在各路媒体都各色报道中，我们可以窥得：高端一点的发布会是灯光、舞美、明星的配置，略显寒酸的也是大尺寸背景板、西装笔挺、主持人、礼仪小姐的基本搭配。
还有不开发布会的品牌吗？
于品牌而言，似乎区别仅仅是：发布会开的多还是少？开在线上还是下？上档次还是应付了事。
为啥品牌那么乐于开发布会？
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要弄明白这个问题，我们首先得知道啥是发布会？
其实发布会是随着“发言人制度”的出现而诞生的产物。
19世纪30年代，随着美国报纸业的兴起，记者变得无孔不入，美国政府为了应付充满好奇心的新闻记者们，开始设立新闻发言人制度。而发言人每次对公众的发言也就成了新闻发布会。
据说，美国总统安德鲁.杰克逊是最早发明发言人的官员。
19世纪30年代的美国报纸充斥着广告
也就是说最开始的发布会承担着通过向新闻界公布信息，借助新闻的影响力达到扩大影响力的作用。
其实类似发布会具有广泛公众影响力的活动则在古希腊时期就已经存在。但论传播最广泛，影响力深远，甚至影响了人类文明进程的发布会，当属法国国王路易十四召开的凡尔赛宫系列“发布会”。
路易十四的凡尔赛宫外观及局部
凡尔赛宫由于其宏伟、壮观、装饰了大量艺术品而被大众所熟知，不过它可不仅仅是一个国王居所那么简单，它还有另一个作用是：开发布会。
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只要进入凡尔赛宫，到处可以看到金光灿烂的太阳标记，墙上、栏杆上、表盘上，都刷成了灿烂的金色。凡尔赛宫最富盛名的是大厅装饰了大量的镜墙，空间富丽堂皇，极具空间纵深感，你以为路易十四的发布会在这举行？
凡尔赛宫镜厅
对，也不对。
因为路易十四的发布会是全年、全天候、无死角的“直播”发布会。
从早到晚，对平民、贵族开放。只要在指定时间都可以进去参观，平民阶层运气好可以现场观看王室吃饭，贵族还能围观国王起床。
卢浮宫二层正中央的那个房间，面积不大，但路易十四愣是把这里变成了一个直播间。每天早晨8点，床上的帘子准时拉开，雷打不动。就算前天晚上，国王还在外面沾花惹草，但这个时候也得出现在床上，等着被参观。
路易十四卧室
而晚上凡尔赛经常举办豪华舞会发布会，发布自己最新的：服饰、自画像以及相关政令....
路易十四衣着华丽，遍邀法国名流参与舞会。法国贵族们都以参加路易十四的晚宴为荣，据说与会的法国大家小姐们为了能引起路易十四多看一眼，做发型、穿风格华丽的服装，根本不管花多少钱。
而发布会中但凡引人侧目的服饰、艺术作品、很快就会流行起来，甚至发型——蓬皮杜发型，也就是今天还能常常见到的飞机头，就是那时候发明并且流行的。
蓬皮杜发型
蓬皮杜发型当然是路易十五的“妃子”蓬皮杜发明的，她是发布会的头号明星，她的审美、穿衣打扮直接奠定了法国如今在艺术圈中不可动摇的地位。
蓬皮杜夫人画像，布歇作品
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随着路易十四、路易十五旷日持久的全天候大型发布会直播的进行，使得巴洛克风格、蓬皮杜式审美时至今日还在影响着大众，且影响力还在日益扩大。
不管什么产品只要贴牌“蓬皮杜”、“巴洛克”都会显得比较高级，这不：国内最先出海的品牌伊利金典有机奶，近期就联手劳力士设计师玩了场“换装”艺术，引人侧目。
伊利贴牌蓬皮杜艺术中心
你看这就是发布会的作用——即使今天世界上大部分的王宫从之前象征君主的“硬权力”工程，继而变成了凝聚民族文化认同的“软实力”建筑。
凡尔赛宫也因其旷日持久、美轮美奂的“发布会”使得巴黎成了时尚之都，法国也逐步成为了优雅的代名词。
而今天让全世界着迷的Lv、爱马仕、香奈儿、轩尼诗、卡地亚等奢侈品也大多跟凡尔赛宫的“发布会”有着千丝万缕的关系。
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这么看来，品牌爱开发布会也就不足为奇了？
看看苹果、华为、小米发布会一开完，销售过亿都是按秒算，随着李宁、波司登持续在纽约、巴黎走秀，从财务报表看销售额节节攀升、也通过发布会这样的动作让“新”系列作品完成了叫好又叫座的逆袭，不仅更新了品牌形象，得到了市场的认可，并且找到了中国服装品牌发展的方向，给足了各个品牌方入圈“发布会”的理由与契机。
似乎发布会只要开的档次高，数量多，就不仅增加品牌曝光度，还能维持品牌调性...这个逻辑看起来完全正确。
来，我们再看一组数据，早已经淡出人们视野的“乐视”，光在2015年可查的发布会就“200多场”，最密集的一个月乐视发布会“35场”，并且别人的发布会请明星需要花钱，而参加乐视相反，不仅请明星不花钱，明星还要给乐视钱（娱乐圈、体育圈大量明星为乐视股东）。
乐视那些年的发布会
可这也没挡住乐视的溃败。
这又是为啥？
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不可否认的是随着时尚圈、科技圈发布会的良好效果，为品牌带来了不仅是数不清的媒体曝光、消费者茶余饭后的指数级话题、品牌用户现象级增长、并且在完成真金白银的出货后，品牌方借助资本完成进一步的扩张。
香奈儿2020年春季发布会
本质上形成了一种：
借着新产品的上市的时机，品牌厂商、资本、渠道、媒体共同形成了一种以“发布会”形式的商业模式。
于是“发布会”以我们肉眼可见的速度在增长着，出新品了，开个发布会吧；曝光低了，开个发布会吧；出现负面新闻了，开个发布会以正视听吧......
从新潮的区块链货币、新产品上市、甚至是促销让利活动，都玩起了“发布会”，而发布会形式也越来越有创意，从最开始的请明星到现在流行的怼竞品、舞台跳水、空中飞人，今年还流行“洗冷水头”.....
VIVO总裁发布会沈炜掉入水里
ivvi总裁发布会被放飞在空中
罗永浩迟到40分钟，PPT频现错别字
似乎“发布会”能包治百病，一场不够开两场、两场没效果开十场...
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发布会发展至今，它到底扮演了什么样的角色？承担了什么样的作用？
追溯源头，我们已经知道发布会其实就是一个向新闻界公布信息，借助新闻的影响力达到扩大影响力的活动，他的形式演变至今，形成了各种各样的走秀、演讲、舞会、路演.....
万变不离其宗的是发布会传递的信息，也就是小区保安同志的灵魂三问“你是谁？你从哪来？你要去哪里？”。
“发布会”虽然通过光影声电的精彩演绎，让我们记住了xxx明星参加了xxx发布会，让我们知道了xxx品牌的商品有多厉害.....
李彦宏让我知道了百度AI
可是这些产品能带我们通向哪里？他们能让我们得到什么？又失去什么？品牌提供的是一种产品，还是提供着一种审美、思考与生活方式？
在任何一个时代但凡能称留下名字的品牌，无不解决着：人们现实生活中的困难与焦虑、人们对理想生活的渴望、传递出积极且正向的能量，最终才在我们脑海中形成了挥之不去的形象。
比如：
苹果一贯坚持的尊重人性，相信创意；
李宁向世界传递中国文化的自信与高级；
华为传递科技的善意带来生活的便利；
以及即将被我们遗忘的中华老字号......
07
思考必不可少，我们必须思考。
——弗吉尼亚·伍尔芙(VIRGINIA WOOLF)
无论是品牌方还是消费者我们都需要思考——我们到底要去哪？
我们需要的是更方便，还是更人性？
我们需要的是更真实，还是更虚无？
我们需要的是更丰富，还是更单一？
......
在乱花迷眼的新时代，人类总会一厢情愿的去相信有一些东西会天荒地老，历久弥新。
站在品牌赚钱的角度来看，这或许跟代言人的带货能力、市场的传播情况与广告的反复洗脑程度、线上线下渠道多管齐下的促销手段这或许更为靠得住，操作起来也更方便，一场发布会就是销售发起总攻的号角。
荣威X3发布会
站在品牌长远发展的角度来看，我更愿意相信是品牌提供的富有真实感、生命力、以及表达出对整个时代正向的引导与促进人们的思考。
08
再辉煌的发布会也终究会谢幕。
你看光彩照人的路易十四全天候无死角直播发布会已经作古，而一年200场发布会的乐视也已偃旗息鼓。
开不开发布会？怎么开发布会？在哪开发布会？
也许对于品牌长远的发展来看，也没有那么重要。
对于品牌建设而言，中国正在路上，我们希望少点套路，多些真诚，少点弄虚作假，多点思考与引领。
消费者甚至需要的不是一个完美的偶像，不是一时冲动消费，而是一种真实的感受，一种美感的传递、一种正向理念以及基于当下思考的标榜.....
如何让品牌保持生命力，品牌或许更应该关注消费者的真实需求，引领消费者的生活方式，切身实际提高产品质量、服务，我想这才是应对市场潮汐的秘密。
09
最后我想用王小波《黄金时代》扉页上的一段话作为结尾：
那一天我二十一岁，在我一生的黄金时代，我有好多奢望。
我想爱，想吃，还想在一瞬间变成天上半明半暗的云，后来我才知道，生活就是个缓慢受锤的过程，人一天天老下去，奢望也一天天消逝，最后变得像挨了锤的牛一样。可是我过二十一岁生日时没有预见到这一点。
我觉得自己会永远生猛下去，什么也锤不了我。
愿中国品牌一路生猛下去，也愿中国品牌的发布会能给国人生猛的动力。
祝好。
作者：谢筱白
