「726亲爱的旅拍节」,搜狐视频与铂爵旅拍的品牌营销新探索_726亲爱的旅拍节

2019-07-30 10:38:44

文丨夏天

七月的北京，骄阳似火，热浪翻腾。

7月26日， 下午4点，走进东区故事D Live生活馆1楼，迎面而来的是一座红色老式电话亭。这是英国伦敦最具代表性的标志，拥有近百年历史。它构成了伦敦街道模拟 打卡 区的一角，古老华丽的街道建筑位列一旁，一对情侣依偎在街道长椅上，同行的朋友正为他们拍摄记录，过程充满英式情怀的浪漫。除此之外，巴黎、日本、土耳其、希腊、巴厘岛等各大网红景点，在生活馆里也都被一一模拟呈现。馆内人流如潮，拍摄、交谈、分享，带有一股节日特有的热闹。

这是 726亲爱的旅拍节 启动仪式、暨《奈何BOSS要娶我》第二季开机仪式活动的外场Vlog拍摄体验区。7月26日，也因这场活动被赋予了别样的意义。

基于用户需求与优质内容多元布局， 中国旅拍领军品牌 铂爵旅拍与搜狐视频达成战略合作，联合发起 726亲爱的旅拍节 。活动期间，借助搜狐视频新上线的Vlog功能， 726亲爱的旅拍节 将为用户提供记录与分享的平台，号召他们 走出去、拍世界 ，将旅拍的快乐体验用Vlog尽情表达。

726亲爱的旅拍节 ，将被打造为长期的内容厂牌延续。同时，铂爵旅拍与搜狐视频还将就《奈何BOSS要娶我》第二季、《姐姐你成功引起我的注意了》等搜狐视频甜宠自制剧开展深度内容营销合作。

不论是在活动启动仪式还是专访环节，搜狐公司董事局主席兼CEO、搜狐视频CEO张朝阳以及中国旅拍创始人、铂爵旅拍董事长许春盛均表示，要将 726亲爱的旅拍节 打造为一个节日 ，一个同时关乎视频与旅行的节日。

发起契机

为什么要发起 726亲爱的旅拍节 ?

在回答这一问题之前，许春盛先总结了旅拍的三大意义：旅行、记录与分享。三者无不是当下年轻人生活方式中的重要构成。随着90、00后逐渐成为新生代消费的主力军，时代的发展以及观念的改变让他们对生活拥有了越来越多个性化追求，他们渴望表达自己，喜欢记录身边的美好，Vlog是时下最为潮流的记录方式，而旅拍就是由此综合而来的消费新体验。

旅行，遇见的不仅是新的地方，也是遇见新的自己;而旅拍，记录的不仅是那时那地的美景，更是那时的心境。发展到现在，用旅拍见证浪漫时刻，记录幸福生活， 为爱出发，想拍就拍 ，已经成为了现代人的一种生活理念，同时也是一种生活美学。

然而遗憾的是，截至目前， 中国一直没有形成关于旅行或旅游的节日。

许春盛表示。在他看来，726与 亲爱的 谐音，时间正值暑期，辐射的年龄层与职业群体广泛，大部分人群拥有自由和充沛的节假日期，不论是出于亲情、友情、爱情的召唤，都能借此机会相约旅行， 希望通过这样一个节日，让更多人参与到旅拍中，分享旅行与快乐。

打造 726亲爱的旅拍节 ，让更多人带上亲人或朋友，走出去看世界，用记录与分享的方式留下美好回忆。其次，他也希望通过举办旅拍节，让更多人学会旅拍，理解旅拍，参与到旅拍行列，让更多人 通过旅拍的记录与分享，感受每个人的生活方式。

将旅拍的快乐体验用Vlog淋漓尽致的展现出来，Vlog成为其中重要的连接点。相比于此前流行的文字、照片，Vlog作为短视频形态的一种，更加人格化、生活化，也更接地气、更真实，更强调个人表达与生活价值观的展现。这是当下年轻人记录生活，表达个性最为重要的方式之一。

2019年，引入长视频和自媒体短视频的 双引擎策略 ，搜狐视频对PGC、UGC、Vlog类自媒体短视频都表现出了高度重视。在张朝阳看来，Vlog就是一种UGC， 真正精彩的内容实际是UGC产生的。

访谈中他提到，就在7月23日，搜狐刚发布的无人机影像大赛，内容也与视频拍摄有关， 无人机可以全角度拍摄，这也是对Vlog进行技术加强的实现。

张朝阳表示。

随着5G时代的到来，高带宽、无延时，云端计算能力大大增强，5G视频将成为比文字更为普及、更受欢迎的交流方式。

此次搜狐视频与铂爵旅拍的合作，也是希望推动微电影、Vlog等多种短视频产品形态。

张朝阳表示。

正是基于这样的基础与目的，搜狐视频与铂爵旅拍达成战略合作，碰撞出发起 726亲爱的旅拍节 这一创新合作形式。

多元化合作

在现场，《奈何BOSS要娶我》第二季宣布正式开机。打造 726亲爱的旅拍节 ，是铂爵旅拍与搜狐视频战略关系的第一层合作形式，接下来，双方还将围绕剧集内容开展深度营销合作。

在2019年开年，《奈何BOSS要娶我》横空出世，成功以小博大，在影视市场掀起波澜。这是搜狐视频在深耕 小而美 自制战略道路上，集结搜狐视频自制剧特点的 集大成 作品。该剧在传统的霸道总裁基础上做出创新性突破，剧中多个甜蜜桥段持续占领微博热搜榜，豆瓣评分曾高达7.5分，成为开年网络剧首匹黑马，如今已翻译成26国语言输出至Netflix播出。在骨朵《2019上半年网络剧成绩单》中，位列第四位。

谈及与《奈何BOSS要娶我》第二季深度合作的契机，许春盛坦言契合点有很多， 都有对爱情的向往，都是对幸福的追求 ，则是其中最为重要的两点。剧中BOSS凌异洲对于爱情的向往与呵护，让观众看到了爱情最美好的模样，女主人公夏林努力工作，对未来生活始终保持着热情和期待，也正是当下年轻人向往的心态。这都是当下年轻人喜欢的性格特质，成为了铂爵旅拍通过《奈何BOSS要娶我》第二季与年轻消费者连接的纽带。

深度合作并不止步于此。除此之外，铂爵旅拍还将与搜狐视频全新自制剧《姐姐你成功引起我的注意了》展开深度合作，该剧由搜狐签约艺人杨昊铭主演。这一系列甜宠自制剧的爱情主题都与铂爵旅拍气质深度契合，辐射同类消费人群，也是双方能在品牌营销上碰撞出火花的重要原因。

此前， 铂爵旅拍，想去哪拍，就去哪拍 的12秒广告一经推出，就迅速植根于大众记忆中。不仅如此，铂爵旅拍还迅速占领了各大综艺节目的赞助C位，在品牌形象塑造与品牌营销上，势头迅猛，战果颇丰。如今，它与内容和平台的合作也正在渗透入电视剧、网剧领域。

作为中国旅拍领军品牌， 铂爵旅拍与线下媒体、综艺节目、电视剧(网剧)合作，希望借此机会，让更多的人了解铂爵旅拍是什么 ，许春盛表示。而搜狐视频自制甜宠剧《奈何BOSS要娶我》第二季、《姐姐你成功引起我的注意了》无疑在其中扮演着重要角色。

节日养成

不知道你们在电梯里面看到了没有， 726亲爱的旅拍节 铂爵旅拍与搜狐视频(的海报)，这次规模非常大。

在专访环节，张朝阳特地向媒体们提到这一细节。

在2019年春季推介会上，搜狐视频推出了自制出品长视频和自媒体短视频的 双引擎策略 。访谈中，张朝阳谈及搜狐生态矩阵中的三大APP时表示，搜狐新闻客户端是话题讨论的聚集地，狐友供用户吐槽、盖楼、交友，搜狐视频近期新上线了Vlog功能， 三个APP定位不一样， 他透露， 搜狐今年的产品在向互动全面转型。

搜狐视频与铂爵旅拍此次强强联手，打造 726亲爱的旅拍节 ，线上与线下联动，就是希望 726亲爱的旅拍节 将像618一样，是一个视频的节日。

说完，张朝阳短暂停顿了一下，接着说道， 一定能够打造成。

这是一个视频的节日，同时也是一个旅行和旅游的节日。摆脱传统婚纱照的固有形式，贴合现代消费者审美，旅拍已成为行业中的新业态。在越来越多消费者喜欢个性化、创意化的旅拍体验，追求个性、自由、真实的诉求下， 726亲爱的旅拍节 可谓踩着时代的节拍，应运而生。

许春盛强调， 726亲爱的旅拍节 不仅仅是一次简单的线下活动，而是将作为长期的内容厂牌存在。每一年的7月26日，铂爵旅拍和搜狐视频都将与用户相聚，为年轻用户群体提供表达和记录的平台，记录美好，表达自我，发现更多生活之美。

用一场旅行记录美好的爱情 ， 铂爵旅拍，想去哪拍，就去哪拍 是铂爵旅拍的品牌愿景，而 726亲爱的旅拍节 则是这一品牌愿景的一次实践和落地。

在 天猫购物节 、 618店庆月 等越来越多具有全民影响力的 节日 被创造出来以后， 网络造节 不断迭代着新玩法， 726亲爱的旅拍节 则是搜狐视频与铂爵旅拍在品牌营销上，基于内容创新与用户体验进行的一次创新探索。自此，7月26日已经不再是一个单纯的夏日。