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宋书玉：责任为王的时代，如何深化酒业社会责任的思考
来源： 中国酒业协会
酒业在高质量发展的时代，是否需要承担社会责任？承担哪些社会责任？是主动承担，还是被动承担？酒业社会责任的内涵是什么？酒业应该承担什么程度的社会责任？
在今日召开的“2019年中国酒业协会酒与社会责任促进工作委员会年会及2019全国理性饮酒宣传周新闻发布会”上，中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉做主题发言《如何深化酒业社会责任的思考》。围绕酒业如何更好地承担和履行社会责任，宋书玉副理事长提出的思考引人深思。
中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉酒业在高质量发展的时代，是否需要承担社会责任？承担哪些社会责任？是主动承担，还是被动承担？
宋书玉副理事长首先为大家讲解了酒业面临的外部公众环境。
◆从国际上来看，世界卫生组织（WHO）从2010年就制定了《减少有害使用酒精全球战略》，把非理性饮酒列为全球健康不良的主要风险因素之一，呼吁各个国家政府部门、公共卫生部门、民间社会和企业共同采取行动来减少非理性饮酒。去年以来，协会和部分酒企业代表连续参加了多次国际会议，WHO的“全球减少有害使用酒精战略磋商会”、世界烈酒联盟大会等等，我们的参会人员都感受深刻。
◆从国家层面，2019年6月24日，国务院发布《关于实施健康中国行动的意见》，发布了《健康中国行动（2019-2030年）》报告，动员全社会落实预防为主方针，实施健康中国行动，提高全民健康水平。其中首次提出了“少喝酒，不酗酒”的内容。
◆从社会层面，酒后驾驶、未成年人饮酒、过量饮酒等非理性饮酒行为，损害人们的身心健康，让消费者对酒和酒行业产生较大误解。
基于这些因素的考量，宋书玉副理事长认为酒业必须承担相应的社会责任，而且，主动承担更是产业发展的使命。从2008年协会首次在行业内提出了“理性饮酒”的理念，从2015年至今开展的各项社会责任工作，协会一直在带领产业致力于践行社会责任。在这项工作的推进中，政府部门、媒体、社会各界，特别是业内的重点企业对这项工作的认可和积极支持，以及委员会成员单位的积极响应，为全面持续推进各项社会责任的活动提供了有力的保障。
在中国酒业的社会责任工作进展到今天的局面之时，酒业社会责任的内涵是什么？酒业应该承担什么程度的社会责任？
中国酒业的上市公司（酒企）还是比较多的（48家，主板35家，新三板13家），据了解，上市公司每年都需要向公众发布社会责任报告，其中可以查询到酒企开展的社会责任活动，主要是以捐赠和社会慈善为主。宋书玉副理事长明确指出，通过慈善和捐助履行社会责任是远远不够的。我们需要全面理解社会责任覆盖的全貌和真正内涵。今天发布的《中国酒类企业社会责任指南》团体标准将会给大家提供指引。
此外，酒业应该承担什么程度的社会责任？换句话说，谁应该承担更多的社会责任？宋书玉副理事长认为有两个参考指标：一个是协会之前在WHO提出的观点，社会责任是产品的组成部分，意味着产品市场份额越高越应该承担更多的社会责任；第二个经济指标，获取的社会财富越多，越应该回报社会更多。这只是通理和道德层面的自律行为，不是法律约束，但是，消费者的眼睛是雪亮的，终会明白谁是负责任和真心对待消费者的，敬畏消费者，才能得到消费者的认可。至于用手还是用脚来给市场投票，是消费者的权利。宋书玉副理事长指出，酒业正在由“渠道为王”的时代步入“产品为王”时代，下一阶段就是“责任为王”的时代。社会责任正在或者是已经成为酒业未来发展必不可或缺的关键环节，也必将成为酒业命运共同体的组成部分。对于酒类企业而言，有参与得“深与浅”的差别，没有“早与晚”的概念，只要能够意识和感知到社会责任的重要性，什么时候加入都不晚。
最后，宋书玉副理事长代表中国酒业协会表态，协会今后将不断总结经验，探索新的形式和新的方法，坚持不懈，力争把“全国理性饮酒宣传周”打造成为一个具有更大影响力的公益活动品牌，把酒业社会责任推向更高的阶段。
