随着我国经济的发展,人们的消费水平也在不断提高。不过,与千禧一代相比,作为当前消费市场的主流,Z世代更愿意在最大能力范围内取悦自我,“悦己型消费”商机暗涌。苏州白领小叶海淘了日本设计师的一套盲盒作为自己的生日礼物。因为“它们能代表我的兴趣爱好。”“95后”网友“大轩”则送自己一对Molly新郎新娘手办,“希望能给自己带来好运,找到一个帅气的男朋友。”
啥叫“悦己型消费”,说白了就是以取悦自己为目的的消费行为。在收入水平不高的时期,人们消费倾向于以解决温饱为目的;现在有钱了,手头宽裕了,在一定程度上可以想买就买,而不必担心囊中羞涩。这时自然就会追求更高有个性、更佳体验的消费。所谓“千金只为心头好”、“千金难买我喜欢”,说的大概就是这种消费心理状态。
在此背景下,以盲盒、BJD等为代表的一众亚文化成为了Z世代的心头好。其实这种为情感诞生的新消费逻辑很好解释。这一代的年轻人,消费力强,敢赚敢花;尝新意愿强,乐于“吃螃蟹”;追求更丰富的购物体验,渴望专属的消费快感。而单价较低、具有未知性、收藏价值的潮玩盲盒就恰好对了他们的胃口。
除此之外,当代年轻人大部分都很孤独,他们人逛街、一人吃饭、一人看电影、一人旅行……“空巢青年”们更加需要精神的寄托和能聊的来的朋友。而盲盒附带的社交属性能够让他们不必花费太多的时间社交,就能找到有相同爱好的朋友。为了收集各种款型的盲盒,很多年轻人常常会通过各种社群进行盲盒交换,而在这些社群中,他们往往能够遇到许多因盲盒而聚集到一起的志同道合的朋友,这就使得孤独不再成为年轻人生活的常态。就像这样,盲盒成功击中了孤独寂寞人群的心灵慰藉需求,这种为情感而买单也是新消费时代的必然趋势之一。
图:盲盒爱好者收藏的潮玩
事实上,年轻人这种以取悦自我为追求的“悦己型消费”,更加注重自我、个性,更加强调品牌和品质,这些正是消费提质的主要特征。从追求物美价廉,到追求时尚好看,再到如今追求服务与精神满足……每一代年轻人消费观都折射了时代变迁,也刷新和丰富着“新消费哲学”。这不单单是人们消费观念的演变进化,更是社会进步的体现。
说到底,没钱没物,“还要啥自行车”?还谈什么“悦己型消费”,只有商品和服务供应极大丰富,市场产品多姿多彩,年轻人才有展现自我与个性的余地。因此,在当前经济形势下,盲盒等“悦己型消费”代表的消费新风向,对下一步刺激消费、拉动内需和促进生产及市场流通都不无启示。
在此背景下,不仅限于盲盒,市场不妨加强对“悦己型消费”的引导和培育,为年轻消费者乃至更多层面的消费者们带来更加丰富的消费体验。
