者的理解中,购物中心不仅是一个可以满足消费需求的场所,更是一个能够安放情感、认同身份和思想的共享空间。
北京富力广场以受众客群需求出发,回归社交本真。一方面不断调整场内业态配比以满足客群需求的变化,同时不断创新引入各类IP,将购物中心场景作为情感链接的媒介,打造“差异化”趣味情感中心,让娱乐、休闲、社交、成长等美好在此发生。本次主题展具备童趣、年轻、潮流等属性,趣味、北京富力广场以“emoji”为口碑传播的利器,以“场景”为情感链接的媒介,用技术手段实现从全场景体验到全民分享,全流程重塑消费闭环。emoji盲盒机通过微信扫码进入小程序,不但能实现抽奖、会员注册、积分互动等微信端玩法,其独特的分享裂变机制,使场景有效分享转化,实现线上线下全维度串联。
北京富力广场位于朝阳区CBD核心商圈,成立至今已有十个年头,在行业深耕中,北京富力广场在营销运营方面不断精进与创新,本次通过深度与具有文化精神的超级网红emoji合作,塑造能与消费者产生情感共鸣的空间场景,更进一步实现自我进阶与行业领航。
作为朝阳区CBD核心商圈的重要商业项目,近年来,北京富力广场不断加码首店经济,吸引年轻客群。目前,占地761平方米的华为北京首家授权体验店Plus已在北京富力广场迎客,该门店共两层,门店内引入了云吧台、华为3D体感游戏区、消费者互动大屏等黑科技体验空间。紧邻华为门店的设计师品牌ALICE珠宝也是北京首家旗舰店。将“一站式购物”和“一站式休闲”融为一体,北京富力广场拥有文化、娱乐、餐饮、休闲类等多个业态功能,先后引入如智能家居定制体验店-智蜂巢、网红茶饮-楽楽茶、来自于丹麦的品牌家居-HAY、新加坡餐饮-跃界等多个北京首家品牌店铺进驻,BLT超市、UME国际影城等主力店更是备受年轻客群喜爱。
从品质到个性,从生活方式到社交,从创新场景到情感营销,北京富力广场以消费者的“情感共鸣”赢取品牌“气质认同”,潜移默化地融为受众客群不可或缺的一部分,用社交逻辑玩转出一种商业地产中的情感营销新模式。
