【信文资本谈微时代的微旅游】

---旅游产业投资逻辑

当前国内外经济形势空前复杂。中国自改革开放以来，催动经济增长的引擎——俗称的三驾马车有两驾——投资与出口都有失灵之虞，故此消费作为经济引擎的重要性空前凸显。信文资本旅游行业研究员对旅游行业进行深入研究，2018年中国人均GDP达9608美元，居世界第68位，比前一年排名提升了5个位次，这是自1976年以来连续四十年的增长。故消费及消费升级已经在客观上具备支撑国民经济发展的动能基础，同时信文资本认为旅游行业也在发生巨大的变化，已从传统观光游模式逐渐转型为休闲体验游。

现如今，谈休闲文化，言必称欧美。固然，近代以来，欧美的经济发展水平远超中国，在国富民强的背景下，其休闲文化的发展承强已久。把时间窗口再往前延伸，中华文明对休闲文化的贡献也是不甘人后的。

休闲文化的历史渊源：

1、魏晋风度：“呦呦鹿鸣，食野之苹；我有嘉宾，鼓瑟吹笙”。自从屠呦呦女士收获诺奖之后，这首诗得以广为人知；实际上，除了《诗经·小雅》外，曹操的《短歌行》也引用过此句。正是曹氏三杰创立的魏王朝推动了中国休闲文化的小高潮。后人称为魏晋风度，即发起于汉末魏初，显盛于竹林七贤。“轻裘缓带、不鞋而屐，简约云澹、超然绝俗”，以上十六字将千年前的名士风流隽刻于纸上，思之令人悠然神往。

2、赵宋造极：公元1000年（咸平三年），中国GDP总量265.5亿美元，占世界经济总量的22.7%，人均GDP为450美元，远超当时西欧的400美元（根据1990年的黄金价格推算，数据来源于网络；另说占世界GDP超过80%，太过夸张，不予采信）。科技发达、政治清明，无宦官专权与军阀割据，兵变民乱较少，远超盛唐。陈寅恪言：“华夏民族之文化，历数千载之演进，造极于赵宋之世”。代表人物是宋徽宗赵佶，诗、文、琴、棋、茶等艺术造诣均登峰造极，“廋金体、钧窑、茶道”后世无出其右。有帝如此，民间休闲文化发展由此盛极一时。

3、康乾盛世：康、雍、乾三帝以学习汉文化为荣，吟诗作画，康、乾甚至几度下江南，回京后按江南园林改造皇宫，引领了休闲文化在满清贵族的风潮。八旗子弟在承平日久后，每日里听戏、溜鸟、品茶，将休闲文化发扬光大。李渔《闲情偶记》中，论及各类审美品评，一时民间多好之。这段时期也是中国休闲文化广为民众认知的时代。

微时代的微旅游

在信息大爆炸的年代，新生代们从一出生就直接接触大量的几乎未经筛选的资讯，这固然有利于他们独立判断的意识。但事物都有二面性，太多的资讯与有限的精力之矛盾，促使大多数信息碎片化，微博、微信、微电影…。资讯微时代来临了。简而言之，信文资本认为微时代具备以下几个特征：

一是实时性的信息生产：智能手机的流行，使人人都是资讯的阅读者，同时也是资讯的制造者，一次拍照一个分享、方便快捷，使实时的信息生产成为可能。

二是现场感的互动体验：无论是微信的熟人社交还是微博的即时发布，使用者都不再是被动接收信息，而是参与感更强，互动性更好，关注个体体验。

三是裂变式的信息扩散：微时代的快资讯，除了在生产环节快之外，在拥有四点五亿手机用户的中国，制造与分享信息几乎是同时完成的，其传播速度可想而知。

四是扁平化的信息传播：微信可以实时朋友圈分享，微博的平台发布，使每个个体有了直接获取信息的可能性。其扁平化的传播形式，与纸媒时代信息审核、层层分发的传播形式已相去千里。

除了资讯获取渠道的便捷以外，交通便捷与速度的提升也使旅游需求多样化。而较差体验的假日游与景区游，又催生了微旅游的发展。在资讯碎片化的年代里，旅游也呈现了碎片化的趋势。所谓微旅游，是有别于假日游与著名景区游，是利用双休日与小假期，在城市周边（辐射200公里）休闲旅游方式，内涵较大则包括非节假日的自由行（慢旅游）。其特征为：

一是行程安排自由化：自由行是微旅游最主要的特征，也是休闲游与景点游的主要区别。

二是用户体验深度化：出游已经不再是到此一游，而是对当地的风土人情、人文特征的全面体验。尤其是研习游，与自身的学习、兴趣相结合，深度体验。

三是出游经验丰富化：游客不再满足于景点拍照与强迫性购物，美食、人文体验，人们可以根据自己的需求来订制旅游产品。前些年兴起的休闲农业、以及近期各城市的工业遗产旅游，旅游维度越来越丰富，个性化选择越来越多。

微旅游时代休闲文化产业投资模式分析

二是运营能力。从印象系列的运营可以看到，同样的内容提供，不同的运营团队对项目盈利的影响巨大；宋城演艺在已消失的宋朝遗址上的人文演出，竟然也取得了不俗的业绩；由乌镇照搬到京郊的古北水镇，其强大运营与营销能力，为中青旅贡献了巨额利润。因此，实现优质运营能力的方式是合作优质运营商、探索精彩策划案，让运营变得厚重立体。

三是因地制宜。小镇+模式，古北水镇依托原司马台长城脚下、京郊的交通便利优势，短短二三年即创造了高客流奇迹；印象演出系列，结合当地旅游资源、文化特点，实景演出。

总体而言，自2009年国务院明确旅游行业为国家支柱产业以来，地方性旅游产业基金久旱逢甘露，春笋般纷纷拔起，但至今成事者寥寥。“打铁还需自身硬”，靠政策扶植很难产生真正的支柱行业。

旅游行业要突破盈利瓶颈，信文资本认为还需要在人才储备与运营环节苦练内功，这二者都非一旦一夕所能成就的。所谓天时、地利、人和本就是缺一不可的；经过8年的发展与经验总结，旅游行业已经渐渐具备成长能力，或许在未来的大消费领域可以有所作为，真正在国民经济中起到中流砥柱的作用。