搜索迈入而立之年的“85花”们，商业续航能力还一如既往么？ · 9小时前进击的木兰，“翻身”的刘亦菲？编者按：本文来自微信公众号“”（ID：wldygc2016），作者：太子，36氪经授权发布。
这个七月，刘亦菲的“存在感”很强。
昨天迪士尼版《花木兰》预告片一经发出，便蹿升热搜榜第一，从木兰的妆容到木须龙，五六个话题盘踞热搜榜整整一天。
作为花木兰的扮演者，刘亦菲自然是最大的“流量受益者”。许久与明星超话TOP100无缘的她，昨天空降第三十名，在一众偶像爱豆里站住脚跟，排在她前面的女演员，也只有迪丽热巴一人。
若是没有《花木兰》这支预告，谁还记得刘亦菲上一部收获高讨论度的作品，还是前年的影版《三生三世十里桃花》呢？
换句话说，刘亦菲这两年基本处于静态发展，外出露面外界对她质疑与唱衰的声音也陆陆续续没停过，“刘亦菲脱离85花阵营”的论调不绝于耳。
此番《花木兰》的定档消息，也是给大众吃了一颗定心丸，待到影片正式上映之时，或许刘亦菲还将迎来她的事业第二春。
纵观85花们现今发展格局，结婚与生子成了她们的代名词，例如刘诗诗、赵丽颖正处于休养生息的状态，但其中不乏拼命者。网娱观察（ID：wldygc2016）盘点了她们2019上半年新增代言，看看这批国民度基底深厚的85花们，商业续航能力是否也一样的优秀。
从上表我们可以看出，上半年代言优等生当属刘亦菲与杨幂。
《花木兰》预告前两天，尚美巴黎官宣刘亦菲为品牌大使。近年来与尚美巴黎走得近的当属张艺兴，刘亦菲与品牌看似并无交集，但早在2012年，她就与尚美巴黎有接触了。
当时还处于品牌进驻微博的蛮荒时代，尚美巴黎在一众高奢珠宝品牌里算是走在前面的，2011年就有入驻微博了。当时，尚美巴黎发微博，描述刘亦菲的文案用的是“公主”，措辞热情，刘亦菲佩戴着冰晶系列项链，的确甜美又优雅。
2012年底，尚美巴黎进入中国市场五周年，庆典也邀请了刘亦菲，当时正是《四大名捕2/3》的宣传期，此后4年多互相并无交集；再到2017年6月，刘亦菲佩戴品牌珠宝出席上影节开幕式红毯，此后以品牌挚友的身份参加了各种新品发布会。
两年后尚美巴黎再次与刘亦菲携手合作，七年的缘分为两者今后奠定了情感基础，《花木兰》的实际影响力也对品牌推广是一种助力。嗯，今年八月刘亦菲的生日，尚美巴黎可以继续送她礼物了。
而刘亦菲代言阿玛尼这件事，着实让大家惊诧。一方面是阿玛尼一直青睐于找男明星代言，助力推广的也是它的男装产品线，譬如胡歌以及阿玛尼副线AX的李易峰；另一方面，刘亦菲与阿玛尼的官方接触，也只有2013年5月一次。时隔六年就是直接官宣，阿玛尼果然快准狠。
“自2019年秋冬季开始，刘亦菲将成为Emporio Armani女装及眼镜系列广告大片的主角。”品牌官宣话术写得如此细节，对于刘亦菲而言，在告别Dior的这些年，她与其他高奢品牌几乎是没有交集。正因如此，阿玛尼对于她“翻身之路”的意义，确实挺重要的。
高奢品牌与85花的关系，可以用半个阶梯来形容。由于自身多年的奋斗拼搏，也积累了一定体量的粉丝基数，购买力与受众面也到位了，看似差距不大，但真正往上够才发现，那半个阶梯的过程也挺微妙与煎熬的。
正因如此，在成衣、鞋包、护肤美妆、珠宝手表方面找到各自固定的高奢合作品牌，是85花们不约而同的努力方向，她们也因此必须成为对手。
杨幂就是很典型的例子。一直以来她与高奢品牌之间都差了一位盟友，不像倪妮有Gucci、杨颖有Dior、刘诗诗有香奈儿、唐嫣有Chloe，连后加入85花的赵丽颖也当过Dior大使，宋茜也有LOEWE品牌挚友……
所以这次范思哲宣布代言人后，杨幂也总算找到了一位固定合作伙伴。长情与否暂未可知，至少以后杨幂再出席红毯及大小活动，粉丝与造型师都能稍微放心了。
此外，2017年2月，因剧版《三生三世十里桃花》迎来事业又一高峰的杨幂，也收获了雅诗兰黛亚太区代言人的头衔与品牌资源。而在今年4月25日，雅诗兰黛将杨幂升级为全球代言人。
两年合约期间，杨幂给雅诗兰黛的带货成绩，还是很可观的；加之品牌调性与代言人的契合度也愈加符合，杨幂也算是雅诗兰黛想要打开流量＋品质的好选择。
去年新婚的唐嫣，她的婚礼也可以看作是多年来耕耘商业价值的体现。
婚鞋出自RogerVivier，她是中国区代言人；婚礼晚宴礼服是Chloe，一直是她在接触的高奢品牌；婚礼彩妆用的是资生堂，她也是资生堂中国区彩妆代言人；伴手礼赠送的礼盒也包含Chloe与资生堂的产品。同时她也积极为LV、Valentino推广站台……从上图可见，唐嫣身上差的就是一个高奢成衣代言了，只是不知道她最后的结果花落谁家。
在今年上半年并没有新增代言入库的Angelababy、刘诗诗与赵丽颖，则不自觉的分成了两种类型。
一种是活跃型Angelababy，虽然没有新增品牌，但此前的存货根基深，与品牌联动也很密切。尤其是DIOR与adidasOriginals，隔三差五就po出硬广以及硬照，各种时装周、新品发布会从未缺席；跑男的继续开播也带动了安慕希的推广，还有腾讯视频VIP、美图手机、UGG、欧诗漫、周大生等，baby的商业力还是一如既往的厉害。
刘诗诗与赵丽颖则属于佛系型。赵丽颖加盟了李冰冰的和颂传媒，年初《知否》收官之后也甚少露面。刘诗诗2017年4月官宣了香奈儿中国彩妆形象大使，香奈儿官微最后一次发布刘诗诗的消息是在18年6月，疑似已经被宋茜接替；而TOD’S已经换成了江疏影，另一个欧米茄还在……这种佛系的状态，等到她俩正式复工之时，可能就会主动改变了，毕竟市场竞争的激烈程度只会有增无减。
值得一提的是宋茜，严格来说宋茜在2018年之前并没有被大众归类到85花阵营里，一个是她此前“出国务工”时间恰好与这批85花在剧集领域的摸爬滚打错开了，再一个宋茜刚回国发展的那几年，并没有太找对路子，所以发展速度也一波三折。
但有趣的是，自2018年起，宋茜仿佛找到了在国内发展的正确打开方式，一部《结爱》、一档《热血街舞团》，让我们看到了表演进步、爱豆业务能力强悍的她，路人缘回暖的同时，商业价值也跟着复苏。
譬如香奈儿中国彩妆形象大使接班了刘诗诗，Jimmy-Choo亚太区形象代言人也是在2018下半年官宣的；2018年与Cartier开启了考察期，今年4月被选为品牌挚友，与鹿晗一样title……宋茜按照如今高品质的势头发展下去，能成为第二个倪妮也说不定呢。
纵观85花的商业之路，攻克高奢品牌占据了她们的大部分精力，而多年积攒的国民度，让她们在大众品牌的代言数量及频率方面都有着先天优势。
或许于她们而言，如何持久维系高奢品牌，同时拿出让品牌满意的漂亮成绩单（销售额），才是各自步入而立之年的重中之重。
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特邀作者TA还在犹豫如何开场
发表文章141篇最近内容9小时前22小时前2019-07-02下一篇如盒马mini这个名字一样，它与盒马鲜生的关系更加紧密。
10小时前
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