10月28日，南丰县长乐启文在淘宝直播变身“主播”，向广大网友推销南丰蜜橘，引发广泛关注。在此之前，9月18日，永新县长孙劲涛也走进直播间，化身品牌代言人，与网红一起直播推介永新特产。县长变“网红”，为家乡农产品打call代言，已然成为一道独特的风景线。这道风景线传递出哪些信号？在这道风景线背后，又透露出两地怎样的发展模式？
■中国江西网/江西头条新闻客户端记者陈雪红/文
县长直播带货推销家乡特色产品
10月28日，在南丰县市山镇蜜橘基地举行的淘宝直播活动中，乐启文走进直播间，化身“主播”向广大网友推销当地特色产品。
在直播过程中，乐启文介绍了南丰的地理位置、旅游资源、特产、风土人情，讲解了因独特的地理环境和科学的种植方法而造就的有着独特品质的南丰蜜橘。在重点推销南丰蜜橘的同时，乐启文还推介了橘饼、橘糕、橘醋、橘面膜等橘系列产品。
县长代言为南丰蜜橘打CALL，吸引了广大网友的极大关注，网友们纷纷点赞并下单。短短几个小时直播时间，便成交了2600多单，共销售南丰蜜橘13000多斤，还有其他产品500多单，全部产品销售总额达12.9万元。
9月18日，在“永新珍好”县域农产品公共品牌新闻发布会暨永新特色农产品“电商+直播”宣传活动上，孙劲涛也走进直播间化身品牌代言人，与网红一起直播推介，“叫卖”永新特产。短短两小时引来60.9万人观看，获得487.4万点赞，永新特产“和子四珍”及蚕桑被等60多种特色农产品热销。
在新时代互联网的冲击下，早已让社会告别了“酒香不怕巷子深”的时代。乐启文和孙劲涛两位县长紧跟时代潮流，通过线上“直播”来推销家乡特色产品，既显亲民，又让家乡特色产品打开了市场。
让农特产品“走出去”
乐启文和孙劲涛两位县长敢面对镜头向网友们推荐“自家”土特产，充分说明他们对自家产品做过详细研究，并且对产品的市场竞争力有着充分把握。
从县长身份到推销者的身份转变，乐启文和孙劲涛不仅在言语间拉近了他们与网友的距离，更是以亲自践行的姿态给“为百姓谋福利”写下了精彩的注脚。这也是两场直播受到众多网友点赞的根本原因。
“让更多人了解永新、支持永新，把永新的这些好产品推出去，就是我们最大的目的。”直播当天，孙劲涛接受媒体采访时表示。
信息日报《政事一周》栏目记者梳理发现，为推动当地特色产品“走出去”，乐启文和孙劲涛都一直在做不同的尝试。
今年10月份，南丰县成立了蜜橘协会。在蜜橘协会成立大会上，乐启文对蜜橘协会作出要求，要立足蜜橘产业的规模优势，推动蜜橘产业集群化、精细化、融合化、现代化发展，以质量占主动、以市场占先机，努力成为蜜橘行业的“领跑者”；要进一步加强蜜橘行业自律、规范市场监管，持续擦亮蜜橘“千年果业”的金字招牌。从乐启文的这一番话语，不难感受到他对“南丰蜜橘”这个品牌的重视和信心。
与“南丰蜜橘”不同，“永新珍好”是公共品牌，在该公共品牌打造的契机下，永新本地农产品生产基地和企业抱团发展、形成合力有了新的可能，这对于提升永新特色产品品牌知名度和全市农特产品“走出去”具有重要意义。
打响当地地域品牌
推动当地农特产品“走出去”，最终还是要打响地域品牌。如何促进品牌良性发展，是摆在两位县长面前的重要一课。
“品牌做起来了，还要通过互联网构建农产品推广建设新渠道，用电子商务、现代销售手段实现产业链的有机结合，形成资源共享、促进永新县农业标准化、组织化、融合化的转型升级。”孙劲涛在会上表示。
目前，永新全县共发展“一柚两桃”为主的果业基地6.78万亩、绿色蔬菜播种面积11.5万亩、有机茶叶1.6万亩、特色中药材1.4万亩。
趁着江西与阿里巴巴集团深化战略合作的“东风”，永新通过“电商+直播”形式，大力推动淘宝直播“村播”项目，培育农村“红人”，带红农业产业。一批熟悉网络又热爱农村的“农民主播”走进网络直播间，增加自身收入的同时，也将当地的特色农产品推向更为广阔的市场。
当天，亲眼见证了网络直播销售魅力的山木子农产品有限公司总经理贺晓忠直竖大拇指：“这网络直播一分钟就卖了500多瓶山茶油，比我一天卖的10倍还多！”
对“电商”“直播”的青睐，南丰县也表现出极大的热情。“以后我们还会继续采用这种方式，培育出自己的本土网红，并通过直播销售出更多的农副产品。”南丰县商务局一工作人员表示。
公开资料显示，南丰全县蜜橘种植面积达70万亩，年均产量达13亿公斤，是抚州市第一个产值超“百亿”的农业产业。南丰蜜橘畅销全国并远销40多个国家和地区。
南丰县还充分发挥“江西省农副产品加工产业基地县”和“全国食品工业强县”的优势平台，将蜜橘深加工作为发展绿色工业的重头戏，着力引进培育食品、有机肥、包装、运输、加工、商贸等蜜橘上下游关联产业，延伸产业链，增加附加值。
记者观察：让产品更好地与市场对接值得各地主官思考
近年来，县长直播代言当地特色农产品的现象在全国越来越普遍。直播销售特色农产品，既能和群众拉近距离，又能给自家产品收获极佳的推销效果，打开销路，助力当地产业脱贫。在这个“流量为王”的时代，如何让自家品牌与产品获得更多关注度、粉丝量，并把这些粉丝量转化为实实在在的销量，县长们的“直播代言”不失为一种好方法。然而，如何让当地产品更好地与市场对接、实时获得市场动态、让产品更好地走出去，带动当地人民致富，也是值得各地主官思考的一件事。
数据来源：江西日报社大江大数据研究中心，均来自媒体公开报道，未经本人审阅。
