近日，国务院发展研究中心发布了《中国数字文化产业发展趋势研究报告》。报告指出，我国文化产业在2004年到2017年的增速两倍于GDP增速，2017年，数字文化产业增加值约为1.03-1.19万亿元，总产值约为2.85-3.26万亿元。数据表明，我国当前数字文化产业持续向好，产业以技术创新为引领和支撑，不断融合培育出更多新业态。
数字文化消费促进行业百花齐放
随着数字文化产业的蓬勃发展，催生了数字音乐、网络直播、在线K歌、声音社交、二次元动漫等多元文化的产品，进一步激发了年轻消费者在数字文化领域的消费潜力。
以数字音乐平台酷狗为例，随着用户线上内容消费习惯的培育养成，酷狗平台90、95后用户较80、85后用户对数字专辑付费行为大幅提高。数据显示，有超过85%的95后都曾在线上为兴趣花过钱，游戏和音乐的消费支出排名第一和第二。另一方面，如洛天依、初音未来等虚拟歌手的出现及走红，则是年轻用户对数字音乐消费的新趋势，虚拟歌手的核心粉丝从15到25岁，这群Z世代用户不仅完成了数字音乐的消费行为，还在为这些虚拟IP创造大量的音乐内容。
在数字文化领域的消费过程中，不难发现内容的多元化和社交化已经成为新趋势。多元化能让消费者在文化领域尝试更多新的玩法和激发新消费，这些年轻人愿意为兴趣买单，如数字专辑、动漫周边、明星应援等。另一方面，在多样化的垂直兴趣圈子，他们习惯于通过垂直社交内容平台进行“种草”和“拔草”，喜欢向别人“安利”自己热爱的产品、明星、数字专辑等，通过分享产品使用体验来获得认可。比如酷狗音乐上一位95后大学生念安娜，因为对音乐的热爱，她坚持在音乐平台发布歌单，如今她已经成为一名颇有名气的歌单达人，在酷狗累积了24万粉丝，发表了200张优质歌单。
“科技+文化”催生文化新业态
随着技术迭代创新，激发出消费者更多的潜在需求，同时推动了文化产品的多样化发展。比如出现了“直播+非遗”、“戏曲数字化传承”、“短视频网红城市”等，通过新技术和新渠道推动了地方文化的传承和复兴。
比如粤剧作为广东地区的地方戏曲，历史悠久，具有鲜明的地方文化特色。随着粤港澳大湾区建设的推进，作为大湾区的优秀传统文化代表，在科技助推下，粤剧的保护、传承与发展迎来最好的机遇和发展前景。
去年酷狗直播就启动传统音乐复兴计划，粤剧大师倪惠英携徒弟林颖施亲临现场带来参加“非遗大师课”，作为粤剧大师的代表人物，倪惠英表示，传统文化是我们文化自信的源泉，是一个民族的历史记忆，粤剧也曾经深刻影响了香港流行音乐文化。粤剧要有发展的生命力，除了借助新技术，还需要新渠道吸引知识分子和年轻人关注，用直播的方式焕新传承粤剧文化，不仅可以让覆盖面更广，直播的互动和生动的讲解，也可以拉近线上的用户对粤剧的认知，让他们近距离体验粤剧所带来的感染力。
在推动“直播+非遗”活态传承的同时，自2015年起，酷狗音乐就启动了“传统地方戏曲的数据库建设、数字化传播”项目，将10余种地方戏曲，涉198个大师、10137个曲目，进行建档数字化，运用数字技术不断创新地方戏曲的呈现方式。
至今，酷狗“戏曲专区”的日播放总量超过10万，其中粤剧专区的日播放量超过2万。在“戏曲专区”不定期还会有专业乐评人发表评论、赏析，乐评人团队除专业人士。其中也不乏年轻的戏曲票友，他们用符合当下视角和语境的方式分享撰写评论、赏析，吸引聚集了一大波同类爱好者相聚在戏曲版块，通过数字化的创新，酷狗戏曲专区更好的满足了曲艺爱好者的精神文化需求。
文化消费升级倒逼文化提质扩容
在文娱内容消费领域，各家平台不断满足用户多样的内容需求，以消费需求来推动技术进步，以技术手段来提升内容质量。
目前“AI+音乐”正处于快速发展的阶段,如何利用AI来服务于消费者音乐需求，是数字音乐平台的一个探索新方向。以酷狗最受用户欢迎的“AI智能推歌”为例，作为AI+音乐的核心应用场景之一，酷狗算法工程师表示：“一首歌里往往包括情感、曲风、声学特征三类信息,把这个信息汇总成信息库,我们就能“读懂”用户的喜好,并为他们智能推荐歌单。”
在可见的未来，随着AI技术在音乐领域的发展成熟，“AI智能作曲”或许能给产业带来更多的内容扩充。用户随机输入一段旋律或歌词,AI就可以根据词曲风格智能补足整首作品,或给用户提供修改建议,帮助他们学习音乐创作技巧。这个场景一旦实现，音乐产业极有可能迎来全新的乐曲风格和创作方式。
随着5G的到来，数字文化领域会迎来一场内容消费方式和场景的革新。作为数字文化领域的头部企业，酷狗通过技术创新融入到多个音乐娱乐应用场景，或将为用户提供更便捷、高质量的数字文化内容消费体验。
