2019-08-20 14:12:27
由汽车之家倾力打造的全球首台汽车主题晚会 2019汽车之家818全球汽车夜 ，于8月18日圆满落幕，热度引爆全网，收视流量获得双丰收。当晚，最受年轻人喜欢的人气歌手吴亦凡、蔡徐坤等30余位顶级明星， 与跨越130年历史的数十辆各个年代古董车联袂登场，共同打造了这一 车圈超级IP 盛典。
来自央视索福瑞(CSM)等多家调查机构数据显示， 车晚 在8月18日当晚的电视收视榜上位居榜首，位列全国网城域主流人群收视排名同时段所有频道第一、直播实时收视欢网排名第一。CSM全国网城域主流消费人群(6-49岁)收视率0.81/收视份额5.17%，最高收视率0.95;CSM 35城，年轻人群(19-27岁)收视率0.81/收视份额5.79%，最高收视率1.02，续写了首届 猫晚 的战绩。
另一方面，晚会在完成精彩演出的同时，也为主机厂和经销商实现了全媒体营销的精准触达，以七轮精彩互动，送出百辆新车使用权、百万红包、千万大礼。跨屏互动的全新模式，调动了场内外观众的参与热情，并通过娱乐营销获取了大批新用户。在晚会接近尾声之际，主持人汪涵播报，截止8月18日当晚， 汽车之家818全球超级车展 累计独立用户数突破7000万。
营销 破壁 打造跨界大IP，聚焦品牌年轻化
本次汽车之家与湖南卫视跨界强强联手，在8月18日电商营销黄金档，联袂推出首届 2019汽车之家818全球汽车夜 ，携手超强年轻流量，引入王牌工作室，打造了一台汽车与娱乐并行的跨界大IP。
晚会云集了娱乐圈的半壁江山当红明星，吴亦凡、蔡徐坤、李荣浩、田馥甄、张韶涵等共计31位顶级明星惊喜加盟星光熠熠， 天天兄弟 汪涵、钱枫、大张伟与 快乐家族 谢娜、维嘉、杜海涛6位主持名嘴引动全场气氛。承载130年汽车发展史的21台经典老爷车惊艳亮相，全场互动环节妙趣横生，联动大屏、小屏与场内外观众。
这台兼具青春营销向的晚会，利用个性化、创新化元素，成功 破壁 正成为汽车主力消费群体的年轻群体，实现 品牌年轻化 的目标。为汽车品牌进行了一次青春式发声，也为孵化汽车行业的独有IP奠定坚实的基础。
台网联动推进行业营销升级，品效合一助力销售转化
晚会结合湖南卫视大屏与汽车之家手机小屏，利用台网联动的形式整合线上线下资源及活动，形成矩阵式传播，助力车企和经销商达成品效合一，营销模式全面升级，引发全网热议。
而如何将这个手段和晚会进行结合，汽车之家和湖南卫视的团队花了不少心思。整台晚会上，汽车之家携手东风风行、吉利博越、东风honda、沃尔沃、林肯、荣威、红旗等汽车品牌集体亮相，呈现了丰富的节目内容和花样十足的 车晚 新玩法。在东风风行新风行T5、吉利汽车博越PRO、东风Honda New XR-V、沃尔沃全新XC40四款新车发布的同时，搭配了明星们妙趣横生的对战，增强了节目观赏的属性的同时，将商业属性更好地隐藏在了节目之中，为主机厂和经销商实现了全媒体营销的精准触达，以娱乐化的方式为汽车品牌与用户之间搭建起深度对话的桥梁。在保证呈现汽车演变历史的酷炫感的同时，也让明星和观众一起感受到了汽车主题晚会的惊喜与魅力。
此外，多元化媒体矩阵报道，将晚会与各领域潜在用户连接，将车友、粉丝与明星亮点连接，将汽车产业与娱乐化营销连接，从而把汽车之家的创新概念与产品实例传达给社会各界，完成汽车和综艺的强融合。
品牌向上、渠道下沉建设品牌新圈层，成就全球性汽车类事件
首届 车晚 ，创下高收视、高话题、高互动的优质成绩。线上线下全矩阵营销与大屏+小屏的场景模式，成功打造出 汽车+电视、汽车发烧友+明星、产业+娱乐、概念+实例 的汽车品牌超级IP。整台晚会以更加丰富的观看场景选择和互动体验，重新定义晚会的观看体验。爆款频现、粉丝关注度超高、展现了高粘性的媒体魅力。为汽车行业开创了新的营销入口，为汽车电商模式提供多样化思路，为挖掘汽车市场潜力、提振行业信心注入新势能。
汽车之家副总裁刘悦在接受采访中称，汽车之家成功举办 2019汽车之家818全球汽车夜 对于行业具有深刻意义， 首创了汽车行业盛会，打造了首台 车晚 ，实现用户心智占领。
同时，借助台网互动，为主机厂、经销商等合作伙伴带来营销转化，达成品效合一的目标。他进一步指出，携手湖南卫视，引入娱乐化场景模式，突破固有壁垒，打造了行业跨界大IP。
汽车之家表示，通过此次晚会的成功举办，汽车之家实现了 品牌向上，渠道下沉 ，以超级内容+深度互动的组合，完成品牌新圈层建设，实现平台品牌气质年轻化转型，吸引更多年轻用户，同时，借助湖南卫视的高收视，实现对四五线城市用户的精准覆盖。
另一方面，在当前车市持续下行的大背景下，为中国汽车产业发声，促进中国汽车产业蓬勃发展，在全球范围内，形成了一个汽车行业里程碑事件。
来源：北国网 editor016
