由今日头条倾心打造的首档互联网宫廷饮食文化微综艺《我在宫里做厨师》，最近受到网友关注。它在短短15分钟左右的时间里，以纪录片+微综艺的方式加以呈现，通过6位明星嘉宾放大节目价值，将文化与娱乐进行结合，带领观众探索宫廷美食。在“全民向微”时代，这档节目不仅实现了今日头条推广打造移动微综艺的初衷，也是今日头条推广在面对5G时代的又一个内容风口时强有力的实力证明——以多平台联动驱动，搭建微综艺生态模型。
在这档节目里，今日头条发挥微综艺小而美的特点，在短短15分钟左右的时间里以纪录片+微综艺的方式呈现中国美食文化，通过6位明星嘉宾放大节目价值，将文化与娱乐进行结合，带领观众探索宫廷美食。5G来临，全民向微，今日头条也以多平台联动驱动，成功搭建微综艺生态模型。
今日头条推广以圈层+互动方式，推动“全民向微”发展
今日头条深刻意识到，高沉浸感、互动性是5G的最大特征，技术迭代也促使内容模式升级，受众直观地感受到传播推广内容的变化。更加移动化的微综艺适应时代和社会发展需求，为处于升级关键期的短视频行业及整个国产综艺市场带来破题方向。
微综艺、微剧集、互动剧等更适宜移动端的内容产品，触达年轻人群，以更垂直于圈层的形态，从大品类里找到小切口，微综艺正成为一种流行模式。
可预见的是随着5G步伐加快，“全民向微”是必然趋势。实际上，微综艺属于高性价比的内容投资产品，成本小、耗时短、高溢价价值，既有互动又主打垂直，精准瞄准目标受众，是最佳的广告内容模式。基于微综艺特点，可见它所适宜生长的土壤需求。
而今日头条是最适合微综艺生长的平台，能使微综艺茁壮成长。首先，基于平台本身，今日头条上有足够多的活跃用户，是大流量平台。用户行为上，头条上的短视频的用户消费时长已经超越图文内容，推出的自制视频内容站内播放量超过4亿。
其次，今日头条平台内既有UGC内容又兼顾PGC内容，以大量KOL及粉丝、用户共同形成活跃且庞大的信息场，非常适合微综艺内容发展。依靠今日头条智能推荐模式，再联动西瓜视频、抖音短视频进行内容分发形成生态闭环，这些优势都为微综艺良性发展提供土壤。
垂直向美食微综艺，今日头条以宫廷膳食打造新切口
民以食为天，中国是一个美食文化发达的国度，人民生活绕不开美食。《宫厨》是一档垂直向的美食题材作品，别出新意的以“宫廷御膳”为切口切入，邀请宫廷御厨传人和明星嘉宾一起，一同挖掘中国美食文化，探究宫廷美食。
在内容上，今日头条展现出了强大的制作能力;在宣发营销上，今日头条已经搭建起了最适合微综艺发展的模式。利用其数据和推荐优势，瞄准不同的受众，联动平台内创作者、红人们，对《宫厨》进行二次传播，例如在今日头条平台上，明星苏芩、媒体人朱学东等从不同角度安利《宫厨》，进一步扩大微综艺IP影响力。
今日头条内容生态总经理洪绯在接受媒体采访时曾表示，今日头条在着力搭建粉丝社交等生态，“我们希望关系链是有价值的，当作者在平台聚集了粉丝之后，这个粉丝对这个作者产生了实际的价值。一方面是他生产的内容能够更快触达，另一方面是通过这些内容，作者能跟粉丝之间产生更高的互动。”
今日头条以纪录片+微综艺的内容传承中国饮食文化，邀请明星嘉宾扩大宫廷御膳的知名度，并通过多种推广方式和用户实时互动，获得用户的高度追随和不错的口碑反馈。这档综艺目前的豆瓣评分已经达到了7.4的高分，远远领先市场上一些大体量的腰部长综艺，是今日头条今年打造的一档真正小而精的微精品综艺。
“眼球经济”也要靠深度走长远，今日头条布局微综艺
短视频是一块流量洼地，快节奏、高密度、碎片化的信息获取方式促使用户消耗更多的碎片化时间。用户对优质内容的渴望不会停歇，精品的微综艺产品应运而生，具有深度又切入观众需求的内容，往往能够引发话题。
从PC端“迁移”到移动端，如何取得用户碎片化时间并留存用户，是给内容制作者的一个难题，尤其5G时代来临移动端将会迎来新一轮爆发。深度内容无疑是第一要求，但互动性、和完备的生态链条才是最健康的模式。
短视频行业正在经历向更精细化发展的阶段，今日头条推广不论在微综艺的商业模式还是内容营销链条上，均已初具成效。今日头条推广一方面深耕内容，一方面注重IP打造，增强粉丝粘性，促进用户互动，并探索出了以广告收入、内容分成为主要回报方式的商业变现模式。面对5G时代，今日头条将以更多优质微综艺迎接它的到来。
