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【阿里本地生活口碑启动《国宝的味道》 3年计划打造100个国之潮味】

2019年12月12日晚,阿里本地生活服务公司在杭州钱塘江游轮“钱印号“上举办“新敦煌之味”双12国潮之夜活动,宣布口碑发起的国潮跨界IP《国宝的味道》项目正式启动。未来3年,口碑计划与一批国家级博物馆、研究院、非物质文化遗产机构和艺术家合作,联动本地生活商户、创意设计师以及上下游生态伙伴,开发100款有创意、有人气、有滋有味的国潮美食跨界产品。

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首个启动的项目,是《国宝的味道》第一季“新敦煌之味“,邀请到了敦煌博物馆,将敦煌精美壁画与本地生活商户深度融合,包括传统小吃吉祥馄饨、网红茶饮乐乐茶、人气甜品寶珠酒酿酸奶,跨界诞生了敦煌飞天仙女杯、敦煌樱桃照雪酸奶、敦煌祥云馄饨等国潮美食,12月12日零点起在口碑限量首发。

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敦煌IP2019年迅速走红敦煌博物馆馆长:愿与口碑携手传承国宝文化

东汉地理学家应劭解“敦煌”二字:“敦,大也;煌,盛也”。“敦,大也;煌,盛也。”敦煌,地处河西走廊最西端,汇合了中西文化,成就了东西方经贸、文化的繁荣与共享。这里,浓缩了古代丝绸之路及汉唐中国繁荣强盛的历史。随着“一带一路”战略的全面实施,敦煌,这个东西方文明交汇、互鉴的重要枢纽,重现昔日荣光。

2019年开始,敦煌博物馆不断开始进行跨界合作,使得敦煌IP迅速成为今年最为关注的文化IP之一。对于此次敦煌博物馆成为参与口碑《国宝的味道》首个重磅IP,敦煌博物馆馆长石明秀表示,“敦煌的特色,与本地生活场景中的餐饮商户,有着奇妙的相似之处。因为气候、地理、物产及饮食风俗的不同,美食形成了不同烹饪技艺和风格。在悠长的历史长河中,餐饮从业者在保留“本味”的基础上,用包容、开放的心态,更新、迭代,不断寻找传统与现代,艺术与生活的最佳结合点。”

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阿里口碑借文化IP赋能商家 原创跨界新品提升品牌价值

活动现场,阿里本地生活副总裁刘晓菲说,“ 《国宝的味道》是口碑针对中国文创IP、本地生活商户深度合作的营销项目。国宝,不再是博物馆里冷冰冰的、高高再上的、纹丝不动的静态藏品。而是用户,特别是年轻的用户,可以随时能品尝到的柴米油盐酱醋茶。这次的尝试,将凝聚了中华民族文明精华的国家宝藏,带入“接地气”的本地生活场景中,用一种温暖的方式,传承和弘扬了传统文化。”

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而此次合作的商家现场表示,很开心能够与口碑进行合作,也希望通过自己商家的能力,参与到文化传承的大潮中,是一种“既新潮又传统”的玩法。口碑国宝项目组不仅提供了优质的创意营销方案,匹配合适的文创IP,结合商家的特质,为商家提供品牌营销全案,将商家的新店、新品等常规的营销节点注入新的玩法。

据悉,自2019年开始,口碑利用阿里生态的优势,持续提供各类热门IP及营销玩法和内容电商玩法,为品牌持续赋能。此外,今年在不断尝试“新服务“助力商户品牌升级的同时,口碑也将在移动支付、在线商品、到店手机点单、外卖点单、口碑智慧餐厅等多端持续发力,为商户提供更快捷、更便利、更流程的服务。

《国宝的味道》—— 敦煌草莓 /牛油果小仙女



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