原标题：岳阳市2019年上半年社会消费品零售运行情况专题分析 来源：岳阳市商务粮食局
今年上半年，岳阳市消费品市场表现强劲，消费增长明显，共实现社会消费品零售总额666.15亿元，同比增长10.2%，增速排名全省第一位，扭转了自2017年11月起连续在全省排名垫底的被动局面。上半年销售额按区域完成情况看，城镇实现社会消费品零售总额581.1亿元，同比增长10%；乡村实现社会消费品零售总额85.08亿元，同比增长11.6%。按消费形态完成情况看:全市实现商品零售额572亿元，同比增长10%；实现餐饮收入94.14亿元，同比增长11.8%。
一、消费品市场运行的主要特点
（一）节日消费繁荣活跃。1-6月有元旦、春节、清明节、五一节、端午节等重大节日，节日期间居民消费欲望较强，推动了消费增长。全市各大商场、超市、专卖店抢抓节庆时机，纷纷推出形式多样、内容丰富的促销活动，营造浓厚的节日气氛，吸引广大居民消费，挖掘消费潜力，拉动居民消费效果明显。如春节黄金周期间，全市重点监测的12家商贸企业实现销售额4822.70万元，同比增长13.7%。
（二）旅游消费持续升温。1-6月也是传统旅游旺季。节假日期间，居民旅游休闲消费热情高涨，人们利用春节黄金周和元旦、清明、五一小长假的闲暇时光，纷纷开启返乡周边游、踏青赏花乡村游等旅游观光热，作为旅游旺市岳阳，受益匪浅。上半年全市接待游客数量和实现旅游收入均创历史新高，间接带动我市商品零售和住宿餐饮消费呈快速增长。
（三）餐饮消费稳步提升。1-6月，伴随元旦、春节、清明、五一、端午等一系列假期，人们亲友聚会，过年、过节团圆大多选择在酒店、餐馆用餐。“家宴”需求明显增多，餐饮收入稳中有升。1-6月全市餐饮行业实现收入94.14亿元，同比增长11.8%。
（四）消费升级明显加快。居民消费已从注重量的满足向追求质的提升转变，消费升级态势明显加快。上半年，体育娱乐用品类、中西药品类、金银珠宝类、电子出版物及音像制品类、文化办公用品类增速居各类限上商品销售前五位，分别增长37.6%、27.8%、25.7%、25.5%和24.6%。
（五）重点企业增长稳定。一方面，社零权重行业增速较好，“两桶油”稳定增长为全市的消费增速奠定了良好基础。1-5月，中石化岳阳销售公司增长10.7%、中石油岳阳分公司增长17.0%，均高于全国石油及制品类商品零售额同期4.1%的增幅。另一方面，一批大中型商场业绩靓丽。重点商场和城市商业综合体较上年同期相比，销售增长明显。1-5月，岳阳天虹增长14.3%、苏宁云商增长26.2%、岳阳新天地增长30.8%。
二、存在的困难和问题
1、内贸流通业基础弱、总量小的格局仍没有得到根本改变。一是限上企业规模不大，竞争力不强。全市限上零售、住宿、餐饮企业规模整体呈散小、微弱状态，市场集中度低，竞争力不强，企业间关联度及现代化、信息化和管理水平不高。2018年年底入库贸易限上法人企业149家，占今年一季度在库限上法人企业比重为20.2%，但新入库企业一季度实现零售额5.31亿元，占全市限上法人企业零售总额的比重仅为6.7%，体量偏小，对全市社会消费品零售总额的拉动作用不强。二是消费外流严重。随着交通条件的改善，我市相当部分消费外流到长沙、武汉等一、二线城市，导致本地消费增长后劲不足。三是网络分流影响较大。电子商务快速发展，分流了居民消费渠道，实体企业面临着激烈的市场竞争。当前我市虽然平江、临湘、湘阴等部分商贸企业也加大了网络销售力度，如自己开办了网站或依托第三方开设了网上专卖店等，但在网店数量、经营规模等方面仍然偏小，对全市社会消费品零售总额的贡献作用不大。
２、消费热点不稳定。上半年限额以上法人企业体育娱乐用品类、中西药品类、金银珠宝类、电子出版物及音像制品类、文化办公用品类持续热销，分别增长37.6%、27.8%、25.7%、25.5%和24.6%；石油及制品类增长11.8%，均高于全市平均增速。机电产品及设备类出现负增长，同比下降2%，拉了全市消费增长的后腿；汽车类增长7.8%，低于全市平均增速2.4个百分点。
三、促进消费市场发展的建议
1、推动经济发展高质量，千方百计增加居民收入。居民收入水平是影响居民消费需求最直接、最根本的因素。收入水平的稳步提高，是居民消费水平提升与消费结构优化升级的根本保障。要继续培育新产业，优化营商环境，增加就业岗位，提高职工薪酬，促进居民增收，以进一步增强居民消费信心、提升居民消费能力、扩大居民消费需求。
2、加大创新力度，拓展消费新增长点。当前消费品市场正处于转型升级发展时期，应加大创新力度，不断开拓潜在市场，因势利导，寻找新的消费增长点，促进经济持续健康发展。随着居民生活水平的稳步提高，对优质、便捷、个性化的商品及服务的需求也在逐步提高，应进一步促进传统消费市场提档升级，增加创新服务供给，加强服务业品牌建设，注重新商业模式、新消费热点的潜力挖掘，释放居民消费潜力。
3、大力发展全域旅游，带动住宿餐饮企业快速发展。以实施乡村振兴战略为契机，充分发挥“旅游+”功能，加强旅游产业与商贸、文创、体育等产业的联动发展，是拉动内需、促进消费的有效方式之一。通过提升中心城区的服务标准，辐射带动郊区旅游产业快速发展，同时挖掘县镇丰富的旅游资源，提升乡村旅游品味，规范修建农家乐等接待设施，提升接待能力和档次，带动住宿餐饮业尤其是限上住宿餐饮业蓬勃发展。
4、加快培育龙头电商企业。针对本市电子商务网上零售额严重外流的实际，要加强电商企业相关人才培养，出台配套就业扶持政策，保障从业人员劳动权益，更好地激发电商领域的创业热情。要重点加强本地龙头电商企业的培育，形成较大的产业支撑和带动引领作用。
5、拓展农村消费市场。扩大农村消费市场，加大农村市场基础设施建设，完善商业网点和服务设施，推动电商进农村，支持企业开展面向农村地区的电子商务综合服务平台、渠道的建设，释放农村消费动能。
