10月16日,由上海报业集团 | 界面新闻主办,复旦大学提供独家学术支持,波司登作为支持企业的2019【界面新消费论坛】在上海外滩W酒店盛大举行。消费势能持续迸发,消费持续成为拉动经济增长的第一驱动力。为此,来自学界、业界的嘉宾应邀出席本次盛会,共同探讨在技术、品牌、营销等创新带动下消费转型新趋势。
界面新消费论坛现场
随着新世代的崛起以及创新驱动,消费者变得愈加成熟,消费生态风起云涌,消费端的变化催生了新的服务与品牌,推动着消费结构朝新的方向进行转型。新技术引爆新业态,消费市场迎来了一次又一次的变革。
由上海报业集团 | 界面新闻主办、复旦大学提供独家学术支持、尼尔森、艾瑞咨询和奥纬咨询作为支持机构的2019【界面新消费论坛】,于10月16日在上海W酒店盛大举行。界面新闻力邀来自复旦管院、奥纬咨询、伊利集团、波司登、尼尔森、爱康集团、安踏、三生(中国)的重量级嘉宾,及多家行业顶尖企业高管共襄盛会,共同探讨在技术、品牌、营销等创新带动下消费转型新趋势。
主办方致辞
界面新闻高级副总裁郭为中
界面新闻高级副总裁郭为中先生在致辞中表示,在刚刚过去的“十一”黄金周期间,消费呈现出新的增长点,文化、体育、娱乐、餐饮均有增长亮点,同时,健康消费态势强劲,整体消费越来越呈现出年轻化、品牌化、健康化的趋势。在科技发展和家庭收入增长的支撑下,消费将持续成为拉动国民经济增长最为强劲的动力之一。今年,消费领域又出现新现象、新趋势,下沉市场的抢夺进入决胜局,多部门围绕“促消费提质扩容”加紧出台相关细则,这些都将推动消费供给端不断变化,带动整个消费业态持续发展。
为此,界面新闻以“新品牌、新场景、新业态”为切入点,聚焦消费领域前沿,邀请消费、零售、健康领域的专家学者、企业高管莅临参会,为消费转型升级作出理论与经验上的贡献。
复旦大学管理学院:消费行为“新”模式
复旦大学管理学院营销系教授金立印
复旦大学管理学院营销系金立印教授在开场演讲中介绍,当今消费行为从消费“物品”转向消费概念”,消费者越来越看重产品的“意义”价值,而不是功能价值。意义包括趣味性、情趣、信念、期望、标签、话题、仪式感等等。这需要企业从营销角度进行更细致的考察。此外,消费行为的变化还体现在微观层面:对于产品的需求强度,与“场景”有关,“场景”的管理会激发消费需求,而“界面”设计将会驱动消费行为。
奥纬咨询:如何读懂消费者——数据都在,你会用吗?
奥纬咨询董事合伙人叶俊楠
奥纬咨询董事合伙人叶俊楠先生在演讲中阐述了数据在洞察市场中的重要作用,并分享了如何用深度舆情分析,来增进对消费者的了解。他认为,深度舆情分析是分析社交媒体数据并推动业务决策的最先进的方法。通过深度分析,消费品企业可以优化营销、了解消费者行为、优化运营等,为KOL策略、新产品开发等作出战略性建议。
伊利:赢得消费新势力,开辟发展新蓝图
伊利集团副总裁赵昕
伊利集团副总裁赵昕先生在演讲中对中国“新消费”的关键词进行概括:绿色、定制、智慧、差异化、高品质。关于如何乘上消费升级的时代东风,伊利有着独到经验和战略决策,伊利以新标准、新技术、新服务,把消费需求转化为现实的增长动力。其中,伊利尤其重视的是对于创新和品质的把握,明确“不创新,无未来”,同时新服务对消费者的需求作出回应,让消费者吃得放心、用得舒心、过得称心。
