用综艺记录这个时代,用街舞体现生命力的激情。2019这个夏天,最燃最劲爆的一档综艺节目非《这就是街舞2》莫属了。节目播出两月至今,一次又一次地震撼着人们的眼球,向上亿观众展示了街舞文化的魅力与青年舞者的个性态度。
7月21日,万众期待的《这就是街舞2》总决赛在亚州最大的网球场馆——上海旗忠森林网球中心火热开录,成为了国内首档在万人体育馆举办决赛的网络综艺。从录制现场到演出现场,从场内节目植入到场外品牌体验式展台,此次节目录制的活动化成为了阿里大文娱IP内容线上线下娱乐营销一体化的标志性起点。
值得一提的是,在这一季节目中,我们还发现了一个“神秘嘉宾”品质租房APP自如的踪迹。作为《这就是街舞2》的品牌合作方,自如也在节目内外广受追捧,收获了一大波的人气和曝光。而优酷在持续打造现象级网综这一过程中,再度树立起爆款综艺IP品牌合作多维营销的新标杆,值得解读与剖析。
“霸顶”各大主流榜单榜首
刷新优酷综艺品牌合作纪录
《这就是街舞2》在第一季积淀下的好信誉口碑基础上,凭借精良的节目制作水准,全新升级的赛制,以及明星队长与各路街舞大神的精彩表演,第二季的影响力持续攀升,观众依旧对节目保持着超高的热爱。数据显示,截至目前,节目微博主话题#这就是街舞#总阅读量高达254.6亿,讨论量超过1.7亿,并多次横扫微博话题总榜TOP1,以及综艺榜TOP1。
此外,《街舞2》还成功霸顶豆瓣、知乎、快手、百度风云榜等各大主流榜单榜首。尤其在豆瓣上,节目首播3小时评分高达9.7,蝉联九周[国内一周口碑综艺榜]第一。
截至第八期,《这就是街舞2》累计产生全网热搜235个,其中微博热搜65个,热搜人气值1.9亿。受益于阿里大文娱宣发打通的支撑,宣发效能提升四倍,第二季总曝光达135亿,跨界合作伙伴超100家。
在内容营销成品牌共识的当下,任何一个爆款的综艺节目,都备受品牌方的认可与青睐。《这就是街舞2》大获成功后,节目影响力所带来的极高用户流量,无疑赋予其更高的商业价值,也让其成为各大品牌争相合作的“宠儿”。
据悉,节目得到超30个国内外一线品牌的青睐,刷新优酷综艺品牌合作纪录,同时节目通过阿里鱼衍生品独家授权品牌数也创新高,成为综艺吸金风向标。
自如强势跨界“为好生活battle”
打造网综IP营销新玩法
作为当代青年文化的展现载体与重要输出端口,随着优酷《这就是街舞》系列节目的热播,“battle”一词也成为年轻人口中为荣誉、为自己、为生活而战的骄傲姿态。作为《这就是街舞2》的品牌合作方——指定产品,自如基于对年轻人喜好的精准洞察,及对品牌传播的独到见解,顺势提出了 为好生活battle 的口号,并携手优酷打出了一套立体化的营销组合拳,创新式的跨界营销玩法和手段,堪称是当下娱乐化营销中为数不多的经典案例。
