“跟着名人游南明”明信片。
郑文丰 摄
详尽的地图帮助游客按图索骥。
贵阳地标——甲秀楼。
贵阳日报融媒体记者 郑文丰
最近，随着一批“跟着名人游南明”的文化故事标识牌的设置，明清两代的“文士武将”王阳明、杨文骢、曹维城、李端棻、张之洞，清末民国的“各派代表”刘统之、张百麟、王若飞、王伯群，以及现代的谢孝思先生，总计十位历史名人的人生故事和南明足迹，出现在甲秀楼、达德书院、翠微巷等南明区的一些重要景点和街道上。
与此同时，南明区花果园、火车站、贵钢、河滨、大十字、大南门“六商圈”的各大城市商业综合体，共同推广“跟着名人游南明”文旅产品，推出定制商圈联名款“跟着名人游南明”文创明信片和书签。“跟着名人游南明”主题游线随手拍征集、“阳明杯”城市社区定向赛、“书香门第”评选、甲秀读诗会、“阳明送春联”文化迎春、文创IP国际研讨会暨王阳明国际漫画展等活动也全面展开。活动目的在于对南明区历史文化名人IP进行设计包装，使之成为各城市商业综合体跨越时空的“形象代言人”。
重现历史文化的“南明足迹”
“我外公出生在大南门外的太子坡（今石岭街），我也出生在这里。”当“跟着名人游南明·谢孝思”的文化故事标识牌立在白沙巷上时，谢孝思先生外孙、贵阳学院教授唐安说，“外公的‘足迹’回来了。”
唐教授回顾说，外公从1937年离开贵阳，长居苏州，组织抢救、整修苏州园林，被视为苏州园林的守护人。至1972年返回贵阳后，又参与恢复甲秀楼，本已规划拆迁的达德学校，也在他的努力下保留下来。“这些历史遗迹，和当年贵阳一中的丝娃娃、贵阳九中的米粉、箭道街的豆腐果、老城区的井水一道，既是贵阳人的独家记忆，也是贵阳城的独特城迹。”
“可惜，在我读小学、中学的时候，没有一本乡土教材告诉我这些，直到上大学后，在外公的影响下，我才开始了解脚下的这片土地。”唐安很高兴见到南明区的大街小巷和主要景点上竖起的这些文化故事标识牌，向人们彰显这座城市曾经有过的“足迹”。
“跟着名人游南明”文化标识牌的设置，始于一年前。当时发布的“跟着名人游南明·王阳明篇”文旅产品，结合旅游标识创意设计进行“文化复魅”。在王阳明留下诗词的翠微园、仙人洞、太子桥、达德书院等五个地方，设置色彩典雅、字斟句酌的“王阳明留诗处”文创标识牌，让更多游客和市民直观感受并“读懂”王阳明与南明区的故事，同时也增添了南明区的人文底蕴厚重感、城市环境艺术感。
今年，“跟着名人游南明”将“王阳明篇”扩展至“南明全域”，通过在南明区甲秀楼、达德书院、翠微巷、王伯群故居、曹状元街、白沙巷、石岭街、仙人洞、太子桥、阿哈湖湿地公园、李端棻墓等著名历史文化地标或旅游景点，设置“跟着名人游南明”文化故事标识牌，展示根据历史资料梳理和提炼的王阳明、李端棻、张之洞、杨文骢、曹维城、王伯群、张百麟、刘统之、王若飞、谢孝思等名人的“南明足迹”，向市民和游客传递“一个有故事的南明，一个有文化吸引力的南明”浓郁氛围。
“文旅商一体”融于“名人IP ”
打造历史文化名人IP，“王阳明”具备天然的优势。在阳明先生悟道、传道的贵阳，作为一个热门“文化IP”的“王阳明”正在具备越来越丰富的“应用场景”：舞台上有原创话剧《此心光明》，综合体有中国阳明文化园，影视剧的《王阳明》已完成剧本创作……“跟着名人游南明”则为“王阳明”这一IP新添“文化旅游应用场景”。
“去年，我们围绕王阳明形象及其思想，设计了团扇、书签、镇纸等文创产品，呈现出王阳明仙风道骨的一面。但是王阳明到底长什么样儿？600年前还没有摄影摄像技术，他的形象只能靠想象，也为后人留下了巨大的发挥空间。”乡客文旅创意机构负责人介绍说，据阳明学专家考证，王阳明其实还具备旅游达人、武林高手、书法大咖、教育先锋等多种身份，据此，他们将“N面王阳明”的设计思维，结合南明区的代表性文化旅游资源进行了“二次元”化的重构和场景再造，设计制作以王阳明文创形象为主题的城市文化旅游明信片（一套共10张），这也是贵阳首套城市文化旅游明信片。在明信片里，王阳明再次穿越回全域旅游时代的贵阳，吃、住、行、游、购、娱，在南明河钓鱼，在大南门撸串。因此，他变胖了，是一个Q萌型的王阳明。
此外，“跟着名人游南明”的文创书签，则包括名人游线、名景游线、名校游线、名吃游线、悦读游线、文物游线、夜间游线、花果园游线八大主题，全面展示南明区的吃住行游购娱特色优质资源。
“人民的美好生活需要是什么？是多样化的文化体验，我们要看到文化艺术能够赋能商业价值创新的可能性和巨大潜力。”贵阳创新驱动发展战略研究院执行院长宋青说， “我一直很坚定地认为，文化是商圈的魂，文化与商圈融合发展能有效提升商圈的品质和魅力。打造文化商圈，做好文化赋能商业，可以实现市民公共文化服务与丰富商场客户体验的双赢。”
丝绸之路城市联盟副主席靳飞说，全世界关于文化的定义不下一百种，“我以为，文化有两个特点：一是‘人为’，是人参与创造的；二是‘为人’，最终目标是为人服务，满足人的需求。从这点上看，文化与旅游、商业是共通的。”他认为，让“文旅商一体”，更有利于打造中高端文化消费产品，“南明区在推进文旅商融合发展上，有自己独特的资源、路径和实践。”
图片除署名外由赵松提供
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据了解，南明区紧扣文化和旅游大融合发展新时代要求，在贵阳市率先创新推出具有南明特色和市场价值的文化旅游主题品牌——“细说南明，即知贵阳；慢游南明，始知多彩”，并制定“设标识，说故事”“用文创，塑产品”“大IP，立品牌”三大阶段发展目标，通过文创设计、流量推动、商圈合作、展览展示等形式，重点打造“跟着名人游南明”“N面王阳明”等特色文创IP，逐步全面推动文化创新、成果转化、商业融合、消费升级。
“将文商旅融合于历史文化名人IP”的发展方式，获得广泛好评。丝绸之路城市联盟副主席靳飞说，名人是文化、旅游和商业间的“流量卡”和“通行证”，“以名人IP融合文旅商，有利于打造中高端文化消费品。”贵州创投文化有限公司总经理吴比认为，文旅商融合发展，让历史文化名人IP与现代生活方式产生连接，可赋予城市以独特的“品格”。贵阳创新驱动发展战略研究院执行院长宋青表示，“文化进商圈”的路径可以实现“文化为商业赋能”的作用，有利于改善商圈同质化的现象，加快培育新商圈。
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