亲综艺的模式建立并非一蹴而就，而是经历了相当时间的发展与变革。从《爸爸去哪儿》播出起开辟情感观察类节目先河，而这档全新的综艺新风格，不仅创造了卫视综艺的收视神话，也启发了许多节目创作者 -- 如何借助明星真人秀的形式，创造出更贴合观众需要、能够引发情感共鸣的综艺节目。凭借多档现象级情感观察综艺，芒果系（湖南卫视 芒果tv）在核心IP基础上建立独特的“亲综艺节目带”，不断加大竞争壁垒。
节目带优势在于能够将启动资金、主创团队、综艺题材、宣传资源、商业化等元素进行有效组合，持续输出高品质节目，打造高辨识度的平台特色，发酵出基于“强资源-好内容-高热度”马太效应。对节目的深耕细作中，芒果TV也逐渐摸索出爆款节目IP的制作路径。
这一路径覆盖芒果TV节目制作从选题到制作、宣发各个环节。在前期筹备阶段，平台给予工作室较高的灵活度与自由度，鼓励他们从感兴趣的角度出发进行节目设计，并通过多个部门协同进行的立项会议、系统化的决策流程，最大可能的挖掘节目“会火”潜质；嘉宾阵容也是促进一档节目是否成功的关键，这对于在娱乐产业驾轻就熟的芒果TV来说本身就存在资源优势，因此就可以更单纯的考虑节目可看性与嘉宾代表性。在节目制作环节，工作室对编剧、剪辑甚至广告植入都有较高话语权，能够充分保证制作水准。而在节目宣发环节，借助芒果TV数据分析能力、AI智能分发技术、5G+8K等科技探索，实现节目对用户的“精准投喂”，同时不断提高用户更佳的观看体验。
节目带与制作路径图
在整个协作系统中，作为党媒湖南卫视的衍生媒体，芒果TV特别重视对于节目内容价值性的把握。基于主流媒体责任的内容制作，能够规避很多由于规则不确定性带来的风险。而随着国民素质不断提高，用户对视频内容的需求品味也在提升，一档拥有正向价值引领的节目，才更有生命力。
对社会责任的坚持、前言科技的探索、人才团队的扶持，借助这一系列组合拳，芒果TV在不断创新、大胆试错的同时，较好维持了平台的盈利能力与可持续发展。
采取“攻心计”，亲综艺赋能品牌能量、启发营销新思维在资本市场与制作平台的共同作用下，网络综艺步入黄金时代。一部现象级综艺能够锁定数十亿级流量，掀起的是“观众的狂欢” ，也有“品牌的狂热”。亲综艺作为时下兼具“年轻性”与“广普性”的综艺节目，理所当然成为牌营销战役中不可忽视的重要阵地。
调查发现，用户对亲综艺的需求也正在变得多元化。除了节目剧情之外，明星/嘉宾的生活方式甚至品牌广告都被关注。对比个人月均收入发现，相较于整体用户，收入越高的用户群体越倾向于关注对剧情之外的元素，亲综艺对高收入人群有较强的“带货”影响力。
高收入亲综艺用户对剧情之外的关注度比整体关注度高
报告分析，“亲综艺”作为高社会认可度及超高正能量的综艺节目，在广泛讨论中传达爱与责任、女性独立、代际理解等治愈系精神内核，持续输出一种代表新世代的“亲密关系文化”；借助节目多元化的合作方式，能够将节目正能量价值在广告植入的同时注入品牌肌底、与消费者建立起长久的情感沟通，进而促进销售转化、提升品牌价值。
除了品牌与节目的价值共生，亲综艺营销在表达方式突出“以生活场景唤醒消费渴望”，其生活场景能够促进“人-货-场”三者之间的紧密互动，以具象化的情节体现产品特色。例如在《女儿们的恋爱》节目中，铂爵旅拍全程跟随节目嘉宾的约会、旅行过程，在温馨时刻进行“照片定格”，无形中传递用户对产品的使用场景、使用功能的感知与渴望。
铂爵旅拍市场企划总监表示，选择与《女儿们的恋爱》、《妻子的浪漫旅行2》节目合作，正是因为看中节目内容关注婚恋话题，一来节目观众与铂爵旅拍的目标用户重叠度高，二来通过剧情的推动可以很自然在生活场景中传递“旅行需要铂爵旅拍”、“结婚使用铂爵旅拍”等信息。
剧情让营销 “更自然”、内容让品牌“有温度”，建立更为直观、丰满的感知、唤醒消费渴望；同时，亲综艺的高热度话题，能够帮助品牌轻松实现高曝光与高互动，达到品牌溢价；最终借助各形式营销产品联动品牌电商平台，围绕用户“看、想、买”不同阶段进行物理路径+心理路径双重狙击，不仅要“种草于无痕”，更要“所见即所得”。
凭借亲综艺诸多营销特色，品牌能够玩出更多行业经典案例，启发营销新思维。毕竟在商品经济高度的今天，用户对品牌的好感度不再仅仅建立在品牌商品品质、功用等基础上，而会更多考虑品牌传达的“精神文化传达”是否与自身世界观、价值观一致。亲综艺对用户价值观产生共鸣或修正的过程，正是制造品牌与用户深层联动的机会点。
