2019华侨城规划策划联盟大会
顺德欢乐海岸PLUS青云文社历史研究所
2019华侨城策划规划联盟大会近期举办，会议主题是”超越体验“，与会者集中探讨的是”文化的在地性与体验性“。
国际著名策展人北川富朗：通过艺术的介入，将偏僻的村落跟世界连在了一起，实现了人与自然、人与人之间的亲密交流。
北京大学旅游研究与规划中心主任吴必虎：文旅融合的主要问题是把文化大旗树好，首先思考中国文化背景下的旅游发展模式和范式。
上海文广演艺（集团）有限公司总裁马晨骋：沉浸式戏剧给我们所带来的是一种天性的解放，一种情感的迸发，更是一种无与伦比的现场体验。
中国城市规划设计研究院原院长李晓江：城镇化的下半场要越来越多地注重文化的在地性与差异性，以便更好地提供文化产品，促进文化消费。
如何理解文化的在地性与体验性？
在全球化的浪潮中，我们参与、我们融合，同样也迷失了对于独特文化身份的认同。犹如霍米巴巴（Homi K. Bhabha）所说：每个人都活在一种无家可归的状态中。但是，当我们重新思考，将视角重新拉回“地方”视野时，便会看到一个富有情感、充满意义的世界。
位于珠三角腹地的顺德创造了“经济奇观”和“寻味顺德”，也培育出一个“万物滋生，乃顺承天；坤厚载物，德合无疆”的民间社会生态。华侨城人翻开顺德的历史，被青云文社的故事所吸引，于是重塑了这段不闻名于世但却铭记顺德历史的治学佳话，成立了青云文社历史研究所，将其放置于欢乐海岸PLUS。青云文社不仅仅是过去认知中顺德文化事业“大本营”，更是解读顺德何以为今日顺德的一个重要起伏线。换句话说。青云文社是梳理顺德文化在地性的一条主线。
在地性是什么？在地性不是简单的“因地制宜”，而是从发展的在地性、自然景观的在地性、产业的在地性、文化的在地性、人和技术的在地性等多维度出发。尤其是历史城市和村镇，以及历史聚落中的功能型建筑，不仅具有突出普遍价值，也存在于当地人的日常生活当中，承载着丰厚的情感联系和文化意义。
通过在地文化的挖掘，能带给旅游什么？文化与旅游，两者关系紧密又各行其是，由于能有效促进城市发展、推进城市升级，文旅融合观念和文旅运营思维已经成为国家层面的战略思维，文旅产业也成为资本风口，吸引了市场追捧。不过，传统文旅市场的思维，多数都是以地产为切入点，现代化建设场景与地方特色文化的脱节，造成了旅游景点的千篇一律和城市的逐渐雷同。
如何将文化与旅游场景合理融合，从而形成差异化竞争优势，这成为业内专家和企业共同关注的话题。不久前，2019华侨城策划规划联盟大会对文旅实践融合在地文化等话题进行了深入探讨，通过顺德欢乐海岸PLUS等具体案例，为我们展示了现代精神与在地文化的各种有机结合，以及带来的成果。
善用在地文化，塑造生活本来的样子
顺德欢乐海岸PLUS毫无疑问是一次成功的文旅产品展示，作为顺德华侨城六年磨一剑的百亿级重点项目。
然而顺德欢乐海岸PLUS在建设之初也面临着种种挑战。“华侨城虽然拥有非常强的文化旅游基因，但外部环境在迅速变化中，消费客群的更迭，现代人生活方式与传统商业街区之间的矛盾，以及如何让在地文化焕发出新的活力，具有现代精神，这些都是我们要考虑的问题。”作为顺德欢乐海岸PLUS的总指挥，冯晖在《文旅融合——华侨城产品迭代升级的关键路径》演讲中这样表示。
的确，现在旅游市场的消费主力军是80后、90后、00后，随着传统PC互联网向移动互联网的转变，这个时代的消费价值观念也发生了变化，更加个性化、自由，追求情感认同和开放性，更注重体验和场景的感知。2018年有不少实体商业被淘汰，众多景点面临着亏损和营收下滑的局面，缺乏市民的互动，缺乏在地文化和城市生活的参与感，造成景点的孤立与割裂，是包括华侨城在内的从业者面临的课题。
因此，冯晖带领团队来到顺德之后的第一件事，是聘请零点公司进行调查，结果是：这个世界美食之都，中国家电之乡，并不缺少优秀的在地文化，李小龙和美食是两个世界品牌，但它缺少真正的城市中心区。
围绕调查结果，顺德欢乐海岸PLUS进行了传承和创新。
在地文化的融入，首先体现在建筑设计上。在中国的快速发展和快速城市工业化的过程中，现代建筑被大量使用，但当建筑和城市越来越远离民族个性和地域特色时，千城一面便出现了。而顺德欢乐海岸PLUS以老广府文化为根基，将顺德原来富有岭南文化代表性的建筑和园林展现出来。
设计师以顺德“因水而起、因水而兴”的特点，在城市规划中把湖景、江景、桑基鱼塘、水乡河网、园林纳入一个系统，形成了3.36平方公里的大规划，曲水湾的建筑设计中提取了岭南建筑的材料，砖雕、会塑、贝壳窗、玻璃、砖雕等等，展现出中国建筑和中国古典园林最重要的核心要素，使顺峰山公园与欢乐海岸PLUS相得益彰。
