消费新趋势之二
阅读与文化消费
李振中
随着时代的发展进步，文化消费在个人消费中所占比重在逐步加大，尤其是人们的物质需求逐步得到满足之后，更高层面的精神需求开始增多，而文化消费就是精神消费中非常重要的一个方面。按照国际通行说法，人均GDP在1000美元以下，居民消费主要以物质消费为主，人均GDP在3000美元左右，进入物质消费和精神文化消费并重时期，人均GDP超过5000美元，居民的消费转向精神文化消费为主的时期。截止到2018年底中国人均GDP已经接近1万美元，精神需求文化消费所占比例开始提高，阅读就是实现文化消费的一个重要过程。
阅读是文化消费者
对文本信息的学习、认知和选择过程
人的消费分为物质消费和精神消费。阅读是一种精神消费，是文化消费者通过阅读，对文化信息进行学习、认知和选择的过程，是一个学习文本内容、吸收文本精华的过程，是一种跟物质消费有质的区别的高级消费形式。文化消费者根据自己的兴趣、爱好和需求，对不同的文化作品去选择性阅读欣赏、最终满足自己的精神追求。因为每个文化消费者的个体兴趣爱好、专业素养、阅读品位、信仰价值观、所处环境、思想品味、以及阅读物的影响力、吸引力等等不同，从而每个文化消费者会根据自己的情况做出不同选择。
阅读是文化消费者
对文本信息的使用过程
无论文本的具体呈现形式是什么，也许是文字、也许是视频、或许是音频等，文化消费者通过阅读，完成对文本信息的获取和知识的学习，再通过与消费者所处具体现实环境的实践结合，通过对文化信息的体会、理解、挖掘，从而对现实行为产生指导作用，进而带来收获，产生价值。因此说文化消费者通过所获取信息的指导和运用，调整和改变实践行为，让信息发挥作用，完成了对文本信息的使用。
阅读是文化消费者
价值观的传播过程
在对消费行为的研究中发现，文化价值观对消费行为产生的影响越来越受到人们的关注。每个时代有每个时代的价值观、道德观和行为标准。阅读可以让文化消费者从整体了解社会标准和制度要求，通过阅读把社会价值观植入阅读者心中，形成了价值观的传播、传承和影响。承载价值观的信息通过阅读行为传递到文化消费者大脑中，把知识、思想、情感等进行无形的传递，进而被文化消费者消化、接受、创新、提升并进行价值观的传播，发挥更大社会作用。
阅读是文化消费者
对历史文明的传承和创新过程
由于文本本身具有的保存功能，使得几千年的历史文明得以弘扬和传承。无论是最早的结绳记事，还是到竹简记载、绢帛写字等，到现在最为普遍的纸张，以至于最近20年开始广泛运用的电子硬盘保存、智能云记载储存等，都是对文本信息的记录和传承。正因为这些才使得文化消费者通过阅读对文化历史有了学习掌握和传承创新。当然现代技术的普及和迅速发展，使得信息的保存更加多元、丰富，信息保存时间更加久远，信息使用途径更加便捷，从而使人类历史文明的代际传播和积累更加多元、更加周全、更加完整，发挥的作用更大。因此说阅读是文化消费者对历史文明的传承和创新过程。
（作者李振中系消费日报社总编辑 国家一级导演）
