近日,OneSight与Morketing研究院合作编制、发布2019 Q3《BrandOS TOP 100出海品牌社交平台表现力白皮书》(以下简称“白皮书”),通过对海外社交媒体3000家以上品牌的海量数据计算评分,为中国大陆品牌的全球化过程提供具有全球参考意义的客观指标,是首份对中国大陆品牌在海外社交媒体平台的表现力进行数据排名的榜单。
上榜品牌涵盖消费电子、电子商务、互联网、公共机构、工业制造、消费品、旅游服务、金融服务等行业和类别,中国环球电视网、新华网、抖音名列前三。本季度新入榜品牌有8个,包括MG汽车、ClubFactory、中国制造网、携程、努比亚手机、隆基光伏、乐信圣文。
白皮书通过图表对2019Q1、Q2、Q3的BrandOS TOP 100榜单中的品牌排名变化做了直观展示,并根据OneSight4.0平台数据,对各行业海外社交平台表现具备典型特点的品牌进行运营情况分析。
白皮书梳理了2019Q3海外社交平台在产品与政策上的变化,通过总结这些变化,认为加强内容审查仍然是海外社交平台的主要工作之一。在此基础上,结合OneSight4.0数据与各品牌的社交平台表现,提出了7大海外社交平台运营策略。策略涉及如何根据自身业务特性与业务目标选择合适的平台,如何制定社交媒体宣传策略,社交媒体宣传策略实施,关于内容输出,如何根据热点调整发布内容,如何实现账号粉丝的快速增长,定期进行数据分析等。
值得一提的是,BrandOS评分根据全网海量数据进行曲线绘制,使用分布取向统计方式,根据全网社交媒体的数据走势,为每一品牌主页得出排名及所在位置。这一曲线受全网的动态影响,做到了真正的动态智能调整打分。
一网互通(OneSight)是中国品牌全球化的大数据营销技术服务商。基于海量全球社交媒体大数据和强大的数据、内容中台,以全球社交媒体数据营销管理平台——OneSight营销云为核心,服务中国企业的全球化需求。一网互通实施全面“AI+”战略,以独创的OneAI智能系统,赋能中国品牌出海,实现营销升级和跨越;以便捷的SaaS化一站式服务,实现中国品牌在海外的高效传播和有效增长。
Morketing是全球营销人的媒体服务平台,目前产品包括内容报道、线下活动、研究分析、数据库、线上论坛、视频教程以及行业服务等。Morketing 研究院是Morketing 旗下的行业研究分析品牌,致力于通过严谨、科学的研究体系,帮助数字营销行业参与者洞察行业发展脉络,把握成长机遇,同时推动数字营销行业的持续发展。
