央广网广州6月28日消息（记者 王雪薇、陈越、曲歆）6月27日下午，“智造·聚力”2019央广家居品牌论坛暨“理想家·追梦人——央广中国家居70年70人巡礼”活动在广州启动。
未来3个月，将通过记者实地采访等方式，以国家声音讲述中国家居品牌故事，树立行业典型、传播正能量，彰显中国家居品牌的别样魅力和背后的文化深意。
来自我国家居行业的多位业内专家、高校学者，以及家具、陶瓷、装饰等行业的数十家知名企业代表参加了活动。
把握家居行业新趋势
做好融媒体时代下的品牌传播
历经20多年的发展，我国的建材家居产业得到了飞跃性的发展。数据显示，包括家具、建材、装饰等在内的大家居产业市场规模已接近4.5万亿元，家具、灯饰、瓷砖行业都是在全球出口量排名第一。
值得关注的是，头部企业增速更快。在2018年，家居建材品牌首次出现了百亿级品牌（欧派家居：115.1亿元）。
在活动现场，中国传媒大学教授、国家广告研究院副院长何海明以《融媒体时代家居品牌传播策略》为主题，为中国家居行业发展进行了全方位的把脉。
在他看来，随着家居业务延伸，“智能+家居”结合成为重要趋势，大量互联网企业、家电企业开始布局家居市场。2018年安装智能设备/系统的家庭数量为1.89亿户，到2023年有望增加至2.93亿户。此外，传播成为了家居产业发展重要的驱动力。
何海明建议，在融媒体时代，家居品牌在传播策略方面要更注重整合传播，包括产品定位、媒介选择以及内容创意。
“通过产品定位，来实现差异化营销；通过消费者定位，做好渠道下沉；在内容创意方面，好场景、好IP、好课程这些都是好内容。”何海明说到。
全国工商联家具装饰业商会执行会长张传喜也认为，靠低成本、靠代工的时代已经结束，接下来家居企业比拼的是自主品牌的建设。
“比如定制类企业非常重视信息化，靠设计和服务来驱动；卖场也逐渐往中高端转型，不断升级改造”，在张传喜看来，这些变化都体现了家居企业对自身品牌建设的重视。
树立行业典型
讲好中国家居品牌故事
今年是建国70周年，为了全方位总结我国家居行业品牌建设成果，充分展现家居行业品牌风采，推动中国家居行业持续、健康和高水平发展，“理想家·追梦人——中国家居70年70人巡礼”活动正式启动。
本次活动历时三个月，将以中央重点新闻网站——央广网家居频道为宣传主阵地，通过记者走进各大家居企业实地采访等方式，运用包含广播、互联网和移动客户端等在内的央广融媒体资源以及《环球时报》、全国高铁、机场等户外媒体对巡礼活动进行广泛传播。
“家居行业关乎国计民生，是中国品牌不可获缺的一部分”，中央广播电视总台央广传媒发展总公司董事长兼总经理王跃进表示，中国家居行业已经站在了新的风口，已踏上探索“更智能化、更人性化”家居的新征程，“央广将持续展示中国品牌形象与价值，唱响中国品牌发展最强声音。”
王跃进强调，此次巡礼活动中，央广将以国家声音生动讲述中国家居品牌故事，“在浩如烟海的全球家居品牌中，彰显中国家居品牌的别样魅力和背后的文化深意。”
据悉，未来3个月，央广将通过记者实地采访等方式，以国家声音讲述中国家居品牌故事，树立行业典型、传播正能量，彰显中国家居品牌的别样魅力和背后的文化深意。
现场来自我国家居行业的多位业内专家、高校学者，以及慕思寝具、绿森林硅藻泥、蒙娜丽莎陶瓷、三雄极光、皇派门窗、天然居、凤铝铝业、简一陶瓷、斯帝罗兰、索菲亚家居、中国联塑、广州红日燃具、富奥斯门窗、浪鲸卫浴、亿科智能家居、嘉宝莉和广东晾霸等八十多位知名企业嘉宾应邀出席了活动。
