近年来，文化与旅游结合的趋势越来越明显。文化旅游作为一种全新的体验形式成为现代旅游业发展的新亮点，文旅产业也成为全国许多地区发展的重点之一。
文化为魂，旅游为体 是文化旅游共生共荣的先天属性和不可或缺的结构支撑，通过文化和旅游深度融合，为旅游注入文化的 魂 ，为文化高扬旅游的 帆 ，可以达到 1+1＞2 的效果。
苏州是我国重要的文化名城和风景旅游城市，传统文化与现代文明在这里交相辉映。苏州素来以山水秀丽、园林典雅而闻名天下，享有 江南园林甲天下，苏州园林甲江南 的美称， 园林之城 、 世界遗产典范城市 吸引着全球游客的目光。在入境游客数量方面，苏州在全国城市中排名前列。2018年，苏州入境游客240.76万人次，入境过夜游客183万人次。本期《荔枝游天下》之 世界游江苏 中，来自苏州市文化广电和旅游局对外交流与合作处的王如东处长，将为我们推荐金秋时节苏州旅游的热门景点，介绍苏州入境游方面的特色和亮点，思路和经验。
王如东介绍道，针对不同的国家和地区，苏州推出了不同的宣传和推广策略，以更好地提升苏州旅游在海外的知名度和影响力。如针对日本市场，现场推介会提出了 水岸边的艺术之城 这样一个品牌形象。再通过组织B2C活动、网络媒体宣传、邀请日本考察团赴苏州考察等方式，使苏州旅游资源和旅游形象在日本得以强化。无论是苏州园林、小桥流水的古典魅力，还是阳澄湖半岛湖光山色、美味佳肴的悠闲生活，都向日本游客充分展示了水岸上的艺术之城所独有的文艺气息和水乡魅力。针对日本的客源市场，进行精准的受众分析，强化城市定位，使得苏州 水岸上的艺术之城 品牌形象深入日本游客心中。大数据显示，截止今年9月，已有近13万人来苏州旅游，为苏州第一大客源国。
水岸上的艺术之城
日本专场推介会
王如东表示，在对海外市场进行差异化推广的基础上，苏州与海外旅行商合作，从品牌认知到线路的包装策划，以及产品的销售和服务，打造国际营销生态链，为全球游客提供高品质多元化的产品选择。苏州市文化广电与旅游局通过整合苏州城市旅游资源，打造了 苏州好行 这一融合交通，美食，文化，景点于一体的城市旅游服务平台，致力于为来苏游客提供交通、票务一站式解决方案。在线路设置上， 苏州好行 采用短线直达的模式，以最快时间、最短距离到达景区为目标，让到苏州的游客充分实现快行漫游。在内容打造上， 苏州好行 针对海外市场也推出了差异化的主题设置。如 美食 系列以 食行无界，双面姑苏 为主题，集游览观光、美食体验、文化传播于一体，带领游客体验苏州的美食、美景、美好生活。
风景 系列则对城市内观光、旅游景区和大型游乐园观光接驳等需求进行设计优化，串联接驳、观光、旅游等要素，集颜值、舒适与性能为一身，全面呵护游客出行，打造特色旅游城市新名片。
苏州好行 作为苏州旅游的特色项目，整合了交通、旅游资源，为旅游人群提供了更专业的服务，使游客更好地享受 苏式旅游 ，让 苏州好行 成为苏州城市旅游发展平台、旅游资源整合平台、散客旅游服务平台和旅游新业态产业平台。
提升服务品质，打造城市名片
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11月9日 11月16日
江苏国际频道 21:15
《荔枝游天下》之 世界游江苏
秋天的苏州是最美的苏州，阳澄湖湖光优美蟹诱人、拙政园采菊东篱心悠然、明月湾古村落里月儿圆、天平山满山红叶游人醉、虎丘万般变幻皆是秋。一代苏州文旅人不断创新，追求极致，为这座文化古城注入了新的灵感，创造了新的机遇，助推苏州在文旅融合、全域旅游等方面推陈出新，走出了一条区域融合背景下独具苏州特色的文旅发展道路。
苏州天平山
阳澄湖捕蟹
拙政园菊展
