2019年的 双11 尚未正式开始,各大商家早已蓄势待发,而在这其中,近年频频现身热搜的植发项目更是引人瞩目。
在此之前,2018年的 双11 ,焦虑的脱发人群就已经购买了13300个植发项目,种植总面积约为124个足球场。而在2019年的天猫商城618荣誉榜单中也不难看出,医疗服务同比增长了244%,医美则同比增长572%。
植发行业是不是个小市场,从身边人的发量变化就能看得出来。
2019年初,一份医学数据报告显示,咨询脱发问题的90后用户比例已超过50%。重视颜值的90后在 秃如其来 的焦虑中,成为了植发千亿市场的绝对主力军。
医美行业过去是一个高线城市的小众消费,但从今年的趋势来看,医疗美容正在从小众的整形市场 出圈 ,走进大众消费群体的视野和生活中。一方面,2019年中国新一线城市消费用户占比首次超过一线城市,并且主力消费还在继续下沉。另一方面,包括植发在内的多个医美项目的功效被越来越多的消费者认可。
植发行业的热度激增与行业本身性质也密不可分:医美行业本身就处于快速增长阶段,而植发兼具医疗的刚需性和医美的消费升级属性,相较其他行业,品类更垂直、更标准化、更易复制,整个行业已然处于爆发的临界点。
令人惊讶的是,尽管行业热度居高不下,但资本市场仍保持冷静,并没有贸然进攻植发领域。
一位专注于医疗领域的投资人对此表示,经过了数年的野蛮生长,植发行业乱象丛生是投资机构谨慎入局的原因之一。
不仅是植发人群会关注植发机构的技术实力、医师团队,投资机构也会,而且还会进一步关注该机构包括品牌口碑等在内的一系列综合实力,我们希望能够达成双赢的合作,而不是面对乱象丛生的市场。
但该投资人在表示担心之余,仍对当今植发市场的前景保持乐观: 头部企业在发展上有很大优势,有实力,有口碑,现金流漂亮,还有大量等着被挖掘的市场需求,对资本来说是值得合作的。
而与谨慎的资本市场相对的是,一些植发机构尽管已经具有相当的规模,却也 按兵不动 ,毫无热切寻求融资的迹象。
荣登2019年618医美类产品销售榜首的新生植发正是其中一员。
被问及为何不寻求资本市场合作时,该机构一位高层表示,品牌发展至今始终保持了健康的现金流,因此对外界资本的需求并不急切,当下集团内部更关注的是如何在技术方面做出突破。
做技术、做服务、做价值、不打价格战是新生的发展风格,不满足于销售领跑的新生在技术方面也颇有建树,除备受好评的几项专利技术外,在2019年新推出的3D植发也已经在植发人群中斩获优质口碑。
我们并不是不愿意融资,而是比起融资,我们更关注技术方面的发展。
该高层表示,目前已有多家投资机构向新生抛来橄榄枝,而新生也在考虑在适当的时候开展合作。
