[人民日报海外版:“双11”见证中国网购奇迹]

原标题：“双11”见证中国网购奇迹

爆款新品纷纷亮相

今年“双11”众多爆款产品有一个共同特点——新品。在天猫平台上，有超过100万款新品选择在“双11”期间首发。超过50%的美妆大牌甚至打破惯例，纷纷把一年中最受关注的“圣诞礼盒”提前到“双11”发布。

互联网原生品牌大放异彩。2分钟，“自嗨锅旗舰店”的自热小火锅成交额突破百万元；6分钟，瘦身代餐品牌“超级零”成交额突破百万元；20分钟，网红饮料“元气森林”成交额超过去年“双11”全天……这些新品牌成为激发新消费的新供给。

新供给还来源于海量的进口好货。截至10月31日，有78个国家和地区的超过2.2万个海外品牌入驻天猫国际，覆盖4300多个产品类目。

直播有力拉动“买买买”

每年“双11”都会催生出消费新场景。今年，以直播为代表的内容化生态，因其极高的用户黏性和成交转化率，成为品牌和商家运营的又一重要阵地。

“双11”开场仅仅1小时3分，淘宝直播引导的成交量就超越去年“双11”全天；到8时55分，直播成交额突破百亿元。直播已成为拉动消费的重要增长点，有超过半数的天猫“双11”商家借助淘宝直播卖货。今年“双11”，全球近百个品牌的总裁走进直播间。各行各业都开起了直播，其中家装和电子消费两个行业，直播引导的成交量同比增长均超过400%。

新技术成为推动网购奇迹的重要力量。截至目前，已有上千家店铺升级到天猫旗舰店2.0。旗舰店2.0重新定义了消费者的购物体验。有了AR（增强现实）试妆功能，消费者可以在线查看口红颜色与肤色是否匹配。有了3D技术，消费者可以足不出户观看智能3D实景图，实现线上线下体验交融。