“传统的传播方式，在如今的传播环境里开始遇冷，无论是季刊还是月刊都已显得过时。互联网环境下的数字传播领域方兴未艾，要么你去适应它，要么你就会像恐龙一样灭绝。”英国时尚文化类创办人兼主编Jefferson Hack一语成谶。
图片来自品牌供图
《Dazed & Confused》及创办人兼主编Jefferson Hack
图片来自品牌供图
《Dazed & Confused》及创办人兼主编Jefferson Hack
回顾近年来杂志的更迭浪潮，面对互联网和新媒体的冲击，《MAD Magazine》、《 paper》、《by Tank》等杂志的“光辉岁月”纷纷画上句号。原来的传统媒体们消亡了吗？并没有，它们以另一种方式再次出现在大众视野——电子杂志。中《ELLE idol》也开始“杀”到了线上，玩起了套路，之前拍摄的男团R1SE，以拼销量的方式解锁单人封，共卖出了43.6W+的销量，让人们再次惊叹于电子杂志的前景。
而最近以“潮流”、“”著称的，也敲开了这座大门——K11电子杂志《KEY》，它秉持着时尚、的态度，以全新的姿态呈现。在中心率先吃螃蟹的上海K11，掀起下一波的时尚热潮尽在观望中。
图片来自品牌供图
K11全新电子杂志《KEY》
电子杂志，也不是说办就能办的
线上杂志的崛起，也并非一蹴而就。早在十年前，纸媒唱衰的声音就不绝于耳——因为互联网的崛起，人们阅读习惯悄然改变。根据 conversation 最近进行的一项调查发现，95%的中国千禧一代已经停止购买印刷杂志。这说明在新一代阅读群体兴起、电子阅读工具更加先进与适用，从而使得使用者范围扩大的大背景下，数字化阅读的便捷与广泛使用得到认可。
以此趋势作为倚靠，上海K11与SIZE联合发声强强联手。K11拥有自身艺术DNA，潮酷气息不言而喻，而《Size潮流生活》是中国内地第一本原创的国际化中文潮流月刊，内容聚焦全球先锋潮流人群所关注的以潮流、潮流奢侈品及流行的生活方式为主的潮流文化领域。刊物内容与国际同步接轨，同时还倡导一种追求个性、积极自主、挑战自我的生活态度，为国内不断扩大的先锋潮流人群提供消费生活指南。K11作为一个标杆性的购物中心，与调性十分契合的媒体联手，想必流行力加成。《Key》即是二者联合的杰作，它依托K11自身品牌调性，与SIZE共同呈现内容，发力于追逐个性与品质，重新定义奢品，拥有玩趣、格调、态度、感、符号化的内涵，一键解读轻奢新潮时尚风向。可以看到《Key》很明确就是吸纳Z世代人群，年轻、有腔调，垂直化人群十分明显，配套的搭配也直指解决“潮流搭配的困难症”，提供更多选择，也引领潮流趋势。不难看出《Key》这本杂志的诞生，同时蕴含了品牌背书、内容、垂直圈层三个要素，可以说在未来能引爆行业趋势也不过是早晚的事情。
把做成时尚生活方式
做过杂志的人都知道，不管是、还是，甚至是电子产品、编辑策划、做采访、拍片，无非为了一件事：让人们跟随杂志去追求、体味、享受多元丰富的日常生活，引领大众的生活态度与生活方式就是他们的使命。
来自英国的《Monocle》就是一个拥有业内“主角光环”的杂志。Monocle偏爱报道那些隐藏在世界各个城市角落的小品牌，这种小众视角正好满足了越来越多有海外经验、有经济实力、需要谈资也需要彰显品味的人，这也是《Monocle》想要吸引所有以“生活方式”为生意基点的人，进而成为了全球精英的必读刊物。也难怪说，在“怎么做小众生活方式品牌”这个问题上，Tyler被视为先锋导师。
图片来自品牌供图
Tyler Brûlé
图片来自品牌供图
《Monocle》杂志
同样的，《Key》拥有自己的文化——潮奢生活态度。K11联合SIZE从诸多品牌中搜罗，并通过专业搭配呈现。每一个场景，都是对潮奢生活深度思考后的最终呈现。例如，《Key》会根据生活场景给出自己的搭配意见，男士、 HALL AMB充气BUNNY兔、DSQUARED2、THE GLARE GEOBKET ，这些与图片共同构建出街头场景，让用户更具代入感，每一套都能对应相应生活场景，《Key》有着更全面的时尚嗅觉和先锋态度。从流行、到时尚，从校园社团，到各类…..用户能更好根据自己生活做出选择。此外，每个物品的标签都能链入具体的产品界面，《Key》从形式、到内容都十分契合用户习惯，把O2O线上购买加入杂志里，为商品提供新价值创造平台，也把与其他购物中心的差异化做到极致。
图片来自品牌供图
《Key》时尚穿搭推荐
图片来自品牌供图
《Key》时尚穿搭推荐
图片来自品牌供图
《Key》时尚穿搭推荐
图片来自品牌供图
《Key》时尚穿搭推荐
图片来自品牌供图
《Key》时尚穿搭推荐
图片来自品牌供图
《Key》时尚穿搭推荐
如果说《Key》为接下来的行业趋势带来了什么，那么就是由品牌无限延长的、对生活的热忱与洞察，相信在不久的未来，我们能看到越来越多的更多品牌与媒体携手打造出更有趣的案例。
