一年两次到同一个城市旅游，这几乎是旅游界公认的“禁令”。作为资深背包客，吴晓倩今年就这样做了。
今年2月，吴晓倩借着大学同学婚礼的机会，到成都住了大半个月，成都和周边城市的大部分景点都被她一口气玩个遍。以至于回到上海，吴晓倩信誓旦旦地对周围朋友说， “短期内绝不去了。”
谁曾想，今年十一假期，她又来了。
不过这一次，吴晓倩没有规划热门景区的行程，而是一些戏剧或网红打卡地，比如歌手刘聪的全国巡演成都站，孟京辉的《成都偷心》，以及“达芬奇IN成都”全球光影艺术体验大展。
↑“达芬奇IN成都”全球光影艺术体验大展
而这些展览和戏剧的参与者，不仅比往常更加激烈，而且，像吴晓倩这样不为景点，专门为戏剧而来的人正在越来越多，成为一种新趋势。
尽管5A级景区在今年十一假期依旧人山人海，但透过“吴晓倩”们的计划，或许自此后，拉动旅游业的发展还真的不只5A级景区那么简单了。
“昼伏夜出”的旅游
29岁的吴晓倩是上海一所公立学校的老师。平日里，吴晓倩形容自己“比较传统”：无论在工作中还是旅途中，她的起床时间都不会超过8点，晚上最晚11点，一定会上床睡觉。
这次旅行几乎彻底拨乱了吴晓倩的生物钟。
按照吴晓倩的规划，此次包括演唱会、话剧和艺术展览三类行程，3日晚上的刘聪巡演结束时已经在晚上10点半之后，而《成都偷心》的演出，也从晚上7点半一直持续到近10点。
根据红星新闻记者了解，无论是刘聪的巡演，还是《成都偷心》的国庆档均取得了不俗的票房或预售成绩。承办刘聪巡演的CH8冇独空间负责人透露，当天观演人数达到了数百人，其中约有3成左右是异地专门赶来的歌迷。
↑刘聪巡演成都站 图据受访者
《成都偷心》更是国庆期间专门在10月2-6日进行了5场加演。域上和美市场部负责人表示，加演门票基本已在开演前全部售光，呈现饱和状态。“而且很多是通过携程和旅行社订票，以外地人居多。”
这并不难理解。《成都偷心》首演之前，导演孟京辉就公开表示，希望这部戏剧“能够成为成都的一个符号”。来自域上和美数据显示，从6月至今，该剧票房已实现数万人次的观影数。
↑《成都偷心》演出现场 资料图
这个生存于夜晚的符号，也滋生出愈发蓬勃的夜间经济。十一假期前，成都专门就夜间经济发文，提出要打造100个夜间经济示范点位，其中就包括《成都偷心》和刘聪巡演这样的夜间旅游、视听等10类消费示范点。
有业内人士向红星新闻表示，《成都偷心》的意义更在于，通过持续性的市场探索，基本“摸清”成都夜间文化消费市场的规模和热情。因而在今年十一期间，演艺市场自发有多个项目入市，尝试在传统的旅游景点之外，形成城市旅游的第二极。
而从另一方面来看，成都旅游的“增长极”还会越来越多。按照成都的规划，未来这里还将催生一批夜间开放的博物馆、动物园，以及医美新产品体验等项目，“至少能通过丰富夜间消费场景，为到成都旅游找到更多的理由”。
↑小朋友们搭帐篷在博物馆里过夜
第二次旅游，花的钱比第一次还多
选择夜间作为旅游“增长极”的原因，也远不止业态丰富那么简单。旅游总收入，永远是考察城市旅游发展的重要指标。
仲量联行成都董事总经理谢凌认为，发育不足的消费观念和场景，才是城市在旅游发展中应当首先解决的问题。
其实在过去，城市旅游并没有缺失夜间的场景。诸如今年故宫举行的灯光秀，就几乎是各旅游城市的“标配”，而很多城市也都设有夜市，提供了夜间消费的场景。
“但夜间旅游一直不温不火的原因，也与产品的日趋同质化有关。”谢凌说。譬如大多数城市的夜市，也充斥着卖相相似的小吃和纪念品。极为相似的业态削减了大部分的购买力，让游客觉得“买了不代表我来过”。
↑成都的一条小吃街 图据VCG
但情况已经在改变。
吴晓倩告诉红星新闻记者，按照目前的消费情况，第二次来成都旅游，有可能比第一次花的钱还要多。
从文化消费来看，三个演出和展览已经花费吴晓倩数百元的预算，而根据本地人介绍，她还参加了NUART艺术节，观看了几场室内音乐和戏剧，总共消费已经将近千元。
这只是其消费的很少一部分。吴晓倩说，这些活动前后所购买的东西，远远超过了活动票价本身。
例如，在参加NUART艺术节时，她就在奎星楼街的文艺小店里，买了不少成都元素的文创产品当作给朋友的伴手礼，有熊猫的纸雕塑，以及成都本土艺术家设计的有趣胸针等等。
↑关于熊猫的文创产品
而在看《成都偷心》前，她和朋友在周围酣畅淋漓地吃了顿鲜锅兔，三个人花了小200元，期间还在网上排队买了喜茶，人均30元。
一个游客的消费力尚且如此，如果按照往年国庆成都上千万的旅游人次规模，这类旅游的消费额和市场潜力，远远不止传统旅游景点的门票及食宿收益那么简单。
从另一方面看，伴随着文化消费场所经营时间的延长，也将让夜间经济空间更加多元且具有连贯性。
根据仲量联行研究显示，晚上6点到7点间，主要是上班族下班后的消费行为较多，比如社交、餐饮消费等，成熟商业片区和有特色的餐饮店是他们的主要消费场所。晚上9点到10点，以及零点至2点这两个时段，因为能够承接更高层次的消费需求，而成为夜间消费的高峰。
在此之前，多个专家就已指出，成都想要发展的夜间经济，一定要脱离“吃吃喝喝”的内涵。“文旅产业恰好就起到轴承的功能。”谢凌说，它既能承接周边夜间餐饮消费的增加，同时也对配套服务如金融、交通服务升级等，提供了很大的探索空间。
↑成都IFS 图据VCG
转变才刚刚开始
当然，和传统旅游景点来说，无论知名度还是规模效应，这个旅游新“增长极”依然有待发展。
以成都为例，10月2日上午10点，成都大熊猫繁育研究基地就已经卖掉了6万张门票；而黄龙溪景区欢乐田园的游客车流量，常常在中午就达到饱和。
尤其是星级的旅游景区，在很长一段时间里，都被普通人视作旅游“指南”。“越是5A景区多的地方，越能形成旅游城市。”上述业内人士说道。
资料显示，国家旅游局早在上世纪末就引入IS09000标准体系中的原则，于1998年制定国家标准《旅游区（点）质量等级服务标准》。1999年6月14日，该标准由国家质量技术监督局正式批准，并以《旅游区(点)质量等级的划分与评定》文件名称颁布。
一个是长达近20年思维模式养成的旅游习惯，一个是新场景新业态，文创产业想要突出旅游景区的重围并不容易。
谢凌表示，从接待规模上看，目前以户外为主的旅游景区接待体量更大一些，“但那些室内的、具有圈层文化的文创作品如果发展至相当数量，其所激发的文化消费的衍生力和市场潜力更不容小觑。”
用谢凌的话说，对成都这样的城市而言，抓住这个增长极，或许就意味着在旅游城市的打造中，相比其他城市更快找到发展的“钱袋子”，更容易把旅游打造成真正意义上的“世界旅游名城”。
↑成都夜景
另一个关键，还在于明确城市特色，找到最契合的增长极。
7月24日发布的《阿里巴巴“夜经济”报告》中，饿了么口碑的夜间餐饮消费活跃度排名显示，成都排在了第七位。反倒在大麦网晚间演出峰值时段观看统计数据中，成都位居全国第四，仅次于北京、上海、天津。成都的夜间消费里，文化消费反而更有竞争力。
成都市民毛志钢或许代表了一种声音。他在接受采访时表示，自己平时没时间看话剧，国庆刚好赶上外地的朋友来成都玩，他们也对孟京辉的话剧很感兴趣，于是大家便一拍即合，决定白天在春熙路、锦里等地“打卡”后，晚上来看一场本土《成都偷心》，看完后还可以带朋友吃吃成都的夜间美食。
对成都而言，夜间的文化消费，或许真的是一次值得把握的机遇。
红星新闻记者 邹悦 严丹
编辑 陈怡西
