现阶段的中国社会，旅游度假和外出是人们在日常生活中不可或缺的一部分。随着经济和生活水平的提高，旅游外出的需求逐渐加强，并且随着移动互联网的发展，随时随地了解和发现身边可供玩耍的娱乐、景点等需求也顺势而生。在旅游行业一片向好的大背景下，在线旅游企业资源方与渠道方越来越趋向融合，在线旅游行业的渗透率不断攀升，已经超过了18.68%，且正处在持续稳步增长的阶段。
为了探究在线旅游市场持续火热的深层原因，日前，非常学院发布了《2019年在线旅游行业市场报告》。本报告旨在研究2018年前后我国在线旅游市场的规模体量、消费群体、政策环境等因素，结合最新的行业细分数据，对整个行业的发展趋势进行分析和预测，为产业链上各企业和组织在在线旅游行业的发展提供一些参考和依据。
2018年在线旅游市场规模约9900亿元，增速放缓至10%左右
2018年，旅游行业紧随国家领导部门指引，开展文旅融合产业，为旅游景区添加文化内涵，以文化拓展旅游经济发展空间，以供给侧改革促进品质旅游发展，在不断增强民众对旅游的获得感的同时，使国内旅游总收入也再创新高。2018年国内旅游市场持续高速增长，全年累计实现总收入达到了5.97万亿，同比增长10.56%。
根据国内旅游抽样调查结果，截至2018年末，全年国内旅游人数55.39亿人次，比上年同期增长10.8％；入境旅游人数14120万人次，比上年同期增长1.2％；出境旅游人数14972万人次，比上年同期增长14.7％。自2014年以来，我国旅游业占GDP比重保持着持续上升，国内旅游、入境旅游、出境旅游的增速也一直保持着快速的上涨。比重从2014年的10.39%升至2018年的11.15%，
目前，我国在线旅游市场规模即将突破万亿元大关，但由于整体经济增长速度和居民消费增长速度双双放缓，且传统的在线旅游市场趋于饱和，政府有关部门出台法规和政策完善市场监管，在线旅游市场的增速已经自2017年开始逐渐放缓，整个行业转向了审慎发展时期。
旅游业占GDP比重上升，人均旅游花费上涨
自2014年以来，我国旅游业占GDP比重保持着持续上升，国内旅游、入境旅游、出境旅游的增速也一直保持着快速的上涨。比重从2014年的10.39%至2017年的11.04%，预计2018年的旅游业收入比重将持续上涨，大约为11.15%。初步测算，2018年全国旅游收入将达6.24万亿元，增速约增至15.6%。
2018年，居民收入和消费较快增长，人民生活持续改善。全国居民人均可支配收入28228元，比上年增长8.7%；随着国内经济平稳运行，居民可支配收入节节攀升，居民在旅游支出上的花费也在逐年上升。2018国内旅游人均花费达926.2元，同比增加1.4%。国内旅游总收入5.13万亿元，其中城镇居民花费4.26万亿元，增长13.1%；农村居民花费0.87万亿元，增长8.8%。
在线旅游市场下沉，三线以下城市为最大增量市场
下沉市场是近期互联网热门词汇，拼多多、趣头条、快手等APP快速崛起上市，让互联网公司看到了完全不同于已有市场的广阔天地，以及正处于消费升级阶段的庞大用户群体、裂变属性极强的巨大流量。
2018年，国内旅游用户以三线及以下城市为主，对比2017年，三线及以下城市国内旅游用户份额呈增长趋势，三线及以下城市用户的旅游需求增强。具体而言，对比2017年，2018年一线城市旅游者减少11.8%，二线城市旅游者减少4%，三线及以下城市旅游者增加4%。
此外，国内旅游用户中，35岁及以下用户比例达到70.2%，年轻用户是国内旅游用户主体。与2017年对比，2018年，19岁以下（即00后）旅游用户占比增长最快。00后出生于千禧年之后，其成长环境中物质条件优厚、信息网络发达，对未知充满好奇心，他们愿意走出家门，探索外面的未知世界，00后成为旅游新势力。
