9月7日,由来伊份筹建的”零食博物馆”盛大开幕,同时开启“来伊份九大潮服”单品发布会,为广大消费者带来耳目一新的体验。来伊份向大众传递品牌革新精神,以更为年轻化的方式,玩转零食、致敬“吃货”。
一、“零食潮势力”,发起917吃货节活动
庞大的市场规模催生出蓬勃发展的“吃货经济”,来伊份此次灵敏的洞察到了零食行业的风向变化,恰逢来伊份19周年之际,品牌借势发起了“917吃货节”活动,同时用“潮”来重新定义品牌形象,跨出营销舒适圈,大胆向跨界营销迈进。本次活动旨在踏出品牌年轻化转型的重要一步,在年轻消费者的印象里打造全新的品牌形象,因而围绕“年轻潮”产生了一系列的创意,试图与年轻文化进行沟通。
同时来伊份在高度视觉化的消费环境中,不断升级更新产品“颜值”,使“颜值在线”的来伊份可以以一种新的方式与消费者展开对话,激发消费者对品牌的好奇心和忠诚度,其革新的勇气和创意,都为同行业做出了良好的示范。
二、大胆跨界,新品零食与潮服共发布
就创意营销而言,在来伊份与天猫美食大牌日联名推出的龙宫礼盒,仅上架一天就宣告售罄的时候,就已经宣告了来伊份针对年轻人所做出的营销策略变更深得“新潮”消费者的心意。因而来伊份趁势而上,大胆的跨界合作,拓展版图到了时尚领域。此次来伊份结合自身品牌和零食包装特色,趁着9大新品发布,设计出了符合当代年轻“潮牌”审美的9款潮服,并且按照九款零食新品命名为“芒太后”、“来吃鸭”、“天天坚果”、“扭伊牛”、“居司令”、 “KAKA脆”、“牛玛玛”、 “梅里坚”、“百年好核”。
鉴于潮牌正在年轻人群体中间掀起巨大的风暴,各大潮品的色彩使用和个性化设计,成为年轻人展现自我个性的一大途径。而来伊份洞察到现流行的潮牌元素中,几乎没有与零食相关的内容,对于潮流的发展来说,是一个绝佳的机会。为此来伊份结合自家产品进行潮服设计,并以最前卫的走秀发布会来发布零食及潮服单品,在致不断更迭的潮牌市场的同时,向其注入新的零食元素。对于时尚圈来说,来伊份的此次设计具有极大的参考价值,以补齐潮流设计元素,引领出服饰品牌主动与零食品牌跨界联名的风潮。更是向年轻人展示了更为全面的品牌思维,为多元文化做出贡献。
就宣传节奏而言,本次活动宣传周期不长,采取线上线下O2O的闭环营销策略,节奏紧凑,最大化潜在尝鲜型消费者对于活动的热情度。从9月2日起,来伊份在线上展开了预热活动,发起了“跟着品牌学穿搭”的话题,邀请众多时尚类KOL进行穿搭示范,引发了全民“来伊份配色”的搭配狂潮。这次由时尚界KOL进行带头兴起的“来伊份配色潮搭配”,直接击中潮流文化圈的中心人士,使活动以达到最大曝光量的程度进行铺开,在获得大量潮人的关注与互动后,来伊份与微博自媒体进行合作,将活动信息传达至更为广泛的网民群体,整个宣传策略可以说由点及面,在吸引精准TA的同时,向更多人传递了此次品牌革新活动,引发全民“来伊份色”穿搭狂潮。
在线上爆发式的流量聚集于来伊份本次活动时, 9月7日,即零食博物馆开馆当日,来伊份在消费者期待值达到峰值的时候,带来了一场新潮的单品发布会。九款新品发布的同时,为翘首以待的消费者们献上了“来伊份9款潮服”的视觉饕餮。在潮服发布会的过程中,来伊份实时更新每件潮服走秀的图片及视频于社交平台,再配合KOL助推,紧密的线上线下搭配,直接将线下活动的传播量达到顶峰,获得了极大的关注度。
