原标题：爱奇艺推出国际娱乐服务iQIYI App，打造中国文化输出新名片 来源：传媒内参
传媒内参导读：11月6日，爱奇艺宣布与马来西亚第一媒体品牌Astro达成战略合作。合作达成后，爱奇艺将在其国际娱乐服务（iQIYI App）全球化运营的基础上，进一步与Astro结合马来西亚地区的市场环境和用户需求，展开更多匹配当地的本土化运营与营销活动，有望成为中国文化在海外传播的新名片。
文/迟迟
在政策支持、市场驱动下，“文化出海”成为近两年文化产业发展的关键词之一，《延禧攻略》《河神》等一批爆款内容登陆海外市场，成为中国文化和中国故事的国际标签。
内容“借船”开路，平台紧随其后“造船”出海。11月6日，爱奇艺宣布与马来西亚第一媒体品牌Astro达成战略合作。合作达成后，爱奇艺将在其国际娱乐服务（iQIYI App）全球化运营的基础上，进一步与Astro结合马来西亚地区的市场环境和用户需求，展开更多匹配当地的本土化运营与营销活动，有望成为中国文化在海外传播的新名片。
从“借船”到“造船”出海
马来西亚成爱奇艺国际市场布局第一站
今年6月，爱奇艺正式推出服务全球用户的产品iQIYI App，第一站选择落地邻国马来西亚，其实并不难理解，一方面，华人在马来西亚人口中占比较大，具有与国内相似的内容需求和文化认同；另一方面，马来西亚又是个多民族、多元文化国家，对产品落地、传播中的内容选择和运营方式提出新要求，利于爱奇艺不断培养起强大的国际化能力。
从iQIYI App的公开信息中，传媒内参总结出了爱奇艺的三大国际化运营策略：
第一，中台系统提供全球化运营支持。
优秀的中台系统对内调配资源，对外统一标准，能够有效提高运营效率。在与Astro的此次合作中，爱奇艺突出强调了中台系统的支持地位，既确保了iQIYI App本地化的有序运转，也是一次中台系统的国际化运营探索，为爱奇艺未来征战更广阔的国际市场做准备。
第二，爱奇艺搭建产品和技术底层支撑，匹配当地龙头企业的本土化运营和营销。
Astro是马来西亚在电视、OTT、广播等数字媒体领域领先的平台，当前服务马来西亚570万户家庭（占马来西亚家庭数76％），是爱奇艺娱乐服务在中国之外的首位国际应用合作伙伴。此前，爱奇艺品牌频道在Astro创新推出，《破冰行动》《烈火军校》《无主之城》《我的莫格利男孩》《独家记忆》《热血少年》《青春有你》《中国新说唱》《奇葩说》等众多爱奇艺优质原创内容成为马来西亚地区的收视热点。
如Astro首席执行员陈宝福所言：“在这个视频服务崛起，消费者得以享受丰富娱乐选择的时代，我们的合作关系是非常必要的。”爱奇艺与Astro的此次合作是一场强强联合，更是资源互补互助的最佳快速落地方案，Astro能够通过爱奇艺技术产品和中台系统分享爱奇艺的运营能力，爱奇艺也将能够通过Astro强大的媒体和营销网络触达当地用户。
第三，内容端因地制宜、差异化布局，满足当地消费者需求。
文化输出常常存在有输出、低效率的问题，除了部分大热剧集、综艺外，许多内容出现水土不服，未能实现真正的文化输出目标。对于文化输出而言，第一步是“走出去”，第二步是“传播开”。
据悉，iQIYI App一方面在海外部署了多套数据中心和内容分发网络，通过深度机器学习智能匹配不同市场环境，保证高质量播放体验；另一方面，通过驻地自有团队和本土化合作模式创新，探索不同市场的个性化运营模式，以满足当地消费者的多种需求，增强核心竞争力。
拓展国际市场，彰显文化自信
爱奇艺迈出文化输出的一大步
在全球化的过程中，中国影视、综艺、文学等文化产业内容率先出海，如爱奇艺爆款网剧《延禧攻略》发行覆盖70余个国家和地区，网络电影《杀无赦》联合索尼影视、Netflix全球发行覆盖近200个国家，网综《中国新说唱》在马来西亚、香港同步播出，《热血街舞团》模式版权成功输出海外。
据悉，自2017年，以内容发行为开端，爱奇艺开始面向全球用户提供娱乐内容。截至目前，爱奇艺已经发行超2000集内容，覆盖全球200多个国家及地区，推出了众多高口碑、高热度的全球性爆款。
谷歌全球电视剧热搜榜，《延禧攻略》位列第一
作为文化出海的主力军，网络视听平台承担着向世界传播中国优秀文化、彰显文化自信的责任。此次爱奇艺iQIYI App以先锋舰的探索姿态落地马来西亚，无疑是从内容端向产品端的更进一步，也是文化输出的一大步，在增强平台内容的国际影响力的同时，展现国人文化自信和底蕴。
爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华表示：“互联网无线技术、存储技术、大数据运算技术等都正在助力全球内容交流与传播变得更加便捷。我们希望能够与合作伙伴分享爱奇艺的研发成果和数据存储、运算能力，为全球用户提供优质娱乐服务。”把马来西亚作为国际市场布局的第一站，爱奇艺正以iQIYI App为桥梁，以技术创新为核心，以优质内容为抓手，实现内容、产品、技术、品牌的多维度升级和运营，不断扩大市场空间，为进军更广阔的国际市场蓄力。
