全民养生正成为一种生活方式。作为中国功能保健茶领导品牌，碧生源常润茶用一句 给你的肠子洗洗澡吧 赢得拥趸无数。
消费升级的时代，其实是争夺目标消费群的时代。碧生源携手新潮传媒，利用新潮电梯电视强大的品牌引爆力，瞄准家庭群体进行品牌曝光，在品类抢位战中拔得头筹。
作为深耕大健康产业的领军企业，碧生源一直致力于打造肠道健康、体重管理领域的专业品牌，不断优化产品结构，从传统的草本功能保健茶拓展到食品、保健食品、OTC领域，满足不同年龄层群体的健康需求。
品牌营销升级，探索场景营销新模式
2019年，碧生源全面打响品牌升级战。开创了传播社会化和营销场景化的品牌营销新模式，积极推动品牌年轻化建设，加大了对网剧、网综的品牌植入，在年轻网络用户群体中增加了品牌知名度，通过内容营销及场景化营销为品牌助力。
7月，碧生源再次推出创新营销举措：携手新潮传媒，瞄准家庭用户群体进行精准营销，刷屏全国近70座城市的30多万部新潮电梯电视，深入挖掘用户痛点，与目标受众建立情感共鸣，满足家庭群体的消费需求。
触达家庭群体，深挖社区流量金矿
随着生活节奏的不断加快，以及膳食结构的改变，越来越多人饱受便秘折磨，它遍布各个年龄层，甚至已经成为全家人共同的健康困扰。碧生源常润茶瞄准了家庭群体对产品的需求，借助新潮传媒覆盖的社区电梯电视融入家庭群体生活轨迹，用专业品质与家庭群体沟通，通过将品牌信息集中曝光，达到唤醒消费者记忆，影响消费决策。
如何将产品迅速触达目标用户群体?第一步，找到目标用户群的 场景交集 。以碧生源常润茶为例，它针对的是家庭群体，就需要找到家庭成员每天生活轨迹的交集。可以发现，无论上下班还是休闲娱乐，家庭成员的所有轨迹最后都汇集到离家最后10米的电梯里，所以，新潮电梯电视就成了碧生源影响家庭用户的最佳 场景交集 。
第二步，强制到达，引爆品牌。在新潮电梯电视上，碧生源将家庭成员面临的肠道健康问题和解决方案集合在一起，让产品与目标用户群发生强关联，引发受众对广告的关注，最终实现引爆品牌。
新潮传媒对家庭人群的强覆盖，完美匹配了碧生源的目标受众，并通过社区电梯场景，毫无违和感地让受众与产品进行深度绑定，实现了广告的高频传播和有效到达，为品牌构建了精准的场景化营销入口。作为社区媒体流量平台的新潮传媒，抓住目标受众的核心生活场景，已经成为越来越多品牌精准营销的重要渠道，在全媒体时代发挥出越来越重要、不可替代的价值，让 产品卖到家，广告投新潮 成为健康行业营销致胜的关键。
责编：cnhan
