【全国第二的特色小镇旅游年入63亿!它的秘密在这儿……】全国有名的小镇 _

“今天早上我去了安仁古镇，那里的文化氛围简直让我着迷。”7月22日，创新英国创意经济负责人汤姆坎贝尔来到成都，开启了他的首次“世界文化名城论坛天府论坛”之旅。

让人着迷的大邑县安仁古镇，在亿翰智库2018年中国特色小镇年度品牌影响力排行榜中，位列全国第二名。

今年3月，安仁又荣获中国最佳旅游小镇奖，这个奖被誉为中国旅游奥斯卡！它还有多少秘密？今天，带大家“线上”逛安仁

▲视频：安仁古镇

刘淼，一名钟爱古镇的成都游客，他把“逗留”归为逛古镇的常态，把半天列为时长。转折出现在今年春天，他把“徘徊”这个词，给了成都西面的安仁古镇。

与“逛吃”这样简单且同质的古镇体验不同，刘淼花了1小时和20元在安仁古镇里获得了一次新鲜的阅读体验，又为了晚间的一场沉浸式戏剧在安仁住了一晚。第二日离开时他就下定决心：“看一次不够，还要再来一次。”在国内古镇旅游陷入同质化窠臼的时候，安仁如何能够解开桎梏？

同样值得思考的是，安仁古镇所在的大邑，一个原以农业为本底的成都远郊县城，如何在去年实现旅游综合收入达到63.35亿元，同比增长27.8%？

一场以古镇为原点的区域转型突围

已经拉开古镇同质化，可归之为定位类似，体验雷同。拥有2300年建城史的成都，古镇不少，安仁古镇也曾陷入激烈与残酷的同质化竞争中，百年公馆沉寂在临街店铺电音的喧闹后。

如今的安仁古镇，随处充满惊喜——

入口前的广场，几个大黑盒子错落放置在青石板上，赫然印着“国家宝藏”四个大字。去年红遍大江南北的央视大型文博探索节目《国家宝藏》，将其线下首个交互式多媒体体验馆落在了安仁古镇。黑盒子里，越王勾践剑、曾侯乙编钟等9件“国宝”以VR、激光等技术呈现，为游客提供与“国宝”互动的近距离接触机会。走进古镇入口，一扇门后“奉天承运”的烫金字样拓在朱红色的墙面上，藏于徐州圣旨博物馆的69件（套）明清圣旨、科举文物分3个单元借展陈列在院子里的每个房间，讲述明清两代的敕诰、科举故事，让清末民初的青砖公馆显得年轻，也让观展的游客有了在数百年间穿梭的体验。

不止于此，在这里，几乎每一扇带院子的门背后，都能通过不同的展品开启另一重天，竹编、油伞、满世界的咖啡豆，甚至是满屋子的威士忌……“文博+古镇”是安仁古镇找到的突破口。倚身27座公馆，安仁古镇成为中国博物馆小镇。这与以“古堡+藏品”闻名遐迩的法国枫丹白露镇异曲同工，但从藏品可以看出，安仁拥有更多力量。

力量从哪来？西岭雪山管委会副主任王萌告诉红星新闻记者，2016年文旅资源巨头华侨城入驻后，给“文博+古镇”起到了推进作用。“华侨城聚合了非常丰富的资源，不断给古镇里装东西，不断夯实安仁古镇‘馆藏中国’的底气。包括国家宝藏和圣旨展，都是他们从中搭桥引入的。”另外天时地利人和的一点是，2005年落地开馆的拥有1000余万件藏品的中国最大民间博物馆聚落——建川博物馆与安仁古镇的完全融合。

78个大大小小的博物馆，让“文博大邑”名声大噪。就像一枚硬币拥有两面，安仁古镇也有——安静的藏品在古镇里默声讲述历史的同时，活泼的文创将历史活化，让新经济动能在古镇澎湃起来。

夜幕降临、华灯初上，公馆老街去年推出的重磅文创产品《今时今日安仁》拉开序幕，以沉浸式体验剧的方式，带给游客穿越之旅——演员以四座公馆为演出场所，带着观众先后进入思梅、聚义、婚殇、缘启四幕大戏，所有历史瑰宝成为“布景”，光影交错间，曾经的小镇儿女再次栩栩如生。老街中心的方知书房也是一个特别的文创项目。方所入驻古镇，让古老的建筑里藏了满屋的书。出人意外的是，其又巧妙地植入了无人零售和无人酒店的新经济消费场景，让游客得以获得在书海里酣睡一晚的体验，更贴心的是，酒店专为女性设置了阅读空间。新奇的场景里还带着“反常个性”——为了维护读书人喜静的体验质量，方知无人酒店在周末高峰的价格要比平日价格低200元。王萌告诉记者，同样得益于华侨城的资源整合，古镇引入了方所这样的大牌文创力量。今年下半年，中国电影界的盛会——“中国首届网络电影周”也应邀而来。“我们顺势整合了本土商户的业态，通过文创塑造出了更多消费新场景。”她说，如今古镇的新经济动能已渗进了每一寸肌理，古镇商家就算要卖一把油纸伞，都得先讲出它承载过的杏花烟雨故事。揣着对历史文化的尊重，古镇里每件文创产品都扎实、独特。这也夯实了安仁古镇的文创氛围。在有了安仁的文创文博作为原点后，大邑顺势延伸出了上下游文创产业链条。

大邑县2019年政府工作报告中提出，今年大邑要加快建设安仁中国文博文创产业功能区，依托中国历史文化名镇安仁镇等资源，大力发展博物馆旅游、会展论坛、传媒影视、音乐演艺、艺术品生产等产业，推进世界文博小镇、新场电影小镇、国际音乐村等8个产业项目建设，全年完成重点项目投资22.94亿元以上，新引进重大项目5个以上，文创产业产值增长15%以上。文博和文创，逐渐成为大邑这座原以农业为本底的县城的新支柱，而这也使得大邑的文旅产业顺势腾飞。2018年，1947万人次游客慕名而来，在西岭雪山下的这座县城徘徊。