原标题：2019上海购物节监测统计分析 来源：上海市商业信息中心
以“夜上海，潮生活”为主题的2019上海购物节于10月20号圆满落下帷幕，本届购物节依托打响“上海购物”品牌战略，紧紧把握进博会契机，打造促进扩大消费的重要平台，向新中国成立70周年献礼。今年购物节精心策划了各项活动覆盖了16个区，共计100余项重点活动，涵盖2000多家企业的2万多家网点，以挖掘上海消费热点为主线，打造了一场购物消费的嘉年华，吸引众多国内外消费者参与，既能从中感受到70年商业发展的巨大变迁，又能体验到当下的商业新潮流、新品牌、新商街，进一步提升了上海商业整体形象。据上海市商务发展研究中心（上海市商业信息中心）对重点商业企业的销售监测数据显示，2019上海购物节期间100家大型商业企业共实现营业收入188.61亿元，营业额同比增长10.6%,客流量同比增长13.7%，其中夜间（19:00-营业结束）营业额同比增长达到22.6%。本届购物节消费升级趋势更加明显：从消费方式上看，服务性消费增长领先，购物节期间服务业同比增长31.4%，比零售业、餐饮业的同比增幅分别高22.6、18.6个百分点；从商品销售看，智能手机、智能家电等高品质商品受到消费者热衷，带动电子电器类销售增幅最高，达到22.9%，化妆品销售增长其次，销售同比为18.7%。本届购物节聚焦时尚潮流趋势，打造夜生活集聚区，积极探索新业态新技术，凸显了众多创新独特之处。
首店经济添活力，吹响“最新最潮”集结号。购物节期间，各大品牌新品新店首发不断，丰富了消费者的购物体验。美罗城引进AdidasFDD旗舰店，成为全球首家展示adidaslogo三叶草蓝形象店；尚嘉中心引进美国EVERLAST官方授权的上海首家品牌运营店，国庆节期间实现销售额同比增长2位数以上；上海环球港引进沪上最大的POPMART旗舰店，国庆节期间销售额同比增长20%以上。众多新业态首店竞相落户上海，带来更多元的新兴选择。001体验中心全国首店提供一站式智慧生活方式，主打智慧型家庭整装概念，开业至今总交易额超过2500万元。网易严选上海线下首店plus定制店于10月18号在兴业太古汇正式开业，带来高性价比的心动好物与精致简约的生活美学。美国连锁会员制仓储量贩超市Costco中国首店将原汁原味的经营方式引入内地，通过低价和优质自营产品打动顾客。10月初宣布注册会员数达到20万，创下35年来的记录。另外，早先已经落地的大牌首店依然吸引众多客流。世茂广场单日销售额和客流量创下新纪录，10月2日单日销售额突破1300万元，同比增长158%，客流量突破12万人次，同比增长34%，22家入驻店铺业绩突破历史最高纪录，耐克上海001、乐高、M豆巧克力世界等重量级首店更是拿下品牌全球门店销售冠军。
夜间消费放光彩，打造“吃喝玩购”不夜城。在购物节期间，各大企业在“潮上海、夜生活”的主题引导下，纷纷推出了夜间经济的相关活动，根据监测，本次购物节夜间销售额同比上涨22.6%。吃的方面：大宁夜市举行“国际美食节”，多条不同主题的世界美食寻味路线，为广大市民带来世界各地的饕餮美馔。杨浦区大学路美食一条街，各种高颜值的酒吧、咖啡馆、主题餐厅汇集一起打造新的“网红”街区。百联世博源的尚一汤、西贝等10余家品牌餐饮共同打造吃货夜市，美味不打烊。喝的方面：虹口北外滩美酒节举行酒品慈善拍卖、国际侍酒师挑战赛、多酒种盲品精英挑战赛等酒节原创品牌活动，描绘出“金秋魔都夜、酒聚北外滩”的盛景，吸引了4万人次前来参观。老外街、阿拉城打造“秋季啤酒节”，街头艺人表演、英超足球转播都为啤酒节吸引了大量的人气，客流超10万人次。玩的方面：豫园推出3D投影“玉兔追月灯光秀”，让顾客有着别具一格的新媒体文化体验，观灯之余还可以在豫园夜市购买最新最潮的上海文创产品；国庆期间，外滩以“浦江追梦,光耀中华”为主题的光影灯光秀吸引了不少市民游客，带动了外滩中央、大丸百货、益丰外滩源等周边商企销售额实现同比2位数增长；南京路步行街庆祝开街20周年的购物狂欢夜，拉动沿街商铺销售提升超过30%以上。购的方面：正大乐城众多时尚店家将实行内庭外摆经营活动，吸引高端白领来此夜间消费；中山公园龙之梦建设魔都商场最美的主题街区“龙门市集”占地3000平米，以“共享购物空间”为概念，引入60余个新品牌，超长室内灯景步行街带来更新潮的购物体验；上海时装周2020春夏发布会将在新天地精彩上演，共同携手国内外众多知名设计师，在太平湖公园搭建水上专业秀场，举办多场中外品牌发布会，完美演绎最新时尚潮流趋势。
会商旅文融合联动，展现上海文艺摩登范。购物节期间，涵盖各类会展、创意文化、人文艺术的活动，融合多种消费元素，实现多领域多元覆盖。2019中华老字号博览会，汇聚全国200多家知名老字号品牌，展示传统老字号企业的创新产品，4天共吸引6.5万人次参观，销售额达到529万元；2019上海国际珠宝展览会聚集黄金珠宝品牌企业，将一批新品、折扣产品提供给消费者，四天共接待2.7万人次的参观。金山区金山嘴海鲜文化节，举办了海鲜音乐节、渔村特色美食夜市、民宿优惠活动，营业额同比增长22.6%。虹桥天地的世界各地创意文化市集融合当地民俗风情，通过七大国家主题文化快闪体验店、十个国家和地区42场精彩演出，为市民打造品美食、观演出、逛市集的多重国际微旅行体验。此外，央视知名节目《国家宝藏》IP线下首展落户徐家汇美罗城，集结9大知名国家博物馆馆藏元素，11件珍贵国宝艺术鉴赏品结合多媒体全息技术，带领消费者体验国潮魅力；虹桥天街作为大侦探皮卡丘特展全球第二站，展厅面积超2400平米，给消费者呈现了大量珍贵的漫威电影宇宙照片；爱琴海购物公园文创集市，设立50多个摊位展示闵行文创类企业的展品。各大商场根据自身特色开展了各类的营销活动，使消费者在买买买的同时还能感受文化盛宴。
商圈商街掀高潮，乐享海派嘉年华。购物节期间南京路步行街迎来了开街20周年，沿街商场呈现较大的销售增幅，商圈整体销售增幅为17.5%。其中，一百商业中心在国庆期间举办了“国庆集结号，欢乐七天GO”、海派伴手礼、70周年店庆等一系列活动，销售增幅高居榜首，达28.1%。静安区购物指南在“上海静安”官方微信号发布，重点活动多达50多项，覆盖南京西路、大宁、苏河湾等多个商圈，其中南京西路商圈销售增幅超25%。浦东商圈中的第一八佰伴推出“乐.趣GO”，国庆期间的化妆品销售同比上升42.6%。长宁区整体推出“欢购长宁，悦享金秋”购物节长宁系列活动，将长宁区的购物地标龙之梦、长宁来福士、尚嘉中心、虹桥南丰城、汇金百货等活动集中呈现，新虹桥-天山商圈购物节期间销售增长11.2%。“东方美谷”强势助力上海购物节，每逢双休日，走进浦东新区八佰伴、南京西路梅陇镇伊势丹、徐家汇六百等重点商圈，开展化妆品快闪活动，为消费者送上精彩纷呈的美丽体验，客流突破20万人次。
国潮崛起聚人气，承载浓浓爱国情。本次购物节恰逢中华人民共和国成立70周年纪念日，申城各大商业企业纷纷举办了各类“国庆”、“国潮”的相关活动，市民爱国热情高涨，各类相关商品销售火爆。爱国电影受追捧：《我和我的祖国》、《中国机长》、《攀登者》三部国产爱国主义题材影片大幅提升影院票房，重点监测的电影院销售额同比增长了75%。国潮营销人气旺：世纪汇的BONGSTUDIO是国内潮玩IP品牌，特推了“世纪汇xBONG”联名款限量小棕熊；万象城联合故宫创新推出“大美故宫”全国首展，是在IP展类活动上的新探索，中国风的扇子、布袋等商品琳琅满目，拉近与年轻一代消费者的距离；虹桥南丰城的重返小辰光展出，设置旧时光烟纸店、旧时光影像店、趣味照相馆等，以怀旧特色集市的形式向客人呈现了老上海时光的剪影；兴业太古汇穿越百年江南古董服饰展，带领市民“穿越”百年，从清代嘉庆年间到20世纪初的服饰，以时间线索呈现从庙堂到民间服饰变化；仲盛世界商城的中华民族文化日国漫展，放映《哪吒闹海》、《黑猫警长》等经典国漫电影，为孩子们带来快乐时光，也是众多成年人的“怀旧记忆”。
长三角区域一体化，注入商业发展新动力。为助推长三角一体化发展，放大进博会溢出效应，虹桥进口商品展示交易中心举行“虹桥365”主题发布活动及配套系列活动，“在家门口就能买到进博新品、买遍全球好货”的虹桥品汇生活品质节，共覆盖200万人次，引流2万人次，平均每天客流为1000人次，共销售8500单。9月28日-10月4日，2019上海青浦长三角名品节于在青浦万达茂金街举行，活动汇集上海、吴江、昆山、嘉善以及东台、安徽等长三角地区的近百余家知名企业参展，为市民游客提供购物、文化、旅游有机融合的综合消费体验，同时也是一个服务企业、惠及百姓、展现商业魅力的重要平台。据银联商务大数据监测，黄金周9月30日-10月6日期间，赴沪游客中，江苏省、浙江省、安徽省游客消费人次总和占比超过32%。从城市来看，排名前十位消费人次最多的城市中，长三角地区占了四席，分别是苏州、杭州、南京、宁波，占比总和超过15%。其中，苏州、杭州也是高消费游客主要来源城市，紧随北京，排名二三位。
2019上海购物节围绕促进和扩大消费，顺应消费升级的大趋势，居民消费亮点纷呈，新兴消费蓬勃发展，夜间经济大放异彩，多项消费数据再新高，彰显了消费升级的强劲动力，进一步满足了人民群众对美好生活的需求，推动了上海国际消费城市建设。
