本报记者 张玉 上海报道
随着消费升级的不断发展，智能家居正处在行业发展的风口浪尖。
Strategy Analytics最新发布的研究报告《2019年全球智能家居市场》预测，2019年，消费者在智能家居相关硬件、服务和安装费用上的支出将达到1030亿美元，并将以11%的复合年均增长率增长到2023年的1570亿美元。
事实上，为了争夺智慧家居的巨大市场，近年来，以海尔、美的、格力等传统家电巨头以及百度、京东、阿里、华为、小米等非传统企业竞相入局，智慧家居行业新一轮“多国杀”正在上演。
资深产业经济观察家、家电/IT行业分析师梁振鹏向《中国经营报》记者表示，近年来，几乎所有的家电企业、IT企业、互联网企业其实都在做智能家居。对于家电企业来说，从传统家电企业迈向智能家居，就是从传统的家电迈向了建材、家具、家居、电器等各种各样的产品。所以，其市场相当于增加了很多，市场蛋糕也在不断扩大。在目前来说，企业通过人工智能、物联网等各种交通技术，纷纷进驻智能家居行业。
家电巨头业绩争霸赛
近年来，智能家居行业马太效应初显，其中传统家电巨头市场竞争尤为激烈。
从各家企业的市值表现来看，日前，有媒体将“海尔智家”与美的集团、格力电器的市值做对比，并指出，“海尔智家”市值落后美的集团和格力电器。
从净利润方面来看，上述媒体指出，2019年上半年美的集团、格力电器、海尔智家分别实现净利润151.87亿元、137.5亿元、51.51亿元，海尔智家的净利率在三者中排最末，并且近几年低于行业平均水平。
2019年半年报数据显示，“海尔智家”在行业大环境不佳的背景下，营业收入990亿元，逆势增长超过9%。
记者研究发现，事实上，净利润的表现与海尔智家近几年高端品牌建设及海外市场布局带来的高费用支出不无关系。长远来看，海尔智家自主创牌及高端品牌建设的投入已经开始有所回报，比如布局13年的卡萨帝已经成为国内高端家电品牌第一。海外市场业绩也以整体两位数逆势增长，全面进入一个收获阶段。
另据中怡康日前发布的第40周的洗护市场数据，1w+市场份额排在前2位的分别为卡萨帝、松下。其中，卡萨帝市场份额为73.4%，占据1w+市场份额超八成；8000～10000元市场，卡萨帝占比为36.4%。
“从整个集团的发展来对比的话，2018年海尔集团的营业额是2600多亿元，这比美的集团和格力电器的营业额都要多。不能只拿一家上市公司的业绩来对比，海尔集团旗下还有其他的上市公司。所以，不能简单地把海尔智家这家A股上市公司简单地等同于集团，但是美的跟格力的上市公司就代表了他们所有业务的全部。”梁振鹏说。
记者查阅海尔集团官网发现，海尔集团旗下产业涉及家电、金融、医疗、产城、文化等多个领域，且诸多资产并未注入上市公司。
此外，海尔智家对香港上市的海尔电器持股仅44.96%，海尔电器主营洗衣机、热水器业务，这就意味着海尔电器近六成利润未并表海尔智家，由此，家电方面所有经营收入并未全部在海尔智家上体现。
总体来看，目前三家业务结构不同。海尔现已成为冰箱、洗衣机、空调、厨卫等全品类的强势白色家电企业；而美的集团以空调为主，同时有小家电业务；格力业务主要是空调。
“投入少，产出高”的海尔模式
