作者：张雪瑜
一年一度的双十一购物节已经落下帷幕，11月11日24时，天猫公布交易额定格在2684亿元，一天内消费金额的飙升速度让所有人都惊叹。
与往年不同，今年直播带货成为了一个重要的营销手段。“双11”当晚，近10万个直播间灯火通明。双11实时交易数据显示，开场仅1小时03分，直播引导的成交就超过去年双11全天；8小时55分，淘宝直播引导成交已破100亿，成为商家品牌的最大增长点。
浙江机电技师学院电商学院甚至将学生在“双11”的表现列入期末成绩，楼道成了学生创业者的临时仓库，教室也改成了直播场地。
该校老师表示，“双11”期间的销售量、直播间访问量等，都会列入期末成绩。
学生参与直播带货的运营状况被列入期末考成绩，更加反映出直播带货这种新型业态的强大，学校对社会风口捕捉得很敏锐。
《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》显示，2018年加入淘宝直播的主播人数同比上涨180%，2018年淘宝直播平台带货超过1000亿元，同比增速近400%。这一串串数字，都是由真实参与其中的一个个普通个体贡献的。
李佳琦5分钟卖出15000只口红，薇娅18年销售额达27亿……KOL（Key Opinion Leader,关键意见领袖，简称KOL）营销让一大批直播网红兴起，也改变了一群人的生活。
直播带货的质量和效果很大程度上取决于主播。每个普通人都可以是一个好的主播，一个合格的品牌导购员，前提是他们要有个人的魅力，形成个人独特的风格。
92年出生的淘宝美妆主播李佳琦，一个每天要用几百种口红的男人，号称淘宝口红一哥。
每逢新型互联网风口出现，都会激发普通个体的创造力与造富能力，直播带货之所以能成为风口，就是因为大量的普通人都可以参与其中，每个人都可以成为潮流的推动者，落脚点都在普通的个体。
毫无疑问，直播带货已经成为撬动电商经济的新方式，也成为时下挣钱最快也最多的手段之一。
当然，在这个每个人都想来分一杯羹的直播带货风口下，实际上也存在盲点。比如，有的百万级顶流直播网红就被不少用户评论言过其实，“翻车”也出现了不少。
直播网红在推荐产品的同时，当产品出了问题，是否需要为产品质量负责，也是一个值得讨论的问题。
直播带货作为一种新兴的电子商务营销方式，于消费者来说，可以提升消费体验，于商家来说，可以为其产品打开销路。不过，任何业态模式的运行都应当符合相关法律，应当保障消费者的合法权益。
直播带货，本质上仍是口碑经济。变现的“流量”，说到底是主播个人的信用和声誉。网红带货“翻车”事件频发，透支的其实是主播个人的信用。
主播带货还是要以诚信、真实为基础，再蓬勃的风口，也需要实实在在的质量来支撑。
