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【盲盒为何如此火爆?是对消费者情感和体验的双重满足】

盲盒为何如此火爆?是对消费者情感和体验的双重满足 来源:益群网 发布时间:2019-12-16 09:33:57

随着第一批90后进入而立之年,消费主体也发生了巨大的变化。现如今的消费主体正在被90后、95后,甚至是00后所占据,他们不同于上一辈人的生长环境,也造就了这一帮新的消费群体的不同消费观念。如今爆火的盲盒,就反映了年轻消费群体的新需求。

这一代年轻人生来就处于一个互联网极其发达的时代,他们时刻都在接触更加丰富的信息,他们的眼界也更加高阔,思想也更加开放。因此在购物时,除了商品的使用价值,他们也更愿意去为情感和体验去买单。在这个过程中他们认为,可以彰显自己的个性,带来情感上的慰藉,还能通过新潮的购物体验带来非凡的满足感,盲盒恰恰就凭借娱乐化的消费体验戳中了年轻人的心。

甜甜,95后,资深盲盒粉,她是这样描述她眼中的盲盒的: 盲盒对于我来讲,是一个持续的安慰过程。选盲盒的过程是一个充满未知惊喜的过程,也是个很考验运气的过程。而拆盲盒则是一个情感宣泄的过程,它拆的不仅仅是一个惊喜,也是在将平时所有积攒的怨气拆掉。

对于甜甜这样的资深盲盒粉而言,盲盒带来的不只是娱乐化的消费体验,还有社交属性带来的情感满足。因为盲盒,甜甜认识了很多同城好友。大家会一起约着抽盲盒、换盲盒,还会一起去吃饭,带娃去旅行。

这其中最重要的就是,通过这个盲盒,不仅在现实中多了陪伴,就算是在无人的家里,有了盲盒的存在,心中也有了一份寄托,甚至还可以与他对话,给了自己在陌生城市独自打拼带来了无声的慰藉。

甜甜进一步表示。

图:甜甜晒的盲盒

事实上,如同甜甜一样的人在陌生且看不到的边的城市中大有人在,他们孤独、渴望陪伴,他们希望通过购物来寄托,希望用盲盒来承载自己的满足。并且随着单身人群逐年增多,一人食、一人宴、一人游、一人乐的情况十分常见。就在今年七夕前夕,淘宝上一系列带单身关键词的商品,成交环比增幅更是高达382%。携程旅游一个人跟团人数暴增40%,超过情侣。淘票票数据显示,文艺青年单身观影率最高。所以,单身经济释放的威力不容小觑,所有商家,创业者都可以从中找到突破的新机会。盲盒亦是众多突破口之一。

盲盒的火爆从来都是有迹可循的,这背后是消费群体和消费观念的迭代,亦是当下年轻人生活方式的映射,它满足的是年轻人对消费体验和情感的双重需求。



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