从小时候狂买干脆面收集角色卡、漫画书，长大后爱上的扭蛋、潮玩盲盒，同样未知的惊喜，让90后、00后这一批年轻人从小到大都为之着迷。“有一种快乐叫做盲盒”，在年轻人的世界里，盲盒玩法就像小时候买干脆面收集卡片一样，能让他们像个孩子一样寻找简单的快乐，去保留纯真的童心。但现在这种为情感买单的行为被推上了舆论的风口浪尖，盲盒正在被“妖魔化”。
有舆论认为盲盒的流行是资本在“狂欢”，是一种完全不符合市场规律的经济形式，对盲盒的火热直言真心看不懂;盲盒爱好者被扣上“中毒”的帽子，三观不成熟、没有形成理性思维能力……但对于这些批判，真正喜爱潮玩盲盒的人也表示不屑一顾。
玩家阿山就直言，不懂盲盒的人总是把玩盲盒的人想得太傻，似乎只靠未知就能让人“上瘾”。但在真正的玩家眼中，潮玩盲盒吸引人的地方不仅仅在于玩法上，盲盒中的潮玩也必须足够吸引人，“不是所有的东西通过盲盒就能吸引住人，也不是所有人买盲盒都是出于炒价的功利心态，更多的人只是纯粹喜欢潮玩盲盒。”阿山进一步表示。
与阿山一样，在很多潮玩爱好者眼中，靠盲盒一夜暴富并不现实，买盲盒有很多原因，比如有人把潮玩当做自己的孩子，享受“养娃”的乐趣;有人和潮玩做朋友，一起吃饭一起逛街一起旅游;还有人是单纯喜欢某一个款潮玩角色，于是四处收集上百只的娃，只追求收藏的乐趣……不管出发点是哪一种，但最终都会归结到喜欢。
图：某社交媒体晒出的带娃去旅行
“收藏的盲盒在陪伴我一起生活”这不禁让人发问：为何盲盒为何有此魔力吸引了这么多的年轻人?关于盲盒的舆论又为何会如此对立?要弄清这些问题，还得先看懂喜欢玩盲盒的90后、00后们。
其中，90后即将而立，95后进入职场，00后迈入校园，这届“有点难搞”的年轻人正逐渐崛起并主宰消费市场。他们看着电脑、玩着手机长大，与上一辈生活的时代背景完全不同，消费观点与特点也是大相径庭。
消费力强，敢赚敢花;尝新意愿强，乐于“吃螃蟹”;追求更丰富的购物体验，渴望专属的消费快感……是他们独有的消费逻辑，单价较低、具有未知性、收藏价值的潮玩盲盒就恰好对了他们的胃口。
对于他们而言，拆盒时的未知感，是整个收藏环节中最幸福的时刻;把潮玩重新上色“改头换面”，与手机壳等物品相结合制作新物件，头脑风暴“改娃”也是一件乐事。再到晒娃，玩盲盒的整个过程对他们来说都是幸福的。
当然，就像以前的喇叭裤、“的确良”，到现在的汉服复兴、潮牌等个性多样化的装扮，都在不同的时代思潮下产生并流行，盲盒的风靡也有其深刻的时代烙印，其中之一便是“空巢青年”撑起的孤独经济。年轻人追求强烈的个性化，他们从眼前的生活到诗和远方都难以达成认同，再加上很多人都是独自一人在大城市浮沉，在某种程度上一个个孤独的“空巢青年”诞生了。一人逛街、一人吃饭、一人看电影、一人旅行等都是他们的日常。
图：网传“国际孤独等级表”
找个人一起打破孤独貌似又会带来更多潜在的麻烦，但盲盒等能寄托情感、有代入感的商品就不一样了。潮玩盲盒没有故事和背景，不像传统的动漫、影视IP告诉你要坚强勇敢诚实善良;潮玩也没有表情，开心或者是难过它都没有。但这反而能够让年轻人轻而易举地把自己的情感和认知放到潮玩的身上，怀着何种心情，看到的潮玩也是何种心情。抽盲盒，就是在释放情绪的同时收集快乐;收集的一整墙潮玩，在年轻人眼中就是“补充我灵魂完整性的一块墙皮”。
“世界这么大，我不是一个人去看看。带着潮玩，带着自己，随心选择目的地，潮玩是陪伴的朋友;以潮玩为主角打卡留念，把自己带入潮玩，潮玩也是我自己。”就像这样，盲盒成功击中了孤独寂寞人群的心灵慰藉需求，这种为情感而买单也是新消费时代的必然趋势之一。
年轻人更强调自己的标签与圈层
相对于主流文化强调的大众化，这届年轻人显然也更有个性和自我意识，二次元、Lolita、汉服、游戏、漫画等小众文化的崛起就是因为年轻人愿意“被兴趣支配，为热爱发电”，盲盒也不例外。
年轻人通过物质为自己安一个“人设”，无论是自律又散漫还是佛系宅系，都能够通过拥有的东西达成。买东西是为了给自己打“标签”，我想成为什么样的人，就会做出什么样的消费决策。买一件衣服不只是为了穿，而是用潮牌为自己打上“潮流”的标签;买一个盲盒也不仅是为了收藏，还是“潮流”、“个性”的名片。在这种“标签化”的消费中，年轻人能找到自我价值的归属感，也找到了拥有相同爱好的圈层。
这些盲盒爱好者们进入潮玩社区，交换潮玩、晒娃改娃、交流经验……由此形成了年轻人独有的圈层，他们在整个圈层中分享自己“和圈子的关系”，主要是“我收集的成果”。如在二手平台，众多盲盒潮玩被标出超高的价格挂在二手平台上，但它们“仅作展示”，并不售卖。对于潮玩爱好者而言，他们只是享受因潮玩的独特而被询问的过程。在这个过程中，又有很多年轻人被“种草”，成熟的潮玩社区与盲盒圈层也让盲盒更为风行。
图：微博检索“拆盲盒”相关话题
既然盲盒只是新一代消费逻辑下的产物，为何又能在舆论上引起强烈关注呢?对于玩盲盒的年轻人而言，盲盒能够满足自己的消费需求，因此他们愿意花费不到百元的价格购买盲盒，这种为了自己的情感消费更值得。但这种爱好在大部分人眼中是格格不入的，因为他们是站在自己的成长经历、价值观、经验去判断事物的，这就导致人们对于盲盒的看法是两极化的，并且不看好的更多。就像总说的90后不如80后，00后不如90后，“一代不如一代”的鄙视链论调比比皆是，但事实真的是如此吗?
据国际授权业协会(LIMA)发布的《2019年全球授权业市场调查报告》显示，2018年全球授权商品零售额增长至2803亿美元，其中玩具业稳占授权零售第一位。同时，以中国为代表的第五大消费市场产业规模逐年提升，占有95亿美金销售额，涨幅高达6.7%。尽管舆论上，盲盒依然有着诸多争论，但盲盒市场的崛起已经不可阻挡，年轻人为情感买单更已成为了接下来的消费潮流。因此，与其批判，不如理解，对于盲盒，我们似乎更需要去关注其诞生背后的真实原因，找到新的消费逻辑和趋势。
