每当秋风乍起，各类羽绒服品牌便会迫不及待地展开中国市场争夺战。
今年，在完成多层次产品和品牌矩阵的横向布局后，巴拉巴拉开始向品类纵深发展，儿童羽绒品类成为其新战略的开始。一个明显的信号是巴拉巴拉在最近的2020春夏上海时装周上的“新羽宙”发布会。
据前瞻研究院统计，童装和羽绒服目前是服装行业中增速最快的两大细分种类。此次，巴拉巴拉表现出欲凭借其在童装领域已有的优势，将“儿童专业羽绒服”的大旗插入羽绒服竞争市场。
直击当下儿童个性表达
中国羽绒服市场以往一直保持着高度的行业集中，从前瞻研究院数据看，2014-2018年，中国羽绒服行业CR10保持在40%-50%之间波动，2018年CR10为43.62%，较2017年增长0.47个百分点。
随着专业羽绒服品牌、全品类服装、外资巨头纷纷加入，想要脱颖而出，除了提升品质，创新品类、增强识别度等常规惯例之外，更重要的是--基于洞察直击需求。
以行业龙头波司登为例，据前瞻研究院分析，其主品牌在调研了近年羽绒服市场价格趋势及功能变化后，2017年推出了“极寒系”产品，零售价高达1899元，但售罄率却高达90%。
当80、90后为人父母，他们对于下一代的期待与上一代父母截然不同。他们希望孩子独立表达、寻找自我，能够从容应对未来的人生。孩子在更开放、更包容、被鼓励表达的环境中长大，更追求精神独立和自由意志的表达。
面对主要消费群体--新生代儿童和他们的父母，童装的品类意义也随之改变：为孩子提供升级品质保护、促进自我管理、帮助探索与构建自我表达、拓展生活体验。
基于这些改变，产品创新将是品牌与用户关系创新的一个有效媒介。有理由相信，巴拉巴拉洞察了80、90后父母育儿观的改变，以及在多元化环境中成长的儿童，对于个性表达的迫切需求，决定从细分童装领域再度细分。
把儿童羽绒服作为切口
童装羽绒并不等于成人羽绒服的缩小版，反而在品质、款式、功能等方面都有自身特点。适合儿童体型、符合运动类别、细分穿着环境的羽绒服，才能达到年轻父母的心理预期。
从高调亮相上海时装周的“梦想”、“玩乐”、“探索”几大系列，不难看出巴拉巴拉要打造的“新羽宙”的面貌。
每个系列的色彩、款式和功能，都体现出呼应儿童的不同个性，并适用于不同穿着的场景。比如“玩乐”系列主打没有性别、年龄界限，鼓励孩子大胆进行更多尝试。“探索”系列则在款式之外突出防风御寒，适合户外穿着。
