随着私人品牌细分市场继续爆炸，Beach House Group正在调整其重审法院Z的方法。
自4月份以来，这个已有3年历史的品牌孵化器已经快速发展，包括Moon口腔护理，Shay Mitchell的行李箱和旅行系列B is(最初作为在线平台开始)，以及最近的Millie Bobby Brown皮肤护理和化妆品，佛罗伦萨米尔斯。Beach House参与这些业务的范围从研发到制造 - 它拥有Moon，虽然Kendall Jenner是该品牌的前身，同时也是投资者和合作者，而Mitchell和Brown则拥有其品牌的股权。Beach House不会详细说明后两项业务的削减。
如果你看看所有的美容和时尚品牌，每个人都在努力争取谁是今天最酷的人，但Z世代是如此聪明，他们确切地知道他们与谁共鸣以及为什么。Beach House Group创始人肖恩内夫说，这不只是关于一个影响者或一个面孔 - 他们也想知道瓶子里有什么。
所有这些更大的企业品牌在14岁或15岁的时候花15分钟，然后这个品牌实际上是由很多老年人建造的。这不是我们想要做的。
Moon口腔护理和Brown s Florence By Mills都坐在干净的空间里。海滩之家为Z世代创作的游戏，无论是以品味制造者还是消费者价值观的形式，似乎都在起作用。Moon口腔护理首次在Ulta Beauty推出，超过计划销售额35%。它现在也在Target销售，本月它将在600家商店推出专用的端盖。迄今为止，该品牌已售出200,000种产品。BEIS，与此同时，在做每月销售$ 1百万在其直接面对消费者的网站，每个内夫和海滨别墅，估计达$1到年底的销售额0000万。
虽然其他品牌孵化器，如Maesa和Ballatine Beauty，确实与有影响力的人和名人合作 - Maesa共同创作了Drew Barrymore的Flower Beauty和Kristen Ess的热门护发和工具系列，Ballatine Beauty推出了Michelle Pfeiffer的Henry Rose清洁香水系列4月份，他们也为零售商创造了一条线路，这些零售商显然拥有更广泛，更分散的人口统计数据。今年，Maesa为Dollar General推出了一系列产品，而Ballatine Beauty则生产和制造了QVC的Carmindy Beauty品牌，并于9月推出。
我们固定在白色空间并与合适的人合作， 内夫说。
在美容方面，现在有很多化妆品牌，所以如果其他人已经在做，我们绝对不想做同样的事情。一位重要的零售商会说， 好吧，我已经把它放在架子上了，它已经有用了， 我的品牌是否会取代那些和那些销售?
对于Moon，内夫说，他的动机是，实体店的口腔护理过道是他见过的 最丑陋 之一，需要更新的美容角度。他说： 每个人都在谈论美女，并在社交媒体上拍摄他们前后的自拍照，但如果你的牙齿不好，那就太难了。
因此，Jenner的美白笔现在是Ulta各类五大畅销产品之一，包括彩妆和护肤品。
佛罗伦萨米尔斯的观点 - 我们自己为我们制造的清洁之美 - 是其明显的差异化因素，并在其电子商务网站上发出了重要信息。自上周在线推出以来，七种产品的六个月供应库存已经售罄。总分类包括14个项目。
Beach House的其他现有品牌包括男士身体系列Marlowe和儿童服装系列Antsy Pants，但Neff表示这些品牌遵循旧款式，并不是公司未来的重点。影响者和名人对海滨别墅的入境要求继续以喧嚣的速度提出要求，但内夫表示，该公司计划只做一些这样的Gen-Z品牌制造商品牌，然后将其作为自己的独立企业。
这是发现[合作者]想要工作，有观点，非常非常特殊的混合体， 他说。
很难找到那些独角兽，但它们就在那里。
