秋高气爽，月圆花美。
今天晚上，南京路步行街人潮涌动、活力四射，2019上海购物节将在今天启幕。而同时，浦东新区佛罗伦萨小镇、普陀区环球港、虹口区北外滩滨江上海酒节、闵行区虹桥进口商品展示中心四个购物节的分会场，将通过5G连线和互动直播方式，和南京路步行街的主会场，共同拉开2019上海购物节的精彩序幕。在接下来为期一个月的购物节期间，上海注定将成为一座魅力的动感之城，我们将在此收获无数的生动和精彩。
据上海市商务委副主任刘敏介绍：“今年购物节以‘要购物，到上海’为主题，主打‘潮生活，夜上海’。全市2万多家网点都参与了本次购物节。”
上海购物节到今年已经是第13年，回顾这13年上海购物节的发展历程，我们可以看到，上海购物节逐渐凸显出其独特的魅力和气质：打造国际消费中心、挖掘“夜经济”新蓝海、展现全新商业生态、“进博红利”惠及市民。同时2019上海购物节也通过购物专线、线上互动等加强消费者的新体验。
打造世界消费中心
LeTAOCafé的全国新概念首店选中了港汇恒隆广场，除了带来了正宗日本北海道小樽的甜品以外，该店还带来了别致的咖啡和轻餐；美国著名的潮品店Undefeated，意为不败，门店由球鞋专卖店发展到系列时尚服饰和单品的潮流服饰店铺，是新世代时尚达人至爱的街牌之一，此次其中国的首店也入驻港汇恒隆广场；港汇恒隆广场的Burberry是华东区仅此一家卖Bespoke高定香氛系列的店铺，据说瓶身历经8道复杂工序耗时72小时才锻造一个，真实的瓶子比香氛还贵。店内主要可以提供个性化标签定制的服务，又或者从16个色调的皮革丝带里挑选一个作为搭配。
今日，法国娇兰将在兴业太古汇推出私人定制精品香水罐装服务，Guess品牌将在巨鹿路168号，举行Guess*88rising品牌全国新品发布会，会后派对还邀请年轻人喜爱的说唱歌手出席发布会。星巴克臻选上海烘培工坊将连续第三年推出云南臻选咖啡系列，并通过一系列活动讲诉云南咖啡的故事。9月24日，工坊还将上市两款为云南咖啡豆独身定制的咖啡饮品。此外，恒隆广场将举行StuartWeitzman、Versace、Rimowa新品发布，明星到店推广活动。著名运动品牌NewBalance和Vans首次与国内品牌Radomevent合作，在愚园路推出的潮流限量版运动鞋。
众多首店扎堆落户，由此也把上海打造为引领时尚新潮流的高地，众多外资外企纷纷抢滩上海、发布最新产品。
今年上半年，上海引入首店498家。上海用短短40年时间，就完成了发达国家近百年才完成的商业演化。新品汇聚、新店首发成为上海最亮眼的风景。零售新模式、新技术不断涌现，上海已成为全球新品首发地、高端品牌首选地、原创品牌集聚地。来自全国甚至世界各国名牌首店选址上海，无疑凸显出上海正成为全世界消费的热区，这也助推上海成为世界消费中心。
挖掘“夜经济”新蓝海
华灯初上，九曲桥畔变身为一个灯光秀场，老城厢内正在举办文创夜市，中心广场、九曲桥等区域变身为一片光影交织的奇幻世界，水景船秀等活动更是将湖面变成一个大型光影场景。这里正在举办“焕彩豫园”的赏灯游园会，“豫见奇妙夜”演艺、水景船秀等活动更是将湖面变成一个大型光影场景。当传统文化和时尚元素相遇，产生出了奇妙的场景。
围绕打造“国际范”、“上海味”、“时尚潮”夜生活集聚区，购物节期间将掀起夜间消费高潮：在虹口北外滩滨江音乐之门，将打造最美滨江步道、最嗨灯光舞台，美酒、美食、美乐和美景在动感夜场中交相辉映；徐汇滨江、保利时光里，将打造艺术文化夜宴，推出艺术夜场和沉浸式互动表演；绿地缤纷城举办音乐集市，正大乐城众多食尚店家将实行内庭外摆经营活动，吸引高端白领来此夜间消费。此外，浦东新区滨江沿线、夜间音乐美食季也将缤纷上演。
静安区南京西路商圈、大宁夜市举行“国际美食节”，闵行区老外街、锦江乐园夜市将举办“秋季啤酒节”等活动，杨浦区大学路音乐、美食、读书、健身打造夜生活完整生态圈。普陀区环球港、青浦区夏都小镇等红红火火，共同打造一座国际大都市不夜城的繁华景象。
今天，恰逢南京路步行街开街20周年纪念日，今晚南京路步行街沿线的商业企业也将营业时间延长至23点，带给消费者丰富的夜间消费选择。
今年4月份，上海商务委等九部门联合出台《关于上海推动夜间经济发展的指导意见》，明确围绕打造“国际范”、“上海味”、“时尚潮”夜生活集聚区的目标，推动上海“晚7点至次日6点”夜间经济繁荣发展。夜间经济可以激发文化创造、延长游客滞留时间、提高消费水平、带动区域发展，夜间经济将成为“城市消费的新蓝海”。
展现全新商业生态
日前，位于虹桥核心区的丽宝乐园对外亮相，这个主张消费者以生活家、娱乐咖的双重姿态，探索乐园生活的美好方式的购物中心，也向上海市场带来了诸多的商业新业态：集授权IP、儿童体验、文化场景、电竞赛事于一体的综合型影院“上影当代影城”，国内领先的音乐爵士品牌JZLive，大铁联赛STC旗下的新型骑行生活馆We鄄Cycle，中国台湾地区最“夯”的文创品牌“纸箱王”，荷兰知名的滑冰体验品牌“冰世界”，大型室内亲子互动王国“PAPAPKER”，集水弹Wargame、荧光镭射、主题轰趴、多人VR娱乐体验的实景游戏综合馆“集合石”，上海菜非遗文化传承人周元昌大师打造的高端商务宴请品牌“周舍”，著名明星谢霆锋首家锋味茶餐厅“潮点”，陈坤力荐的武汉热干面餐厅“过早”，85°C旗下台湾地区人气烤肉品牌“烧肉同话”，中国首家宋时江南风美食广场的“大隐古食代”，源自于日本五十年的口碑日料老店“银平”……无论你是美食家、艺术家，还是生活家，都能在这里寻获心之所属。
位于徐家汇的美罗城再次提升业态，将一、二层黄金旺铺超过1000平方米的面积调整出来引进AdidasFDD旗舰店，成为全球首家展示adidaslogo三叶草蓝形象的形象店。9月15日，由美国EVERLAST官方授权的上海首家集格斗、健身和服饰于一体的品牌运营店在尚嘉中心开业。
购物节期间，还有不少新店开业,面积达5万平方米的龙湖华泾天街，德国ALDI超市在徐汇宛平店开设迄今为止面积最大、品牌最齐全的线下实体店。上海老店翻新，全新呈现。位于豫园商圈的老庙黄金和绿波廊，将以新中式的现代面貌迎接消费者。
近年来，各种商业新物种纷纷逐鹿上海，新业态更是迭代更新，上海新服务、新商业的诠释越来越鲜活和多元化，诸多消费新技术正在上海进行试验和孵化，也由此为“上海购物”注入了全新的内容，同时上海模式也引领了全国商业创新模式。据悉，新物种、新业态主要集中在生鲜电商、智慧便利、食品酒饮、餐饮外卖、新媒体电商/平台等九大新消费领域。
“进博红利”惠及市民
在虹桥进口商品展示交易中心一期北片区，现面向市民已开放了保税展示交易馆、美食健康馆、美妆亲子馆等3个场馆，汇集全球60多个国家（地区）的500多个品牌的数千种奢品、食品、美妆日化等进口新品、名品，其中进博会参展商品占50%以上，实现进博会商品的延展和同步交易。
在本次购物节期间，现场将有万份进口粮油、生鲜商品以劲爆价格销售，新款进口大牌时尚名品与海外同季同价销售。还有酒水品鉴试饮、伊比利亚火腿试吃、澳洲牛排现煎、户外BBQ、寿司手作等活动，以及街头艺人互动，打造具有国际风情的购物新地标。
今年的购物节分会场，将一站放在了虹桥进口商品展示交易中心，并与主会场共同点亮“夜上海”的霓虹灯。刘敏表示，今年的购物节正值第二届进口博览会前期，虹桥品汇则是接进博会溢出效应，集保税展示、商品交易、物流仓储、通关服务于一体的常年保税展示交易平台，“在这里设立分会场，让老百姓也能享受到进博红利”。
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消费者新体验
体验1：购物节配套整体营销有“十二时辰·狂欢大乐透”抽奖、“玩转购物专线·签到有礼”和“上海购物达人赛”评比等活动。目前，“十二时辰·狂欢大乐透”微信小程序已经上线，消费者可在官方平台上通过“签到”、“打卡”、“分享”等方式获取乐透券。今天晚上，将抽出12份融“吃、住、行、游、购、娱”为一体的狂享大礼包。“玩转购物专线·签到有礼”活动，则是消费者通过购物专线上的“签到、打卡、转发”功能，即可获取抽奖机会，同步领取积分后可兑换各种礼品。
体验2：静安区购物指南在“上海静安”官方微信号发布，重点活动多达50多项，覆盖南京西路商圈、大宁商圈、静安大悦城、静安不夜城地区等多个商圈商街。浦东陆家嘴商圈、金桥联洋商圈、世纪汇、世博源、LCM置汇旭辉广场举行商圈嘉年华和新中国成立70周年国粹活动，五角场商圈以“魅力五角场、嗨购嘉年华”为主题，将合生汇、太平洋森活天地、万达广场的活动集中呈现。
