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“每个路口花都开在阳光里，小店门前传来好听的恋曲，不用太久就能走到目的地……”获得第九届全球流行音乐金榜20大金曲奖的《平凡的一天》，今年被湖南卫视《向往的生活》作为第三季节目主题曲。
像《向往的生活》这样，各大电视台纷纷布局“慢综艺”。与此同时，网络上也兴起“乡村”博主分享田园生活。从荧屏到网络，“慢娱乐”正快速获取流量。
慢综艺热播 收视率上扬
和竞技类“快综艺”相比，“慢综艺”犹如一股清流，给观众不一样的体验。各大电视台带着嘉宾开启追求诗和远方的模式。有的是去风景优美的地方开一间客栈，有的是去乡村寻觅田园生活，甚至去国外经营一家餐厅……
2017年被称为“慢综艺”元年，湖南卫视、东方卫视、江苏卫视纷纷推出“慢综艺”节目；2018年下半年以来，视频网站也瞄准这块蛋糕，腾讯视频《幸福三重奏》、优酷《完美的餐厅》等网络综艺先后开张。
根据央视索福瑞的CSM55城市网首播收视情况显示，以《向往的生活》第一季为例，十四期节目在当日晚间省级卫视所有综艺节目收视率排名中均位列前三位，其中有7期排名第一。网络综艺的人气也同样如此，《幸福三重奏》11期节目中有4期的观看点击量超过1亿次，微博相关话题有超1.4亿次发贴。
晒田园生活 卖传统美食
与电视台“慢综艺”相类似的是，在快手、火山小视频等短视频网站上，新一波三农博主受到热捧。
“嗨，大家好，我是小熙啊，麦收结束啦，今天做一锅肥肠面解解馋。”宿迁网红青年闵晓熙是西瓜视频三农领域创作者，他通过分享农村美景、美食，已收获300多万粉丝。其在西瓜视频和今日头条最近7天的小视频中，点击量最高的均已超60万人次。
“我是小熙”作品中，拍摄内容具有浓厚的地域特色，挖藕、捕鱼、网小龙虾等。有网友表示：“‘我是小熙’没有华丽的场景，没有高级的厨房，没有高档的食材，但是我就是喜欢看，为什么呢？因为真实，让城里人有新鲜感，让农村人有同感。”
闵晓熙在每天分享视频的同时，也在西瓜视频和今日头条上开设店铺，对外出售家乡的原浆酒、咸鸭蛋、自然压榨菜籽油等。截至6月26日，有超3000人购买他的原浆酒和咸鸭蛋。
微博知名美食视频博主“李子柒”被网友誉为“东方美食生活家”。2016年初，李子柒开始拍摄手作视频，作品题材来源于真实、古朴的生活，围绕衣食住行四个方面展开。如，向网友展现面包窑、秋千沙发床、造纸等制作过程，并且根据时令节气、节日制作传统美食，其中《面包窑》在微博已有超2.8亿次点击量，超14.8万人评论。
去年，“李子柒”在淘宝开设店铺，开店伊始便与朕的心意·故宫食品联手推出“宫廷苏造酱”。目前，“李子柒”淘宝店销量最高的产品是好拌牛肉酱，总销量19万瓶，月销售超1.5万瓶。
都市人向往 村里人亲切
“慢综艺”热度持续上升，视角更加多元。节目组带着嘉宾去乡野，去国外开餐厅，是因为中国城市化发展迅速，十年间城市人口平均每年增长2096万人，城市生活节奏快、压力大，都市人越来越向往慢生活。
基于此，《向往的生活》一行选择了北京雾灵山脚下的蘑菇屋。“我们的生活很忙碌，每天过着相同的时间，每天看着相同的风景……即便是夜幕降临，亦是如此。这么多的人们中，有人曾经萌生过摆脱这一切的念头吗？”韩国导演罗英石则制作了一档自发与世隔绝的纪录片《林中小屋》。
在现实社会中，人们每天忙于工作、生活，心中或许潜藏着一个梦，但这个梦却不能由自己去实现，而综艺节目变成了很好的寄托。节目中的嘉宾卸下“架子”和普通人一样，节目内容没有惊险刺激的游戏，让人看完很轻松。
与此同时，资本推手也“功不可没”。与游戏竞技类综艺节目相比，“慢综艺”场景更加多元化和生活化，广告产品投放更有针对性。如食品饮料每天都吃，家电、日用品等作为道具植入。随手一拿，随手一拍，加上一些嘉宾的口播，这样产品的曝光度就大大增加，也能与生活场景自然融入。据不完全统计，一档“慢综艺”的品牌投放价格甚至超千万元，而冠名商的广告额则更高。
2016年起，腾讯、网易、字节跳动等巨头争先挤入短视频赛道，向三、四线城市及周边乡镇原创作者释放补贴激励和巨大流量的福利。于是，大量三农博主涌入，试图借此找到新机会。他们在小视频平台分享单纯生活，展现一些城里人没见过的“稀罕货”，而对于走出农村在城市打拼的人来说，乡村的记忆更能给他们情感慰藉。
本报记者 朱 璇
